電子商務成互聯(lián)網最熱領域：去年創(chuàng)投投資56起

一直在風口浪尖上的中國互聯(lián)網產業(yè)近日在不斷上演傳奇。愚人節(jié)那天，京東商城CEO劉強東在微博上爆料，京東商城在C輪融資活動中共計獲得了15億美元的資金，其中到賬11億美元，4億美元后續(xù)到賬。隨后，南都記者就這一消息向京東商城求證，京東商城方面稱消息屬實。

京東商城所獲得的這輪投資只是創(chuàng)投機構在電子商務領域展開新一輪“燒錢”競賽的冰山一角，去年以來一批互聯(lián)網企業(yè)就在海外相繼上市。來自清科集團的數(shù)據顯示，2010年是中國電子商務B2C市場投資的引爆點，已經披露電子商務B2C市場的投資案例多達56起。

電商成互聯(lián)網最活躍領域

“15億美元的融資額度屬實，資金到位后我們將主要用于物流和信息技術等基礎建設方面，讓我們的規(guī)?；浞职l(fā)揮出來。”愚人節(jié)下午，京東商城相關人士告訴南都記者。當然，這并不是玩笑。

在兩天之前，清科集團在海南三亞舉辦首屆中國互聯(lián)網投資大會暨電子商務投融資高峰論壇期間，關于京東商城10億美元的融資消息已經在創(chuàng)投圈內傳開，不過這筆天量大單融資最終確認的數(shù)額比先前的數(shù)據整整多出了5億美元。

天量融資的背后至少可以說明兩個問題：一是電子商務公司運轉與發(fā)展需要大量的資金支持。

“最近兩年來我們已經盈利了，后來發(fā)現(xiàn)這個市場的物流成本高，我們今年的成本占50%的利潤，我們一年可能花十幾個億。”京東商城CEO劉強東在三亞論壇上如是表示。

“這樣會導致我們有一些虧損，但是未來的三年，我們大規(guī)模的物流投資結束，我相信我們一定有一個很好的財務分析。”其進一步表示，能吸引到這么大的投資顯示他們已經度過了危機。

第二，電子商務行業(yè)對于創(chuàng)投機構有著強大的吸引力。來自清科研究中心數(shù)據的顯示，2010年中國互聯(lián)網市場已經披露的投資案例為137起。從細分領域投資情況來看，尤以電子商務市場投資最為活躍，2010年可謂中國電子商務B2C市場投資的引爆點。

數(shù)據顯示，已經披露電子商務B2C市場的投資案例為56起，40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資，平均投資額達1785萬美元，遠高于其他細分市場的平均投資額。

上市與行業(yè)空間的誘惑

4月的三亞并不算熱，但投資者和創(chuàng)業(yè)者都熱血沸騰。

電商企業(yè)成功實現(xiàn)海外上市最能夠鼓舞人心。2010年10月，麥考林成功登陸納斯達克，成為中國電子商務B2C上市第一股。麥考林成功上市之后，行業(yè)的投資升溫，也重新燃起了投資家和企業(yè)家們心中的夢。

而自2009年開始，京東商城、凡客誠品等電子商務B2C企業(yè)都已經紛紛開始籌備上市。

“電子商務海外上市的熱潮、包括投資的熱潮是因為對金融危機以后華爾街的股市有一個期待。”信中利投資總裁汪潮涌分析道，過去一年多達30多家公司在海外上市，按照過去華爾街的情況來看，上市資源不多是一個原因。

浪淘金創(chuàng)始人兼C EO周杰則表示十分看好電子商務的空間。“早期的時候整個電子商務的困難很多，很多環(huán)節(jié)都不好解決，包括支付、物流、推廣、服務，隨著各個環(huán)節(jié)完善了以后，要做平臺是不得已的”。

周杰進一步分析道：“但在最近這兩年，電商發(fā)生了變化，支付基本上解決了，物流問題在這么大的資本的推動下不出一兩年也可以得到解決。”

從網上購物的習慣來看，最近的一年網購的人數(shù)已經提高到35%，擴張得非常快。創(chuàng)投機構們相信，在未來的2011年或者是2012年，網購的人會越來越多。

“現(xiàn)在雖然只有35%的人參與網購，但是利用互聯(lián)網獲取信息的人是80%-90%，這些是很容易進入到電商的網上購物行為中的人，他們可能在未來的一年里面進入到網購的市場中，通過社區(qū)、團購或者其他的方式，這個是電

商的機會。”周杰分析說，電子商務門檻低，2011年會有大量的電商誕生出來，尤其在資本的推動下電子商務會爆發(fā)性發(fā)展。

清科研究中心研究員分析說，電子商務B2C投資市場的火爆一方面說明中國互聯(lián)網市場逐漸從娛樂應用為主導過渡到商務應用階段。“另一方面，電子商務的投資熱潮也使我們看到了資本的追捧為電子商務細分領域的發(fā)展注入了活力。”

“現(xiàn)在談賺錢尚早”

盡管電商領域的投資風起云涌，但投資人的看法總不像創(chuàng)業(yè)者那么樂觀。

“電子商務與SN S的做法不一樣，電子商務與實體經濟的關系很緊密，必須對實體經濟行業(yè)有很深的理解，你才能在長時間段內生存下來”。當當網投資方之一開信創(chuàng)投總經理兼管理合伙人曾之杰分析道：“當當?shù)某晒τ懈鞣N的原因，但是在互聯(lián)網電子商務的領域，到最后成功不成功很難講。”

曾之杰認為：“因為中國國土的面積很大，零售業(yè)也不發(fā)達，信息流通也比較慢，但是互聯(lián)網行業(yè)很大，電子商務這個行業(yè)也很大，到最后大家能不能賺到錢、投資人能不能賺到錢還是個問題”。

