電子商務巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng) 借助有米廣告圈地
移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)來臨
手機淘寶、手機京東、新浪微博、Twitter……這些2010年的熱門詞匯正為業(yè)界所津津樂道,移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒介正在發(fā)起對傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新一輪沖擊。而這一次，要變革的可能不只是傳統(tǒng)的電視、報紙、實體店，更還有PC(電腦)。現(xiàn)在主流的智能機配置已經(jīng)遠遠超過10年前家用電腦的配置，3G網(wǎng)絡技術(shù)的應用和智能機的大幅降價普及，使移動互聯(lián)網(wǎng)開始大面積轉(zhuǎn)入到生活、工作等多方面應用領(lǐng)域。手機不再是單一的通訊工具，手機的功能已經(jīng)覆蓋到生活、娛樂、工作、通訊等多個層面，在功能應用和軟件安裝絲毫不比筆記本差，相比筆記本電腦，手機攜帶方便、小巧時尚、待機時間長等優(yōu)勢無可代替。
然而，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不能單憑一些娛樂功能就能順利實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)變革的軟著陸，而必需要有權(quán)重性的服務出現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務的成功展開，便是為移動互聯(lián)網(wǎng)權(quán)重的的奠基打下了基礎(chǔ)，而事實上，美國電子商務巨頭eBay在移動電子商務方面已先行一步，并取得了豐碩的成果。再放眼國內(nèi)，電子商務巨頭們也不忘加速無線戰(zhàn)略布局，在無線網(wǎng)購跑馬圈地運動中激戰(zhàn)正酣。毫無疑問，無線聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)來臨，通過各類智能手機，以及Ipad、電子書等各種移動終端就能夠擺脫沉重的電腦和固定的網(wǎng)絡寬帶，實現(xiàn)隨時聯(lián)網(wǎng)，看新聞、看視頻、發(fā)微博，以及網(wǎng)絡購物。無論是上班族、抄號族、宅男宅女等，還是具有一定社會地位和經(jīng)濟地位的人士，都已經(jīng)自覺或不自覺地進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。
移動電子商務市場發(fā)展迅猛
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)公布的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計分析》顯示，到2020年移動互聯(lián)網(wǎng)終端將超過100億臺，截至2009年12月，我國手機網(wǎng)民已達2.33億人，占總體網(wǎng)民的60.8%，此中只使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民有3070萬，而自去年中國3G牌照發(fā)放以后，國內(nèi)智能手機用戶越來越多，漸呈爆炸式增長。來自艾瑞咨詢的調(diào)查研究數(shù)值則顯示，2009年，移動互聯(lián)網(wǎng)市場交易額達6.4億元，同比增長205%。而2012年，移動電子商務交易額將達108億元。
基于移動互聯(lián)網(wǎng)這個全新的時代背景，甚至有業(yè)內(nèi)人士預測隨著無線互聯(lián)蠶食有線互聯(lián)市場，未來可能70%都是無線互聯(lián)市場，人們?nèi)粘Ｉ暇W(wǎng)的主要通道將是手機。正是預見到手機用戶的無線市場的巨大發(fā)展空間，各行各業(yè)紛紛加速無線戰(zhàn)略布局以搶占先機。
艾瑞咨詢財產(chǎn)研究部闡發(fā)師程善寶指出，基于手機的移動電子商務雖然交易單價不是很大，但未來交易范圍會快速增長。移動電子商務未來的巨大發(fā)展?jié)摿κ俏〇|、當當、卓越以及淘寶等電子商務企業(yè)進入這一領(lǐng)域的主要誘因。程善寶指出，淘寶、京東等傳統(tǒng)電子商務進入移動電子商務，依附商品渠道、運營經(jīng)驗等方面的優(yōu)勢，在移動電子商務領(lǐng)域會比電信運營商、software提供商以及新興的移動電子商務企業(yè)具備更好遠景。
