80%團購網(wǎng)站已停止戶外廣告投放 團購寒冬或來臨

     “團購就上XXX”，上半年只要有廣告的地方，就可以看到各種團購網(wǎng)站的宣傳口號。如今隨著資本寒冬的帶來，團購網(wǎng)站的廣告日漸淡出人們的視線。

　　從年初各大團購網(wǎng)站的廣告預算來看，手筆之大讓人難以想象。其中，團寶網(wǎng)最高，將達5.5億元，糯米網(wǎng)為2億元，美團為 1.3億元，滿座也計劃投入上億元，就連成立8年來少有廣告投放的大眾點評網(wǎng)，也計劃斥資3—4億元在團購業(yè)務的廣告上。

　　一時間團購廣告戰(zhàn)正式進入戰(zhàn)國時代，你方唱罷我登場。很多團購網(wǎng)站的從業(yè)者也意識到這種瘋狂，但在資本方的要求下，在集體大躍進的征途中，他們不愿意被落下，驚恐自己的聲音被淹沒，于是自然無法停下腳步，在“剩”者為王這個信念的感召下勢要拼到最后一滴血……

　　轉眼間，“團購資本寒冬”已經(jīng)來臨了，風投機構追捧熱潮退卻，團購網(wǎng)站的融資難度在加大。戰(zhàn)略收縮、撤站裁員、關門倒閉等現(xiàn)象充斥團購行業(yè)。在這個資本的冬天，已經(jīng)有越來越多的團購網(wǎng)站感受到了“寒冬之苦”。一位投資人判斷，“團購行業(yè)高峰已經(jīng)過去，正在走下坡路。投資人目前都很謹慎，不少投資人已經(jīng)對團購的盈利模式產(chǎn)生了質疑，不會再進入這個市場。”

　　在沒有資本跟進的前提下，團購網(wǎng)站的廣告戰(zhàn)也漸漸冷卻下來。來自于第三方媒體監(jiān)測公司數(shù)據(jù)顯示，從7月份開始，喜歡“燒錢”的國內(nèi)團購網(wǎng)站開始陸續(xù)停止投放廣告。整個團購行業(yè)的廣告投放金額由7月的超過 1.6億直接降到1億以下;進入8月，團購網(wǎng)站的媒體廣告投放在6000萬左右，再次創(chuàng)新底點。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前在排名前十的團購網(wǎng)站中，至少80%都已經(jīng)停止了在電視、戶外、樓宇等媒體的廣告投放計劃。

　　經(jīng)過一番血拼，團購網(wǎng)站輪番走秀，最后的結局只是“曇花一現(xiàn)”。用徐志摩的話講，“輕輕的來，輕輕的去，揮揮手不帶走一片云彩”，廣告渠道商卻是賺得盆滿缽滿。