“在同期美國互聯(lián)網上市的公司反而很少，包括Facebook這么大的公司都沒有上市，反而中國的小公司上了，這個并不代表中國互聯(lián)網公司真實的價值，也不代表長遠的價值”。汪潮涌也持有謹慎的態(tài)度。

事實上，劉強東也對行業(yè)的熱度保持著幾分清醒。在他看來，一個行業(yè)熱的時候可能也是有問題的時候。“做一家公司，真正取得具有投資者的青睞，我想還是你的模式和價格。”

如何能讓電商行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者與投資人形成默契？劉強東認為：“電子商務同業(yè)人，最終能夠讓你的投資轉變?yōu)楣蓶|，你必須把成本降低到70%，你讓你的股東、你的投資人看到你的成本是低于其他公司的，低于傳統(tǒng)的模式，這樣就可以提高你的盈利，而不是瘋狂地打廣告。”

“如果不關心效率只是拼命打廣告的話，可能真像美國電影那樣，離2012就不遠了。”劉強東如是說。

物流瓶頸短期難以解決

對于電商企業(yè)來說，物流同樣也是制約行業(yè)發(fā)展的重要瓶頸之一，2011年春節(jié)的物流亂象已經暴露了物流行業(yè)的種種問題。事實上，各家電商企業(yè)也一直在物流方面嘗試著各種努力，京東商城巨額融資也正是為了解決這一瓶頸。

上海嘉定市相關負責人接受南都記者專訪時表示，凡客與京東商城都與嘉定方面合作，把嘉定作為一個物流與技術研發(fā)的中心。

盡管如此，創(chuàng)投們仍然保持謹慎。松禾資本投資總監(jiān)張春暉就認為，電子商務發(fā)展有兩個大的瓶頸：一個是大環(huán)境的瓶頸，包括物流、支付、供應鏈。另一個是企業(yè)內部的瓶頸，包括缺乏既懂新技術又懂傳統(tǒng)技術的人才。

張春暉告訴南都記者，物流是電子商務行業(yè)中除了支付之外最難解決的問題。在他看來，一個企業(yè)如果一天訂單量不到10萬單的話，自己去做性價比會非常差，需要很強的倉儲、快遞、配送以及對整個鏈條的價格成本控制能力。“物流這方面我不看好，我覺得五年內都解決不了”。

旁邊報道

天涯社區(qū)探索社會化商務平臺

“我們在為B 2C的電子商務公司特別是有誠信的、有品質的企業(yè)提供一個平臺，提供一個大型用戶的C B D，我們不做B 2C。我們在做B2C的服務”。在清科集團會議期間，天涯社區(qū)董事長邢明與天涯社區(qū)代理總裁兼首席運營官李勝兵接受南都記者專訪時表示。

李勝兵認為，繼社會化游戲的爆發(fā)之后，社會化商務將成為下一個爆發(fā)點。天涯社區(qū)方面正在做這方面的探索和努力，目前平臺上已有上千家企業(yè)進駐。

上千家企業(yè)已經進駐

天涯社區(qū)的概念似乎早已超越了一般的論壇概念，正在嘗試著新的轉型。邢明告訴南都記者，在兩年前就已經開始推出了針對電子商務企業(yè)的業(yè)務。“更早一點的是跟電子商務企業(yè)合作，比如我很早的時候跟七天訂房、1號店、柯蘭鉆石等等一大批電子商務企業(yè)合作”。

“他們現(xiàn)在除了可以選擇像淘寶這樣的平臺之外，他們現(xiàn)在越來越多開始選擇有沒有新的用戶平臺，有沒有新的渠道，相信社區(qū)、SN S和社會化媒體正在為這些電子商務企業(yè)提供非常好的用戶渠道”。邢明說。據其介紹，目前已經有上千家企業(yè)進駐公司的平臺空間。

“有一個大膽的預言，可能未來真正對類似淘寶這種平臺構成挑戰(zhàn)的，在國際上可以看到是Facebook、tw itter，在國內應該看到有社區(qū)有SN S網站包括像騰訊這樣的公司，我覺得真正對他們構成挑戰(zhàn)的是這些大型的用戶平臺，一旦累計的這些電子商務企業(yè)上千上萬上十萬的時候會形成一種規(guī)模效應”。邢明對天涯社區(qū)的探索充滿信心。

“天涯社區(qū)從2008年開始做這電子商務方面的試驗，也做一些廣告，從2008年開始，我們開始做一些商務空間，就是把社會的網站或者是內嵌，或者在天涯上直接開一個戶，這樣通過天涯的社會化傳播植入廣告，然后做生意”。李勝兵說。

看重社會化商務

談到上市的敏感問題，邢明不愿意多談。他只表示已經于去年底完成回購谷歌所持的該公司股份，對于上市時間及地點等細節(jié)他都選擇了回避。

他們更愿意談行業(yè)，他們都很重視公司在電子商務領域的探索。李勝兵預測，繼社會化游戲的爆發(fā)之后，社會化商務將成為下一個爆發(fā)點。他認為，在互聯(lián)網從娛樂互聯(lián)網到實用互聯(lián)網發(fā)展的過程中，為社會化商務的發(fā)展提供了機會。

對于社會化商務發(fā)展的趨勢，李勝兵認為，社會化媒體開放平臺策略為社會化商務提供全新機會。“同時要有一個可以發(fā)起各種商務活動的平臺，將用戶變成你的粉絲、堡壘和橋梁，還要考慮測量工具，進行統(tǒng)籌考慮。”