窩窩團裁員中忽然轉(zhuǎn)向:新平臺55.com下月初上線
窩窩團從不缺是非熱鬧。本周其旗下街市網(wǎng)爆出裁員消息;同時,某廣告公司在微博上向其索要欠款。不過,即便如此,8月份,窩窩團首度攀上本土團購企業(yè)營收冠軍寶座。
喧囂背后,窩窩團也在改變生存策略,打算效仿淘寶商城。前不久,CEO徐茂棟對《第一財經(jīng)日報》說,公司目標(biāo)是成為生活服務(wù)商的網(wǎng)上旗艦店平臺,團購只是引來消費者的工具。
本報獲悉,窩窩團新平臺55.com將于下月初上線。這個飛速增長的團購新貴為何忽然轉(zhuǎn)向?
爭議中的高增長
實際上,從誕生起,窩窩團就一直伴隨爭議。新故事是關(guān)于旗下的團購導(dǎo)航站街市網(wǎng)的裁員。
這家網(wǎng)站前身叫“團P網(wǎng)”,被窩窩團收購后又相繼在全國收購“我是團長”、“聚團兒”等本地團購導(dǎo)航網(wǎng),一度名列行業(yè)前三。
上周四,該網(wǎng)站開始與員工單獨談話,表示將要把一部分員工調(diào)去窩窩團,另外一部分和不愿意接受調(diào)崗的要裁掉。
窩窩團相關(guān)負(fù)責(zé)人向本報解釋說,這是正常的人力資源調(diào)配。該人士透露,街市網(wǎng)定位會調(diào)整,可能不打算再做團購導(dǎo)航了,因為團購淘汰加劇,剩者不多,導(dǎo)航業(yè)態(tài)意義不大。
同日,該網(wǎng)站又遭廣告商發(fā)難。周一下午,某廣告公司人士在微博上稱,窩窩團欠其“近300萬的廣告費,已經(jīng)拖欠一個季度”。該廣告商甚至在街頭拉條幅向窩窩團抗議。
對這消息,窩窩團稱是雙方溝通問題,已解決。對傳聞中的資金鏈問題,予以否認(rèn)。
上月,窩窩團曾被曝多個分站裁員消息,知情人士透露,涉及大約100人。
不過,這似乎不影響窩窩團快速增長。團800日前發(fā)布的中國8月團購統(tǒng)計報告顯示,延續(xù)近1年半的行業(yè)第一位置首次變化:窩窩團以1.71億元月營收超過拉手網(wǎng)、美團,后兩者分別為1.61億元、1.33億元。
上述數(shù)字不包括窩窩團近30家地方合營站點營收。如果加上,窩窩團整體營收或是美團的2倍。
此前觀察人士稱窩窩團是個“攪局者”,稱它擴張侵略性太強,前期并購掃蕩,之后又搞不少次“拆遷式挖角”,團隊成建制地挖角對手。
一位窩窩團高層承認(rèn)公司作風(fēng)富有侵略性,強調(diào)這個行業(yè)面臨不少問題,不能“溫吞水式規(guī)避”,需要有人來打破。
窩窩團已布局150多個城市,仍未放慢腳步。徐茂棟告訴本報,近期還將擴張至少50個城市,目前正積極招募城市經(jīng)理并組建團隊。
團購何處去
窩窩團如此,整個團購業(yè)也在持續(xù)動蕩。近期,高朋、開心團、團寶等均爆出裁員消息。
團800近期抽樣數(shù)據(jù)顯示,約12%的地方團購網(wǎng)超過1個月以上沒更新,另有4%以改版、調(diào)整、維護(hù)等理由暫停營業(yè)。
糯米團總經(jīng)理沈博陽說,如沒有新的VC注資,目前排名前10位的團購網(wǎng)站,年底至少會死1家。業(yè)內(nèi)甚至斷言,預(yù)計殘留的不超過5家。
電商業(yè)人士龔文祥說,團購模式的隱患整體大爆發(fā)即將開始,就連Groupon,也在IPO過程中遭遇系列質(zhì)疑。
不愿透露姓名的團購網(wǎng)高層說,團購模式大潰敗可能談不上,但行業(yè)確實存在問題,商品豐富度、用戶黏性都備受質(zhì)疑。
這被認(rèn)為是團購先天問題。大眾點評網(wǎng)CEO張濤此前對本報強調(diào),團購不能稱為獨立模式,更像營銷工具。經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人張穎也持這觀點。
徐茂棟說,團購本質(zhì)依然是基于剩余商品、服務(wù)處理的營銷,獨立團購網(wǎng)應(yīng)堅持以本地生活服務(wù)為主。他透露,窩窩團未來實物商品占比不超過5%。
團800數(shù)據(jù)顯示,窩窩團本地生活服務(wù)占比76.91%,美團、拉手分別為57.80%、42.64%。按營收算,窩窩團為1.5億元,拉手與美團分別為1.32億元、1.15億元。
中國團購發(fā)展指導(dǎo)中心秘書長王保新說,團購網(wǎng)賣實物肯定賣不過淘寶。上述團購企業(yè)高層說,目前看,團購網(wǎng)擴張成效取決于本地化程度,賣實物的團購不可持續(xù)。
這可能是窩窩團瘋狂擴張的邏輯,快速布局,才能搶先挖掘各地的本地生活服務(wù)市場。
“團購是有希望的,但團購不光是團購,應(yīng)借它敲開生活服務(wù)電子商務(wù)的大門。”徐茂棟說。
門后的平臺不久將掀開面紗。窩窩團內(nèi)部人士透露稱,生活服務(wù)平臺55.com 10月初上線,目前已招募不少商戶,僅廣州地區(qū)便已有300多家商戶入駐。街市網(wǎng)裁員正是適應(yīng)新模式的調(diào)整。
在窩窩團的規(guī)劃中,55tuan.com團購業(yè)務(wù)未來將消費者和商戶導(dǎo)向55.com平臺,后者將吸引各地生活服務(wù)商家入駐,提供適當(dāng)優(yōu)惠的商品折扣。徐茂棟說,營銷和渠道兩者都要。
窩窩團已做了不少準(zhǔn)備。此前它已開發(fā)出一套信息系統(tǒng),消費者可在商戶前臺刷團購短信中的二維碼直接交付訂單,商戶可進(jìn)行后臺管理;為豐富平臺,8月起,它開針對各地餐飲業(yè)做點評,看上去有些大眾點評等網(wǎng)站的樣子了。
徐茂棟說,公司未來將是本地生活服務(wù)領(lǐng)域的“淘寶”。這愿景大概支撐起他的自信。,他對本報透露,不在意眼下中概股的境遇,IPO計劃仍按原策略推進(jìn)。