凡客之冬:電商的盈利真相
縱觀電商的2011年,上下半年確實(shí)經(jīng)歷了冰火兩重天,過山車般的體驗(yàn)讓電商們苦樂交加。尤其是行業(yè)下半年,中國概念股赴美上市窗口的關(guān)閉——2011年8月,土豆網(wǎng)艱難上市,之后再無中國內(nèi)地企業(yè)在美國上市。這造成的結(jié)果是,電商創(chuàng)始人難以通過IPO募資,電商的投資者們難以套現(xiàn)。
“電商過冬”的說法應(yīng)運(yùn)而來。多數(shù)電商在融資無錢、上市無期、盈利無望的窘境中苦苦掙扎,以至于一些電商大佬們的掌舵者都發(fā)出了悲觀的言論,樂淘CEO畢勝和京東商城(微博)CEO劉強(qiáng)東相繼發(fā)出“騙局說”和“黑暗論”,認(rèn)為電商目前的局面糟糕透頂,長此以往難免失敗,這種論調(diào)更是加劇了業(yè)界的失望情緒。
在這一背景下,凡客成了重量級(jí)的出頭鳥。繼“裁員門”、“虧損門”和高管出走事件之后,各類來源不明的爆料依然甚囂塵上,死庫存十幾億、人員工資每年至少5億、銷售額尚不夠維持營銷成本、四年累計(jì)虧空可能超20億... .。。盡管當(dāng)事人先后予以澄清,關(guān)于凡客體質(zhì)是否健康的疑問依然紛至沓來。
在經(jīng)過數(shù)年的瘋狂追捧之后,電子商務(wù)似乎再一次走到了岔路口。
其實(shí),不只凡客,整個(gè)電商都處于虧損狀態(tài)。銷售額上漲500%仍然發(fā)現(xiàn)無法盈利之后,鞋類領(lǐng)域最大的電商樂淘網(wǎng)(微博)CEO畢勝只好承認(rèn),“電子商務(wù)是個(gè)騙局”,嚴(yán)重的賠錢賺吆喝,“從亞馬遜(微博)開始一直到現(xiàn)在,所有的電子商務(wù)公司沒有規(guī)?;?。
有一個(gè)笑話在電商圈流傳甚廣。老婆問做電商的老公:“你們公司盈利嗎?”老公回答:“我們是電商。”老婆不解:“你們能盈利嗎?”老公重復(fù):“我們是電商。”老婆很堅(jiān)持:“你們什么時(shí)候盈利?”老公有點(diǎn)不耐煩:“不是說了嘛,我們是電商。”
在電商圈里,談?dòng)且粋€(gè)多么掃興且無厘頭的話題。可是,還是必須要談。沒有盈利,電商又如何能上市并賣個(gè)好價(jià)錢?投資者們又如何順利套現(xiàn)?
據(jù)投中集團(tuán)統(tǒng)計(jì),2009年到2011年11月,PE、VC投資電商行業(yè)共有225筆,這其中千萬級(jí)美元的投資比比皆是。雖然這里面不乏多家基金投同一家公司的情形,但這一輪過冬,對(duì)電商的創(chuàng)業(yè)者和投資人的負(fù)面影響都非常大。