搜狐阿里聯(lián)姻 電子商務(wù)搜索市場初展光芒

八月初，電子商務(wù)業(yè)界傳來消息，搜狐與阿里巴巴達(dá)成合作，搜狐將旗下搜索業(yè)務(wù)搜狗拆分為獨(dú)立公司，阿里巴巴集團(tuán)及馬云個(gè)人在內(nèi)的戰(zhàn)略投資人進(jìn)行注資。至此，阿里巴巴跟搜狐正式攜手，進(jìn)軍電子商務(wù)搜索市場，全力突破搜索領(lǐng)域百度一家獨(dú)大的局面。

分析認(rèn)為，馬云和張朝陽的牽手在情理之中，意料之外。多年來，張朝陽一直在為壯大搜狗在搜索領(lǐng)域中的地位絞盡腦汁，而對阿里巴巴集團(tuán)旗下的C2C網(wǎng)站淘寶而言，在前年深刻感受到百度的流量威脅后，馬云更需要強(qiáng)有力的搜索引擎來支撐其海量數(shù)據(jù)資源。

“成立獨(dú)立公司，引入新的戰(zhàn)略投資的合作方式，能幫助搜狗成為僅次于百度排名第二的搜索引擎公司。”搜狐CEO張朝陽對此次合作寄予頗高期望。門戶網(wǎng)站聯(lián)手電子商務(wù)，向穩(wěn)占搜索鰲頭的百度宣戰(zhàn)，又一場熱鬧的市場爭奪戰(zhàn)即將上演。

搜狐與阿里的淵源

記者了解到，根據(jù)注資協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)和云鋒基金(馬云和虞鋒共同創(chuàng)立，虞峰為聚眾傳媒創(chuàng)始人)共同向新搜狗注資，并獲得16%的股份；與此同時(shí)，張朝陽個(gè)人的投資基金也將投入同等資金，并獲得另外16%的股份；搜狐公司保留68%的搜狗股份。不過，在各方投資的金額和定價(jià)方面，搜狐并未對外宣布。此前搜狐公司CTO兼搜狗負(fù)責(zé)人王小川將擔(dān)任重組后的公司CEO。

多年來，我國搜索引擎市場六成以上的份額被百度牢牢霸占，余下的領(lǐng)地也被谷歌和中國雅虎等公司所瓜分，后來者始終難以居上。尤其令張朝陽不爽的是，搜狐公司以搜索業(yè)務(wù)起家，是本土最早的搜索服務(wù)提供商，但在近幾年的競爭中，搜狗業(yè)務(wù)幾乎退出行業(yè)主流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在最近的六個(gè)季度里，搜狗僅平均占有0.8%的市場份額。直到去年谷歌宣布將退出中國內(nèi)地市場，這才讓搜狗、騰訊搜搜和網(wǎng)易有道等搜索企業(yè)看到新的曙光。

雖然身處搜索行業(yè)末端，張朝陽仍不愿意輕易割舍發(fā)家業(yè)務(wù)。他在發(fā)布會上說道，“搜狗一直沒有展現(xiàn)盈利能力，所以一直不被投資方理解。但我主張做搜索，這次也愿意拿自己的錢來賭搜索。”

據(jù)消息人士透露，在此次合作之初，阿里巴巴集團(tuán)并不是這家新公司唯一的融資來源，但之所以最終選擇與阿里巴巴集團(tuán)合作，除了看好電子商務(wù)的發(fā)展前景和阿里巴巴集團(tuán)的豐富資源，張朝陽和馬云的私下交情也不錯(cuò)。

早在淘寶剛創(chuàng)立不久，在與當(dāng)時(shí)的電子商務(wù)老大易趣網(wǎng)競爭時(shí)，淘寶網(wǎng)急需門戶網(wǎng)站與其進(jìn)行營銷合作。但當(dāng)時(shí)易趣以高價(jià)格購買了各大門戶網(wǎng)站廣告，導(dǎo)致淘寶在門戶推廣上面臨被孤立的形勢。

“搜狐在當(dāng)時(shí)是第一個(gè)站出來對淘寶開放的門戶網(wǎng)站”，熟悉兩家關(guān)系的業(yè)界人士表示，那次合作為張朝陽和馬云以后的合作奠定了基礎(chǔ)。

垂直搜索需求提升

對于和同是互聯(lián)網(wǎng)老兵的馬云合作，張朝陽把賭注押在了“垂直搜索”上。新搜狗CEO王小川表示，搜索的未來變化還會很大，垂直搜索與通用搜索將會更好地整合。

目前，百度、谷歌等通用搜索成為網(wǎng)民不可缺少的工具，同時(shí)，垂直搜索需求也在日漸增高。企業(yè)庫、供求信息、購物、房產(chǎn)等各類滿足生活需求的搜索網(wǎng)站，近幾年發(fā)展迅速。

