品牌意識，到底應該啥時候有??

看了好久大家在熱熱鬧鬧的討論關于【品牌】的議題，實在憋不住，只好浮出水面，淺淺的談下我的看法。
08年放棄了在法國穩(wěn)定的工作回國創(chuàng)業(yè)，我做了一個自主品牌的項目，這個品牌不只承載了我的創(chuàng)業(yè)理想，也是吸引我投入創(chuàng)業(yè)的最大誘因。（其實在我十幾年前讀大學的時候，我就有過這個想法了，一直在努力的等待著能夠實現她的機會，呵呵），同時因為機緣巧合，我也在擔任一些大學的授課教師，我授課的主要方向也是關于品牌的策劃。

每天“品牌”來“品牌”去的，這個詞就不經意間成為了我的飯碗啊，呵呵。看到大家對品牌有這樣或那樣的判斷，有的說品牌應該早早做，有的說沒有銷量不應該空談品牌，還有的說沒有幾千萬根本沒資格做品牌。。。。。那么，我們到底應該啥時候開始做品牌呢？

盡管今天【品牌】貌似是個熱度很高的詞匯，其實她已經存在了上百年啦！品牌的前身，應該叫做“商標”，國際商標法于1891年4月14日在馬德里簽訂，后經過了很多年的修訂和完善，現在已經成為國際通用的商標法律法規(guī)。如果你想給自己做的事情、做的產品起一個名字并將這個名字固定下來，并排斥其他人占用這個名字的話，早在一百多年前的時候，你就可以大膽的去做了哦。

名字 - 商標 - 品牌 - 知名品牌，這是一個品牌產生和發(fā)展的必經之路。你給你的產品（有形或無形）的起了一個名字，然后進行了相關注冊手續(xù)，并拿到了國家商標局頒發(fā)的正式注冊許可文件的時候，你的千里品牌之路可以開始前行了。。。。。。。。。。

成為了商標，不能叫做品牌！品牌不但是個“牌”，她的核心價值在于“品”。如何建立起一個品牌的“品”，這確實是一條漫漫長路，可能幾年、幾十年甚至上百年。有的成功了后繼失敗，有的失敗后再次成功，如此反復，辛苦異常。這個“品”是一個綜合的體系，既包含大家說的“品牌定位”，也體現了“品牌知名度、美譽度和忠誠度”等等，這里我暫不詳談。

我想說的就是，雖然品牌成功是一個漫長的道路，但是品牌意識不應該是產生于路上，而是誕生在起點。如果你覺得一定要萬事俱備才能建設品牌的時候，你錯失的不只是機會，還有一個品牌成長的土壤；如果你覺得創(chuàng)業(yè)初期就創(chuàng)建品牌將會產生巨大損失的話，那請認真梳理你的商業(yè)模式，損失不來源于品牌的建設過程，而很可能是你模式的混亂造成了浪費或者虧損。

影響全世界的“LOUIS VUITTON”, 無人敢說她不是一個極富經濟價值的品牌了吧，其實她也就是人家的一個傳統(tǒng)姓氏嘛，當LV的曾祖爺爺在巴黎開店的時候，心里想的也未必是日后兒孫們會創(chuàng)造出個世界排名第一的奢侈品品牌，他只是想給自己的店一個名字，隨后，他又給自己親手做的每個包包上，都縫制上了這個名字。

品牌的意識，到底應該啥時候有? 在你的第一件產品誕生之時或者孕育期內，就應該有！為什么還要再等等、再等等？？難道生個孩子，不應該先給他起個名字嗎？

PS ：品牌的創(chuàng)建和形成是一個過程，品牌是一個綜合體系，我上文所說的只是關于“品牌意識”這個環(huán)節(jié)的討論，請大家關注僅僅本環(huán)節(jié)哦。

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