蘇寧易購定于今日宣布收購紅孩子

2012-09-25|HiShop
導(dǎo)讀中國母嬰市場和垂直電商市場均處在大發(fā)展的時期,但身兼上述兩個概念的紅孩子運(yùn)營卻并不順利。...

中國母嬰市場和垂直電商市場均處在大發(fā)展的時期,但身兼上述兩個概念的紅孩子運(yùn)營卻并不順利。

  蘇寧電器旗下電商平臺蘇寧易購收購主營母嬰產(chǎn)品的電商“紅孩子”一事,成為現(xiàn)實(shí)。

  早報記者昨日獲悉,蘇寧易購定于今日下午宣布出資收購紅孩子,挺進(jìn)母嬰電商領(lǐng)域。

  24日下午4時,蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌發(fā)布微博稱,“塵埃落定,明天(25日)注定是震驚電商行業(yè)的一天,對行業(yè)是大事,對消費(fèi)者是大事,對蘇寧易購更是大事。”

  此條微博隨后引發(fā)熱議,此前,媒體已得到蘇寧易購今日下午開發(fā)布會的消息,有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此分析,蘇寧易購定于今日宣布收購紅孩子,早報記者隨后從知情人士處證實(shí)了該消息。不過,該人士沒有透露收購價格,只是表示“價格合理,基本是投資方的歷年投入,沒有什么溢價”。

  “不錯的收購時機(jī)”

  當(dāng)下適逢電商融資寒冬,處于虧損狀態(tài)的垂直B2C電商急于尋找出路。自從去年開始,坊間就曾有傳聞稱,紅孩子正在尋求融資或出售。今年7月,有媒體報道稱,蘇寧易購對紅孩子的收購洽談已進(jìn)入財務(wù)審計階段,負(fù)責(zé)此項(xiàng)收購的為蘇寧電器上市公司的投資并購部門,此次收購蘇寧易購將擁有控股權(quán),交易定于今年三季度完成。

  蘇寧副董事長孫為民此前也曾公開表示,蘇寧已開始接觸一些垂直類的電商品牌,“電商資本市場的逐步變冷,為我們的投資、并購提供了一個不錯的時機(jī)。”

  關(guān)于時機(jī)一說,孫為民未公開提及的一點(diǎn)是,蘇寧易購此前表示今年的銷售目標(biāo)為200億元,但今年上半年僅完成53億元的銷售額,如果要想達(dá)成目標(biāo),收購似乎是一條捷徑。

  瞄準(zhǔn)中國龐大的母嬰市場,是個不錯的選擇,顯然有助蘇寧易購迅速擴(kuò)大銷售規(guī)模。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,中國母嬰網(wǎng)購市場交易規(guī)模超過200億元,預(yù)計全年將達(dá)610億元,約占中國網(wǎng)購市場的4.3%。換而言之,國內(nèi)母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場將在下半年迎來新高峰。

  時機(jī)不錯,討價還價是收購的題中之意。早在收購消息傳出的同時,一位據(jù)稱是紅孩子離職高管者在接受媒體采訪時稱,蘇寧不可能收購紅孩子,一則紅孩子連續(xù)幾年業(yè)績以50%~60%的速度在下滑,且虧損率極高;二則創(chuàng)始人一個人都沒了,運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)名存實(shí)亡。另有業(yè)內(nèi)人士給出“結(jié)論”——除非紅孩子以3000萬美元的價格“賤賣”,否則蘇寧沒有理由收購紅孩子。

  創(chuàng)始管理層悉數(shù)淡出

  但紅孩子,似乎與狂飆突進(jìn)的垂直電商市場走進(jìn)了不同的軌道。

  今年年中,接連被曝套牢投資者、正在尋求出售等消息之后,紅孩子副總裁劉穎接受媒體采訪時稱,紅孩子2011年銷售額為15億元,處于虧損狀態(tài),仍處于母嬰行業(yè)B2C第一的位置。此前,紅孩子首席執(zhí)行長徐沛欣曾披露,2010年,紅孩子的銷售額為15億元,2009年,銷售額為20億元。若上述言論均屬實(shí),則意味著,紅孩子2011年銷售額與2010年持平,較2009年下降25%。

  公開資料顯示,2004年3月,紅孩子公司在北京成立。起初,紅孩子注冊資本為200萬元人民幣:徐沛欣和郭濤各自出資40萬元人民幣;李陽、楊濤各自出資60萬元人民幣。2007年,郭濤因另外的創(chuàng)業(yè)機(jī)會離開紅孩子。2008年,李陽被VC驅(qū)逐出紅孩子。2011年1月,紅孩子執(zhí)行總經(jīng)理?xiàng)顫?ldquo;長期休假”的方式離職。而剩下的惟一一位創(chuàng)始人徐沛欣則被傳已淡出紅孩子的管理。

  既如此,為何蘇寧易購執(zhí)意出手?

  蘇寧易購內(nèi)部人士曾稱,收購紅孩子主要看重其對母嬰產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理。該人士說,紅孩子目前團(tuán)隊(duì)架構(gòu)完整,在采購、客戶運(yùn)營模式上,可供蘇寧易購學(xué)習(xí)。

  電子商務(wù)專家魯振旺稱,紅孩子對蘇寧易購能形成很好的互補(bǔ),“母嬰人群是進(jìn)軍大百貨的窗戶”。

  收購紅孩子之后,蘇寧易購與京東商城等競爭對手又多了一個較量領(lǐng)域。今年5月,京東宣稱其母嬰頻道3月銷售額突破1億元,成為中國母嬰B2C行業(yè)第一。去年11月,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首席執(zhí)行長李國慶公開表示,當(dāng)當(dāng)母嬰類商品月銷量達(dá)3000萬元,增長率超過300%,已經(jīng)超越了紅孩子;今年6月,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)稱其母嬰業(yè)務(wù)月銷量破1億元。

  創(chuàng)投惹的禍?

  值得一提的是,此前有媒體報道稱,在蘇寧易購之前,紅孩子曾經(jīng)與豪賭中晚期電商的老虎基金進(jìn)行過接洽,不過,在盡職調(diào)查階段,老虎基金不滿紅孩子虧損及用戶等數(shù)字,最終沒有參與投資。此后,紅孩子董事會又與萬達(dá)集團(tuán)進(jìn)行過接洽,這次要談的是出售,但雙方最終并未達(dá)成協(xié)議。外界評價稱,紅孩子由于創(chuàng)始人相繼離開,內(nèi)部管理混亂,VC的強(qiáng)勢既是造成紅孩子創(chuàng)始人離職的原因之一,也是紅孩子境況如此不堪的原因之一。

  根據(jù)部分媒體披露的資料,2005年11月,北極光和風(fēng)險投資基金NEA對紅孩子第一輪共投入250萬美元。2006年,北極光和NEA追加二輪投資共300萬美元。2007年8月,紅孩子傳出引入第三輪2500萬美元融資的消息。進(jìn)入2010年以后,紅孩子又多次傳出融資消息。

 

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