愛蜂潮被指綁架招商 其電商模式遭質疑

 淘寶家居線下實體店--愛蜂潮家居體驗館近日陷入“強制招商”漩渦。

有業(yè)內人士稱home.focus.cn，愛蜂潮四惠店、城外誠店“涉嫌”強制招商。據(jù)爆料，日前愛蜂潮下發(fā)通知，要求淘寶家居線上品牌入駐愛蜂潮線下體驗店，如不接受，淘寶網(wǎng)店的線上推廣、活動資源將受到直接影響。

記者對愛蜂潮被指“綁架招商”一事進行了跟蹤調查，發(fā)現(xiàn)愛蜂潮體驗店除了收取常規(guī)租金外，體驗店商家賣貨還需支付5%服務費、2%交易費，算起來每平方米的租金都高于城外誠、南集美，有趕超傳統(tǒng)大賣場之勢。

眾多商家質疑，既不省錢也不省心的淘寶愛蜂潮模式違背電商核心原則。

“患”了焦慮癥的老梁

2012年春節(jié)期間，當全國沉浸在節(jié)日氛圍時，北京的老梁卻“患”上了焦慮癥。淘寶愛蜂潮年前下發(fā)的招商通知，讓身為某家居品牌負責人的他坐立不安--反復權衡入駐愛蜂潮體驗館后的利與弊。

老梁告訴記者，愛蜂潮四惠店以及即將開業(yè)的城外誠店，目前正處在密集招商中。年前，他便接到愛蜂潮招商人員的電話，要求品牌入駐線下體驗店。 如有異議，線上推廣資源將會受到直接影響。

愛蜂潮招商人員的電話讓老梁陷入了兩難。“愛蜂潮四惠店人氣冷清，租金價格與傳統(tǒng)賣場不相上下，服務費、交易費高昂，實在是不想入駐。”但是如果不遵循工作人員的要求，將與淘寶商城線上活動資源無緣。據(jù)了解，這些活動包括“家裝周末購”、“聚劃算”、“雙十一”、 “雙十二”等。

無奈之下，老梁不得不妥協(xié)，選擇愛蜂潮四惠店租金最便宜、位置最差的一個位置。按照他的話來說，是“為了節(jié)省店面運營成本。在老梁看來，電子商務最能節(jié)省的當屬建店成本。不過，愛蜂潮這種線上開店、線下體驗的模式似乎違背了電商核心原則--不能省錢。

老梁向記者透露道，從租金方面來講，愛蜂潮線下體驗館月租金約在333元/平方米，這個數(shù)字已超過城外誠、南集美等傳統(tǒng)型賣場。此外，入駐以后的他還需要為每筆訂單向愛蜂潮支付5%的服務費以及2%的交易費。這樣一算，老梁估摸著掙錢的可能性不大。

不入駐線下體驗店 品牌線上店“難保”

記者在愛蜂潮體驗館發(fā)現(xiàn)，入駐線下體驗館的品牌基本上是淘寶商城的活躍用戶，如在首頁看到的穗寶、韓菲爾、林氏木業(yè)、奧汀堡等品牌。另據(jù)知情人透露，淘寶愛蜂潮走的正是線上線下資源緊密捆綁的模式。如今，愛蜂潮攜手淘寶商城向品牌施壓，如果不入駐線下體驗店，品牌線上推廣活動將會受影響，直接無緣淘寶商城的聚劃算、雙十一、雙十二等推薦活動。