外貿(mào)訂單普遍下滑企業(yè)紛紛借電子商務(wù)轉(zhuǎn)型
一年一度的廣交會即將開幕,在新形勢下,很多外貿(mào)出口企業(yè)已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型之路,利用創(chuàng)新的思維和新興平臺創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價值,成為外貿(mào)轉(zhuǎn)型浪潮中的“沖浪者”的角色。
“全球經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響還未見底,外貿(mào)出口企業(yè)應(yīng)該從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變,從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變,通過技術(shù)和管理的創(chuàng)新實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。”阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,電子商務(wù)將有助于推動外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
“之前生產(chǎn)的產(chǎn)品缺少特色,都是正常的家居用品,缺乏競爭力,2011年受到歐美經(jīng)濟(jì)惡化的影響直接導(dǎo)致出口的這類產(chǎn)品訂單減少70%以上。”江門市新會區(qū)洋洋金屬制品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人梁炎光說。
阿里巴巴調(diào)查顯示,珠三角地區(qū)小企業(yè)訂單量相比2010年下滑約30%。相比2008年訂單的急性下滑,當(dāng)前訂單呈現(xiàn)逐步減少,絕大部分小企業(yè)對未來形勢的不確定表示擔(dān)憂。
2011年以來,來自歐洲和美國市場的訂單在逐步下降,來自這兩個區(qū)域的詢盤量在2011年8月后縮減,對外貿(mào)出口小企業(yè)影響較大。盡管臨近歐美圣誕節(jié)旺季,但是歐洲市場的裝船率大多仍然在50%左右,美洲市場的裝船率也低于80%,相比往年降幅較高。來自中東及拉美、非洲市場的訂單略有增加,但遠(yuǎn)不能彌補歐美市場訂單的減少。
嚴(yán)峻的形勢倒逼外貿(mào)出口企業(yè)改變傳統(tǒng)的營銷方式,借助電子商務(wù)打開了外貿(mào)出口新藍(lán)海。阿里巴巴作為中國最大的中小企業(yè)出口貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)平臺,其網(wǎng)站上的企業(yè)出口訂單數(shù)據(jù),某種程度上直接反映著整個中國出口貿(mào)易的情況,并已成為中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表。
“借助電子商務(wù)不僅僅提升了企業(yè)的利潤,而且可以幫助企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級,改變過去的批量化的生產(chǎn)模式,實現(xiàn)了定制化的生產(chǎn),企業(yè)的重點也轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的服務(wù)、品牌和創(chuàng)新,從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品的附加價值。” 廈門華融集團(tuán)執(zhí)行董事徐平凡說。
自覺迎合市場的變化,利用中小企業(yè)的快速反應(yīng)能力,通過產(chǎn)品創(chuàng)新并阿里巴巴這樣的電子商務(wù)平臺,成為國內(nèi)中小出口企業(yè)一條轉(zhuǎn)危為機(jī)的成功之路。
“開發(fā)LED植物照明燈,并借助阿里巴巴這樣電子商務(wù)渠道,我們獲得了巨大的商機(jī)和高額的投資回報。” 深圳市佰晟光電科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。何秋養(yǎng)