究竟是什么力量讓雙十一消費(fèi)如此瘋狂

2011-11-04|HiShop
導(dǎo)讀也許用瘋狂兩個(gè)字形容2010年淘寶商城光棍節(jié)再合適不過了。賣家瘋了:集體五折;買家也瘋了,集體搶拍,創(chuàng)造了9.36億的日銷售記錄。究竟是什么力量讓雙十一消費(fèi)如此瘋狂? 據(jù)淘寶事后統(tǒng)計(jì),2010年淘寶商城光棍節(jié)當(dāng)天共有2100萬(wàn)網(wǎng)友參與了瘋狂搶購(gòu)。促銷活動(dòng)進(jìn)...

    也許用“瘋狂”兩個(gè)字形容2010年淘寶商城光棍節(jié)再合適不過了。賣家瘋了:集體五折;買家也瘋了,集體搶拍,創(chuàng)造了9.36億的日銷售記錄。究竟是什么力量讓雙十一消費(fèi)如此瘋狂?

    據(jù)淘寶事后統(tǒng)計(jì),2010年淘寶商城光棍節(jié)當(dāng)天共有2100萬(wàn)網(wǎng)友參與了瘋狂搶購(gòu)。促銷活動(dòng)進(jìn)行到第13分鐘,一家家居用品店鋪率先迎來單店銷量突破100萬(wàn)元。在11月11日的交易最高峰,10秒鐘能賣出500臺(tái)家庭影院,1分鐘有500臺(tái)微波爐被搶購(gòu)一空。一天的集中搶購(gòu)結(jié)束后,淘寶商城單日交易額突破9.36億元,共完成交易300多萬(wàn)筆,總計(jì)誕生了181家百萬(wàn)級(jí)店鋪、11家千萬(wàn)級(jí)店鋪,其中杰克瓊斯、博洋家紡交易額均超過2000萬(wàn)元。

  9.36億元到底是怎么一個(gè)概念?我們也許可以與一組數(shù)據(jù)做下對(duì)比:2009年國(guó)慶黃金周,全北京128家商業(yè)企業(yè),包括王府井百貨、西單商城等在內(nèi),不過實(shí)現(xiàn)銷售額7.3億元;2010年,全國(guó)百貨店單店單日銷售的最高記錄是一個(gè)商場(chǎng)一天1.2億多元的銷售額;購(gòu)物天堂香港一天的零售總額大約8.5億元。換句話說,淘寶商城一天的銷售額就超過了整個(gè)香港零售額近一億元。

  據(jù)說,因?yàn)楫?dāng)天支付量太大,中國(guó)光大銀行的網(wǎng)銀支付不得不在光棍節(jié)當(dāng)天傍晚暫時(shí)關(guān)閉,緊急擴(kuò)容后,23點(diǎn)左右才重新開放。

   究竟是什么力量,可以讓光棍節(jié)消費(fèi)也變得如此瘋狂?

  在浙商研究專家、浙江省浙商研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)楊軼清看來,相對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日,“光棍節(jié)”這個(gè)飽含草根娛樂精神和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特色的節(jié)日向來很受網(wǎng)民追捧。網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者與傳統(tǒng)市場(chǎng)消費(fèi)者有著不同的習(xí)慣和心理,在傳統(tǒng)商場(chǎng)看來,也許“光棍節(jié)”的營(yíng)銷價(jià)值并不大,但放在網(wǎng)上,在淘寶的推波助瀾,極具活力和娛樂精神的網(wǎng)民很容易就把這個(gè)節(jié)日的商業(yè)價(jià)值完全釋放出來,成為眾多網(wǎng)友瘋狂血拼的重要節(jié)點(diǎn)。

  同時(shí),以淘寶為代表的電子商務(wù)在創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡的同時(shí),也沖擊著傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)的敏感神經(jīng)。楊軼清說,由于網(wǎng)絡(luò)渠道沒有地域界限,可以最大限度地縮減渠道成本,同時(shí)面對(duì)數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者,因此營(yíng)銷效果成倍放大。以往淘寶對(duì)實(shí)體店的威脅,還僅存在于網(wǎng)絡(luò)小店與實(shí)體小店的競(jìng)爭(zhēng)。但這次以淘寶商城為單位的光棍節(jié)促銷,讓實(shí)體商場(chǎng)見識(shí)了網(wǎng)上商城可以帶來的瘋狂。一場(chǎng)網(wǎng)上商城PK線下商場(chǎng)的大戰(zhàn)正在展開。搜狐微博網(wǎng)友“FLY”則稱“現(xiàn)在部分實(shí)體商場(chǎng)或許還沒體會(huì)到威脅,但淘寶商城與實(shí)體商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),其實(shí)已在潛滋暗長(zhǎng)。至少在對(duì)年輕消費(fèi)者的爭(zhēng)奪上,淘寶這次高調(diào)發(fā)招了”。

 

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