O2O生鮮電商死亡率高?生鮮電商淪為巨頭戰(zhàn)

作者: 楊先生 來源: [db:來源] 發(fā)布時間:2018-01-16 14:24

HiShop最新消息,對流量紅利逐漸消退、傳統(tǒng)品類增長乏力的電商行業(yè)來說,“生鮮”作為剛需、高頻、高復(fù)購的品類,早已成為巨頭搶奪存量用戶的戰(zhàn)場。但超高“死亡率”說明,這個領(lǐng)域考驗著每個參與者的供應(yīng)鏈能力,只能是巨頭的游戲。“盒馬鮮生”首席執(zhí)行官侯毅認(rèn)為,2018年O2O生鮮電商將是“巨頭之戰(zhàn)”。互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭相發(fā)力,線上推應(yīng)用、線下開超市成為生鮮零售領(lǐng)域的新熱潮。
O2O生鮮電商死亡率高?生鮮電商淪為巨頭戰(zhàn)

日前,在阿里旗下的盒馬鮮生大舉“北伐”之際,京東在自己的大本營北京亦莊也扎下了“馬步”,兩者的競爭在北京市場上短兵相接。

如果盒馬鮮生的超市+餐飲創(chuàng)新模式已經(jīng)讓人大跌眼鏡、倍感新意,那么走進(jìn)7FRESH,相信會帶給人更多驚嘆。

7FRESH的裝修風(fēng)格顯得更高大上,還有就是京東給7FRESH配備的“黑科技”設(shè)備,如智能購物車,即自動跟隨顧客,不用手推,能夠顯示水果等的產(chǎn)地、甜度等詳細(xì)信息的“魔鏡”以及身份識別、搖一搖結(jié)賬等,儼然是京東科技創(chuàng)新的展示廳。7FRESH的運營對京東生鮮乃至整個京東平臺形成有力的線下補(bǔ)充,成為京東零售矩陣中的重要線下陣地。據(jù)悉,京東集團(tuán)副總裁、京東商城生鮮事業(yè)部總裁王笑松給團(tuán)隊定下了目標(biāo):3-5年內(nèi)做到全國線上和線下最大的生鮮銷售平臺;5-8年內(nèi)將京東生鮮規(guī)模做到上千億元。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊也在2017年的最后一個月重金殺入這一領(lǐng)域。2017年12月11日,永輝超市發(fā)布公告稱,騰訊將獲得公司5%股份,還將對永輝超市的控股子公司永輝云創(chuàng)增資,獲得增資后15%股權(quán)。

據(jù)悉,永輝云創(chuàng)旗下的項目包括便利店永輝生活和生鮮超市“超級物種”。目前,“超級物種”已在北京、南京、上海、深圳、成都等地開張了26家門店。預(yù)計到2018年,“超級物種”新開店數(shù)量將達(dá)到80家至100家。

除了阿里、騰訊、京東,進(jìn)軍生鮮商超領(lǐng)域的還有蘇寧。2017年4月,蘇寧在徐州推出了全國首家“SUFRESH蘇鮮生”精品超市,主營蔬果、牛奶、肉類、海鮮、鮮花等商品。與阿里的盒馬鮮生類似,蘇寧的蘇鮮生超市也提供3公里范圍內(nèi)半小時閃送服務(wù)。

對于未來發(fā)展規(guī)劃,蘇寧云商副董事長孫為民公開表示,2018年蘇鮮生精品超市將新開50家線下門店,2020年累計達(dá)到306家店,覆蓋全國各大重點城市。

業(yè)內(nèi)人士稱,隨著巨頭的紛紛入局,生鮮市場格局逐漸明朗,目前已形成了兩超多強(qiáng)的格局,兩超指的是阿里系與京騰系兩巨頭,多強(qiáng)則是易果生鮮、每日優(yōu)鮮、中糧我買網(wǎng)等平臺,而這些平臺身后也閃現(xiàn)出阿里、騰訊、京東和百度的身影。

O2O商城系統(tǒng)了解到,通過分析近兩年的行業(yè)發(fā)展和變化,不難發(fā)現(xiàn),在經(jīng)歷一系列的洗牌動作后,一方面,一大批中小型生鮮電商企業(yè)或倒閉或被并購;另一方面,巨頭入局,不斷加碼冷鏈物流和生鮮供應(yīng)鏈投資,擁有全產(chǎn)業(yè)鏈資源和全渠道資源的企業(yè)將愈發(fā)具有優(yōu)勢。

根據(jù)中國電子商務(wù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù),2016年國內(nèi)生鮮電商整體交易額約913億元,比2015年增長80%。

盡管增速極快,但在龐大的生鮮市場中,電商的滲透率還不到0.7%,這說明生鮮電商還有非常龐大的市場空間。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們擁有了海量的線上會員,然而線上的流量紅利逐漸見底,如何滲透到線下就成了新的挑戰(zhàn)。

面對近在咫尺的無界零售,越來越多的生鮮電商意識到,僅做好線上已不能夠滿足消費者對于生鮮消費多樣化、多場景、多入口的需求。這就倒逼著生鮮電商們加快創(chuàng)新步伐,為線上尋找線下支點,如何打通線上、線下成為生鮮電商的一門必修課。

目前行業(yè)正在逐漸形成以阿里和京東等綜合生鮮平臺為主的第一梯隊,像7FRESH和盒馬鮮生這樣的新零售創(chuàng)新業(yè)態(tài)會越來越多,線上線下融合會愈加緊密,成為生鮮電商未來發(fā)展的重要趨勢。未來隨著網(wǎng)購的增速放緩,傳統(tǒng)電商瓶頸將顯現(xiàn),新零售必將促使消費全面升級。各大巨頭的入場以及在新零售方面的布局會讓生鮮電商行業(yè)重獲風(fēng)光。

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