京東商城登陸無線網(wǎng)購市場叫板淘寶
2009年，淘寶以其在產(chǎn)品與技術(shù)上的先天優(yōu)勢及可移植性，推出手機版淘寶網(wǎng)，正式吹響進軍無線零售領(lǐng)域集結(jié)號。而其后淘寶定制手機以及手機客戶端的高調(diào)推出，更是填補了國內(nèi)移動電子商務領(lǐng)域的空白，讓隨時隨地的移動電子商務應用成為可能。毫無懸念地，走在移動電子商務領(lǐng)域前沿的淘寶陸續(xù)迎來同行勁敵的挑戰(zhàn)，其中尤以京東商城攻勢最猛。4月12日，具備3C風向標之稱的京東商城殺進手機網(wǎng)購市場，正式推出手機版京東商城。可以預見，京東商城等B2C企業(yè)具備誠信交易等先天優(yōu)勢，借助手機、電腦等上網(wǎng)工具，B2C企業(yè)將分割C2C大鱷淘寶所擁有的網(wǎng)購份額，捍衛(wèi)其在未來網(wǎng)購市場的主導地位。
借助有米平臺攻城掠地，雙重部署確保領(lǐng)先
面對其他網(wǎng)商巨頭紛紛齊聚移動互聯(lián)網(wǎng)，大有群雄并起瓜分無線網(wǎng)購市場之勢，為確保“大淘寶”戰(zhàn)略的重要布局順利開展，淘寶網(wǎng)果斷借力有米手機廣告平臺拉長戰(zhàn)線、廣布渠道開展無線營銷。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，之所以選擇優(yōu)蜜科技旗下的有米廣告平臺，不僅僅是因為有米廣告整合了手機網(wǎng)站、手機游戲、手機軟件三大手機廣告媒介資源，擁有龐大的手機上網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)庫，更是由于看中了當前正蓬勃發(fā)展的移動廣告投放平臺具備節(jié)約成本、全面覆蓋、多維優(yōu)化、深入互動、精準投放、自主操控等其他傳統(tǒng)廣告模式望塵莫及的巨大優(yōu)勢。有米手機廣告平臺市場部負責人葉文勝指出，由于有米的廣告受眾本身就是以15—35周歲網(wǎng)民為核心，這就恰恰迎合了手機淘寶的網(wǎng)購用戶定位。有米的精準投放技術(shù)和分眾營銷策略，再加上有米廣告對媒體的篩選近乎苛刻，因此大幅提升了廣告的投放效果。正是借助有米廣告的無線營銷實力，淘寶得以對潛在目標消費群體進行極強針對性的分類推廣和互動營銷。例如，在11月11日“光棍節(jié)”當天，通過點擊有米手機廣告登錄手機淘寶的就超過38萬人。
同時，淘寶網(wǎng)此次與有米廣告的戰(zhàn)略合作完成了雙重部署，不但大張旗鼓開展無線廣告營銷，也大舉加速了手機淘寶客戶端的升級研發(fā)和進一步推廣。有米廣告憑借優(yōu)化組合其信息渠道資源和無線精準營銷優(yōu)勢，成為手機淘寶的推廣代理商，主推淘寶手機客戶端、手機旺旺、淘時訊、淘江湖四款軟件，并不負眾望地向淘寶網(wǎng)交出了優(yōu)秀成績單。
淘寶網(wǎng)無線事業(yè)部總經(jīng)理盧亮認為，隨著手機網(wǎng)民數(shù)量的進一步增加，手機將成為未來國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)應用最為廣泛的終端之一，也必定是未來移動網(wǎng)絡時代商家爭搶的新焦點。此外，盧亮認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，移動電子商務還創(chuàng)造了移動增值市場新拐點。因此，淘寶也不斷更新自己的電子商務發(fā)展模式，并基于對電子商務的現(xiàn)金流、物流和信息流的充分理解，為移動電子商務領(lǐng)域開拓了一片市場。而隨著整個物流體系建立，移動電子商務未來應該成為發(fā)展的主要方向。
有行業(yè)人士認為，不久的未來，無線網(wǎng)購將“取代”PC網(wǎng)購。但這不是PK掉的問題，而是一種繼承后的延伸。移動電子商務之所以能夠迅猛發(fā)展，得益于PC電商巨頭們擁有的龐大用戶群體和這些年積累下來的良好信任體制基礎(chǔ)，沒有PC電子商務的成功為前提，移動電子商務將需要艱難地跋涉很久。換言之，移動電子商務只是在成功的PC商圈帝國多建了一條渠道，而這是一條通往更現(xiàn)代更時代的未來之路，從此將刷新網(wǎng)購歷史，迎來手機網(wǎng)購的時代。
