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導(dǎo)購員的職責(zé)是什么已發(fā)生重大改變!

作者:網(wǎng)絡(luò) 來源:網(wǎng)絡(luò) 時間: 2024-12-23 19:45:06 閱讀量:

過去導(dǎo)購員簡單的理解為促銷員,在柜臺提供導(dǎo)購服務(wù),自2020年疫情爆發(fā)以來,線下實體生意被迫停業(yè),從而不得不重新思考零售模式,導(dǎo)購員的職責(zé)也就在這時發(fā)生了重大性的改變。

  導(dǎo)購員的職責(zé)被重新定義

  據(jù)不完全統(tǒng)計,我國有1.2億名導(dǎo)購。這個群體分布廣泛、流動性高,絕大部分學(xué)歷是初高中或中專、職校。雖然一些品牌在導(dǎo)購入職前會進(jìn)行一到兩天的入職培訓(xùn),嚴(yán)格一些的還必須通過筆試和實習(xí)考核才能上崗,但相較于其他行業(yè),導(dǎo)購的入職門檻并不高。

  隨著新零售技術(shù)進(jìn)程的不斷推進(jìn),從2018年起,一些新零售先鋒企業(yè)逐漸意識到導(dǎo)購的重要性,并賦予其更豐富的含義——網(wǎng)紅直播,產(chǎn)品功能宣講員,品牌宣傳大使,顧客的閨蜜、管家,購物參謀……

導(dǎo)購員的職責(zé)是什么已發(fā)生重大改變!

  到2020年,越來越多的零售企業(yè)認(rèn)識到:導(dǎo)購是最佳的品牌傳播渠道,也是鏈接品牌、顧客和消費場景的關(guān)鍵節(jié)點。

  企業(yè)對導(dǎo)購的要求越來越高,現(xiàn)在對導(dǎo)購的考核指標(biāo)不止是業(yè)績,還有貨品、渠道、營銷、風(fēng)控、流量五個方面,有的企業(yè)會從中拆分出更細(xì)的指標(biāo)。

  企業(yè)如何完成對普通導(dǎo)購的升級

  用類似新零售系統(tǒng)的工具賦能成為了新零售企業(yè)的首選。

  友數(shù)連鎖門店管理系統(tǒng)就是類似的產(chǎn)品,它將傳統(tǒng)導(dǎo)購業(yè)務(wù)數(shù)字化,注重用戶的精準(zhǔn)分析、渠道拓展與信息留存。

  然后基于商家對導(dǎo)購的培訓(xùn)、運營以及營銷賦能,在用戶轉(zhuǎn)化率上比起傳統(tǒng)導(dǎo)購員相對更高。

  綜上所述,將導(dǎo)購作為營銷觸點無疑觸動了零售企業(yè)敏感的神經(jīng),為導(dǎo)購賦能已不再是專屬于新零售先鋒企業(yè)的舉措,如今有越來越多的零售企業(yè)加入到這場變革中。

  試想一下,每個導(dǎo)購微信里至少有幾百個聯(lián)系人,如果將其中的100人轉(zhuǎn)化為用戶,幾萬名導(dǎo)購就會帶來幾百萬的新增流量,創(chuàng)造幾千萬甚至上億的銷售額,這些流量的成本要比從線上購買的便宜很多。

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  通過友數(shù)新零售系統(tǒng) 為商家提供門店導(dǎo)購系統(tǒng)解決方案,賦能導(dǎo)購職責(zé),讓導(dǎo)購除了可以拿取分傭獎勵,還可以通過直播帶貨來提高業(yè)績,獲取更大的收入。從而提升店鋪的整體營業(yè)額。

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