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直播帶貨新規(guī)具體內(nèi)容都有哪些?李佳琦如何回應?

作者:網(wǎng)絡 來源:網(wǎng)絡 時間: 2024-12-23 10:10:03 閱讀量:

2020年因為疫情的突發(fā),讓直播帶貨成為時下最流行的零售模式,于是直播帶貨也就出現(xiàn)了許多行業(yè)亂象,比如直播間存在機器刷量數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象以及“買完不讓換”等問題。因為這些亂象,相關(guān)監(jiān)管部門也在陸續(xù)豐富關(guān)于網(wǎng)絡直播帶貨的相關(guān)行為規(guī)范,下面小編為大家具體整理直播帶貨新規(guī)具體內(nèi)容都有哪些?

  直播帶貨新規(guī)具體內(nèi)容

  今年7月1日開始實施的《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》規(guī)定,營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式篡改交易數(shù)據(jù)和用戶的評價信息。

直播帶貨新規(guī)具體內(nèi)容都有哪些?李佳琦如何回應?

  11月6日,國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》,指出要嚴格規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷行為,依法查處網(wǎng)絡直播營銷違法行為。

  在中消協(xié)點名后不久,11月23日,國家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知,要求網(wǎng)絡秀場直播平臺要建立直播間和主播的業(yè)務評分檔案,細化節(jié)目質(zhì)量評分和違規(guī)評分等級,并將評分與推薦推廣掛鉤。

  對于主播帶貨亂象,通知要求要做好主播尤其是頭部主播政策法律法規(guī)和相關(guān)知識培訓。對于多次出現(xiàn)問題的直播間和主播,應采取停止推薦、限制時長、排序沉底、限期整改等處理措施;對于問題性質(zhì)嚴重、屢教不改的,關(guān)閉直播間,將相關(guān)主播納入黑名單并向廣播電視主管部門報告,不允許其更換“馬甲”或更換平臺后再度開播。

  對于數(shù)據(jù)造假,通知要求要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理,加強合規(guī)性檢查。要探索建立科學分類分級的實時動態(tài)管理機制,設置獎懲退禁辦法,提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力,為維護誠信市場環(huán)境發(fā)揮積極作用。

  此外,通知還對各類電商主題活動提出了要求。以直播間、直播演出、直播綜藝及其他直播節(jié)目形式舉辦電商節(jié)、電商日、促銷日等主題電商活動,應按照網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理的有關(guān)規(guī)定,提前14個工作日將活動嘉賓、主播、內(nèi)容、設置等信息報廣播電視主管部門備案。

  而存在問題的平臺,通知要求限期于11月30日前完成整改。

  李佳琦回應直播新規(guī)

  11月27日,李佳琦在接受中新社記者專訪時表示,他認為帶貨主播應該對消費者負責,對團隊嚴格規(guī)范。

  綜上所述,自疫情爆發(fā)以來,直播帶貨就一直跑在加速前進的賽道上。無論是企業(yè)家,還是明星,電視直播,還是政府領(lǐng)導,都開始選擇通過直播來帶貨,有相關(guān)數(shù)據(jù)預測 2020年規(guī)模將達9610億元,同比2019將增長121.53%。

  友數(shù)新零售系統(tǒng),結(jié)合微信直播的功能插件,幫助商家實現(xiàn)對門店管理,門店營銷,門店收銀管理,會員營銷管理的無縫對接,將線上電商元素與直播行業(yè)結(jié)合,打造一個從包裝到轉(zhuǎn)化購買的流程運作。具體表現(xiàn)如下:

直播帶貨新規(guī)具體內(nèi)容都有哪些?李佳琦如何回應?

  1、云端開發(fā),基于微信平臺、云端模式開發(fā),建立強大的營銷體系,讓商家能夠?qū)崿F(xiàn)快速的拓客招商;

  2、系統(tǒng)穩(wěn)定:應用國內(nèi)知名的服務器,保障商城系統(tǒng)穩(wěn)定性。創(chuàng)新的開發(fā)技術(shù)支持,自定義版權(quán)所有;

  3、技術(shù)優(yōu)勢:創(chuàng)新的技術(shù)開發(fā),優(yōu)秀的開發(fā)團隊,全程技術(shù)支持,保障系統(tǒng)穩(wěn)定安全運行

  4、專利技術(shù):基于分享經(jīng)濟而生,讓商品能無限裂變傳播,快速轉(zhuǎn)化商機;

  5、靈活性強:后臺功能豐富,可視化編輯,支持功能自定義組合使用,差異化應用開發(fā)定制;

  6、數(shù)據(jù)化管理:大數(shù)據(jù)信息化的管理,全流程數(shù)據(jù)抓取,數(shù)據(jù)實現(xiàn)直接價值轉(zhuǎn)化。

  直播大熱,萬物皆可播,隨著消費市場的變化,消費方式也逐漸在改變,直播帶貨這一模式已經(jīng)成為新零售模式下的新興消費方式,無論是線上還是線下商家都應該了解如何,通過直播來促進業(yè)績。

  

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