訂貨與O2O,掃碼一條街盛景不再

望京SOHO因聚集大量創(chuàng)業(yè)公司被譽(yù)為“宇宙O2O中心”，大量地推團(tuán)隊曾在望京SOHO發(fā)展出極具特色的“掃碼一條街”，百米長龍的地推攤位折射出O2O行業(yè)當(dāng)時的火熱盛況。伴隨著O2O熱度的逐漸冷卻，極具代表意義的掃碼一條街如今僅余幾席攤位。依靠贈禮積累用戶博融資的O2O美好時代一去不復(fù)返。

掃碼街消亡

掃碼一條街位于望京SOHO附近阜安西路人行道上，往日幾十個商家匯集、人潮涌動的時代卻已不再。北京商報記者觀察到，盡管是工作日的第一天，掃碼一條街在人流最多的中午也僅有7個攤位，不大的小桌上擺著用紙盒包裝的星巴克杯子，接連幾個攤位都是同樣的贈品，幾個攤位都是同一個商家，號稱“中國最大的自營式社區(qū)O2O電商品牌”。被“星巴克杯”圍住的攤位是“騰訊投資最大的港美股互聯(lián)網(wǎng)券商”的全資子公司，掃碼注冊可獲得一個兩元的紅包。最北側(cè)擺了幾把椅子，只要為中國養(yǎng)老事業(yè)捐一元愛心慈善款，即可獲得現(xiàn)場免費(fèi)按摩一次，幾名穿著白大褂的“理療師”就站在椅背后面。

掃碼一條街是O2O行業(yè)的晴雨表。2015年夏天是掃碼一條街最繁榮的時期，路過的人只需用一部手機(jī)從頭掃到尾，一個大大的背包就可以裝滿毛絨玩具、數(shù)據(jù)線、自拍桿、飲料和水果等贈品。隨著資本寒冬的到來，O2O的艱難處境直接反映在掃碼一條街上。2015年10月再故地重游，掃碼一條街的長度不足夏天的一半，贈品的價格也降至3-5元。進(jìn)入冬天后，掃碼一條街只剩下零星幾個攤位，當(dāng)時的攤主說：“冬天天氣太冷，開春就好了。”然而谷雨已過，掃碼街的春天卻仍未到來。

涼皮街火爆

與馬路西側(cè)掃碼一條街相對的是東側(cè)的“涼皮街”。每到中午，大量蹬著三輪車的攤販在望京SOHO一側(cè)匯集，自覺排成一列，現(xiàn)場制售涼皮、烤腸、炒面等午餐，生意都還不錯，與馬路對面的掃碼街形成鮮明對比。一位在望京SOHO某創(chuàng)業(yè)公司工作的員工笑稱，“賣涼皮的比望京SOHO里大部分企業(yè)都強(qiáng)，至少他是掙錢的，很多創(chuàng)業(yè)公司還在賠錢呢”。

隨著“午飯大軍”退回工作崗位，掃碼街的攤主也一個個收攤回家。一位附近工作的員工表示，過去的攤位一擺就是一天，因為中午收攤了位置就會被搶占，錯過“晚飯潮”。如今沒有了慕名而來的路人，也再不用擔(dān)心位置被占了。

隨著攤販的離去，掃碼街被掛有紅、藍(lán)、黃旗子的外賣平臺電動車占領(lǐng)。從下午4點開始，望京SOHO進(jìn)入了外賣熱期，大量加班員工不再外出就餐，通過點餐解決晚飯問題?；蛟S是創(chuàng)業(yè)熱的氛圍影響，連外賣小哥之間的閑聊也離不開融資。北京商報記者偶然聽到一名百度外賣的送餐員對餓了么送餐員說，“3·15以后誰還點你們的外賣啊”。餓了么小哥急忙反駁：“瞎說！我們剛剛拿了一筆十幾億的融資呢！”夜幕降臨，外賣小哥進(jìn)入忙碌期，幾個掃碼的商家也再沒出現(xiàn)。

O2O熱度已退

資本回歸冷靜是掃碼一條街衰落的直接原因。過去通過贈品拉用戶再找投資人融資的模式已行不通。僅憑概念和虛假用戶積累來融資變得愈發(fā)困難，澆滅了一些人的創(chuàng)業(yè)熱情。創(chuàng)業(yè)公司的減少讓O2O行業(yè)漸漸失去了可持續(xù)的活力，資本方會更為謹(jǐn)慎，選擇已具有一定規(guī)模的企業(yè)，新興小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境則更加不友好。

細(xì)數(shù)O2O領(lǐng)域的幾條主要賽道，均已進(jìn)入寡頭競爭的時代。出行領(lǐng)域滴滴、Uber競爭激烈；外賣領(lǐng)域餓了么、美團(tuán)外賣和百度外賣三足鼎立；美業(yè)O2O河貍家與58美業(yè)分庭抗禮。至于養(yǎng)車、送藥等領(lǐng)域，盡管品牌較多，卻很難再形成規(guī)模。O2O曾被視為創(chuàng)業(yè)的最佳領(lǐng)域，如今已慢慢轉(zhuǎn)向資本和巨頭的游戲。

但并非所有創(chuàng)業(yè)企業(yè)都毫無機(jī)會，O2O領(lǐng)域仍需創(chuàng)新。58到家CEO陳小華表示，“盡管美業(yè)O2O拼殺激烈，但對于整個美業(yè)行業(yè)而言只是滄海一粟。幾乎每個商場、街邊都能找到美甲小店，更不用提美容、美發(fā)、美體等業(yè)務(wù)。美業(yè)O2O在整個美業(yè)市場的份額恐怕不足1%。想要拼下更多的市場或吃下整個美業(yè)市場，不僅需要資金支持，還需要更具想像力的商業(yè)模式，現(xiàn)有的模式均暫時難以實現(xiàn)”。此外，中醫(yī)、移動醫(yī)療等領(lǐng)域也仍是藍(lán)海，但對于創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，回歸商業(yè)本質(zhì)遠(yuǎn)重于掃碼換用戶的虛招。