全球增長(zhǎng)帶動(dòng)英國(guó)網(wǎng)上時(shí)裝零售商Asos銷(xiāo)售

英國(guó)網(wǎng)上時(shí)裝零售商Asos在第一季度國(guó)際銷(xiāo)售增長(zhǎng)帶動(dòng)了銷(xiāo)售上漲63％至1.07億英鎊后，計(jì)劃將全球免費(fèi)送貨納為其業(yè)務(wù)模式的一個(gè)“永久”部分。

　　截至6月30日的3個(gè)月，該網(wǎng)站的國(guó)際銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了160％，至5960萬(wàn)英鎊，如今占整體銷(xiāo)售的57％。其中，新加坡、俄羅斯和澳大利亞是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

　　該網(wǎng)站的首席執(zhí)行官尼克·羅伯森說(shuō)：“我們認(rèn)為，這一數(shù)字將在下一季度超過(guò)60％，全球免運(yùn)費(fèi)起到了作用，我們打算將其納入計(jì)劃，并使其具有永久性。”

　　在英國(guó)本土，該網(wǎng)站的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)較少，第一季度的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15％至4460萬(wàn)英鎊。羅伯森承認(rèn)道：“經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)沒(méi)有任何好轉(zhuǎn)，然而，Asos的倉(cāng)庫(kù)轉(zhuǎn)移了以后，意味著有‘更多的杠桿可拉’來(lái)刺激銷(xiāo)售。”

　　英國(guó)國(guó)內(nèi)翌日送貨截止時(shí)間延長(zhǎng)至午夜，擊敗了Next網(wǎng)訂單截止時(shí)間–––晚上9點(diǎn)。羅伯森說(shuō)：“晚上9點(diǎn)到10點(diǎn)之間是我們訂單產(chǎn)生最多的時(shí)間段，所以這可能會(huì)是一個(gè)真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。為英國(guó)客戶(hù)提供免費(fèi)翌日送貨的電子郵件宣傳活動(dòng)也可以重新引入，現(xiàn)在，業(yè)務(wù)過(guò)渡已完成。”

　　從半年前，該網(wǎng)站全球免費(fèi)送貨的政策出臺(tái)后至今，分析師們已對(duì)利潤(rùn)的影響提出了質(zhì)疑。然而，管理層認(rèn)為這是一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，并指出，20％的增值稅退稅將遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵消向歐盟以外的國(guó)家的運(yùn)輸成本。

　　英國(guó)投資銀行Seymour Pierce的一位零售業(yè)分析師說(shuō)：“出于時(shí)裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)，Asos是被迫提供免費(fèi)送貨的。作為一個(gè)‘聚合性網(wǎng)站’，隨著各大時(shí)裝品牌提高各自網(wǎng)站的質(zhì)量和地域范圍，Asos面臨著來(lái)自時(shí)裝品牌的日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。Asos添加了多幣種和當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言功能，使他們的產(chǎn)品能夠直接銷(xiāo)售到國(guó)際消費(fèi)者。”

　　他繼續(xù)補(bǔ)充說(shuō)：“品牌零售商們?cè)谧约旱膶?zhuān)用網(wǎng)站上獲得明顯要多的利潤(rùn)。”（