來自國內(nèi)一家咨詢機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)表明，通用搜索中50%-60%的搜索是本地搜索，而10%的本地搜索是帶有商業(yè)意圖的，商業(yè)價(jià)值巨大。定位于本地社區(qū)及免費(fèi)分類信息服務(wù)的“58同城網(wǎng)”即在這種形勢下建立，且成長速度不容小覷。今年4月，58同城網(wǎng)獲得DCM和軟銀賽富的融資1500萬美元，這是繼 58同城獲得軟銀賽富首輪投資之后的第二次融資。

58同城網(wǎng)創(chuàng)始人姚勁波曾在接受《IT時(shí)代周刊》采訪時(shí)表示，“垂直搜索內(nèi)容不是簡單的網(wǎng)上資料的匯總，而是經(jīng)過找尋、核實(shí)、分類、篩選的結(jié)果。”58同城網(wǎng)成立于 2005年，定位于本地社區(qū)及免費(fèi)分類信息服務(wù)，幫助人們解決生活和工作所遇到的難題。目前已經(jīng)在全國367個(gè)主要城市開通分站。

不僅如此，國內(nèi)覬覦搜索領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。今年1月，央視網(wǎng)低調(diào)推出名為“央視搜索”的獨(dú)立搜索頁面，提供了視頻、網(wǎng)頁、新聞、圖片和博客的搜索分類；6月20日，人民網(wǎng)股份有限公司創(chuàng)立“人民搜索”，以新聞為主的搜索引擎，由人民日報(bào)社和人民網(wǎng)合資組建的人民搜索網(wǎng)絡(luò)股份公司負(fù)責(zé)運(yùn)營；另一家新聞媒體機(jī)構(gòu)新華社，也與中國移動于8月12日簽署框架協(xié)議，雙方將合作成立搜索引擎新媒體國際傳播公司。

業(yè)界認(rèn)為，“眾多搜索新軍的出現(xiàn)，標(biāo)志著國內(nèi)全面建設(shè)搜索陣營已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性操作和運(yùn)作階段”，但似乎網(wǎng)友對新興的搜索工具并不十分看好，有網(wǎng)友在體驗(yàn)“人民搜索”后對本刊記者說，“搜索內(nèi)容大多來自于國內(nèi)權(quán)威網(wǎng)站、報(bào)紙等，搜索的內(nèi)容相關(guān)性并不是很強(qiáng)。”

挑戰(zhàn)市場難度大

事實(shí)上，國內(nèi)搜索巨頭百度和電子商務(wù)一哥淘寶圍繞搜索領(lǐng)域的明爭暗斗已經(jīng)有很長一段時(shí)間了。

2008年9月，淘寶為“杜絕不法商家利用競價(jià)排名、搜索優(yōu)化等手段騙取消費(fèi)者信任，并對優(yōu)秀賣家進(jìn)行鼓勵(lì)”，對百度搜索引擎進(jìn)行了徹底屏蔽，禁止百度抓取淘寶網(wǎng)的用戶數(shù)據(jù)、商品、交易數(shù)據(jù)。然而，作為互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，搜索引擎幾乎成了大多數(shù)網(wǎng)站流量的傳送帶，淘寶網(wǎng)屏蔽了百度的搜索引擎，也在一定程度上給自己減少了流量。不過，當(dāng)時(shí)坊間流傳的另一個(gè)說法是，馬云屏蔽百度的理由有可能是在抵制百度旗下C2C網(wǎng)上商城——“有啊”的上線。

對于淘寶網(wǎng)來說，長期在搜索引擎上警惕百度并不是一個(gè)明智的選擇，但是阿里巴巴旗下的雅虎搜索又讓人怒其不爭。數(shù)據(jù)顯示，2009年中國搜索引擎市場營收份額里，中國雅虎占1.1%，而谷歌和百度分別占33.2%和63.1%。在2010年第二季度中國搜索引擎市場監(jiān)測數(shù)據(jù)里，中國雅虎已經(jīng)沒有出現(xiàn)在排名中，搜狐搜狗和騰訊搜搜則分別以0.8%和0.6%位列百度與谷歌之后。

因?yàn)闃I(yè)界對搜索結(jié)果的公正性一直有較高期盼，搜索引擎與電子商務(wù)的深度合作，難免會招來質(zhì)疑聲。“無論是阿里集團(tuán)攜手搜狗搜索來提升其在搜索領(lǐng)域中的地位，還是搜狗借對方之力爭搶更多的市場份額，張朝陽和馬云的意圖在短時(shí)間內(nèi)仍面臨不小的困難。”有分析人士表示。

記者在試圖就此交易采訪阿里巴巴集團(tuán)時(shí)，該公司發(fā)言人表示除已公開出示的聲明外，并不發(fā)表其他觀點(diǎn)。但毋庸置疑的一點(diǎn)是，這起交易代表著阿里巴巴的一個(gè)認(rèn)識：它可能需要加大在搜索技術(shù)方面的投資。