線下門店如何升級(jí)換代
線下門店如何升級(jí)換代?
當(dāng)然,傳統(tǒng)實(shí)體門店存在著客流缺乏、轉(zhuǎn)化率較低、運(yùn)營成本高企、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題,如果不做出適當(dāng)變革,勢(shì)必還是會(huì)趨于沒落。下面,我們不妨從“揚(yáng)長”與“避短”兩個(gè)維度加以分析。
從揚(yáng)長的角度看,既然線下的優(yōu)勢(shì)在于給消費(fèi)者帶來較好的購物體驗(yàn),那么有必要以此為切入點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)門店的消費(fèi)場(chǎng)景加以升級(jí)。
這里的場(chǎng)景,并非單純指代零售門店有多么華麗或別致的裝修,而是應(yīng)當(dāng)在新穎門店設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上,讓消費(fèi)者在購物過程中有參與感并獲得愉快的心情,同時(shí)嫁接餐飲、科技甚至娛樂部分,重新定義人與貨場(chǎng),進(jìn)而提高消費(fèi)者體驗(yàn)的滿意度。關(guān)于這一點(diǎn),除了開篇提到的各種“鮮生”之外,刷臉支付、機(jī)器人導(dǎo)購等新鮮事物也漸漸在實(shí)體門店中流行起來。而這些,都是升級(jí)線下、增加消費(fèi)者購物炫酷體驗(yàn)的上佳案例。
從“避短”的角度看,電商在經(jīng)歷了多年深度覆蓋后,積累了龐大的用戶數(shù)據(jù)和消費(fèi)數(shù)據(jù),對(duì)消費(fèi)者行為有著更為深刻的認(rèn)識(shí)。此時(shí),線下門店應(yīng)充分利用線上的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),為自身的選址、選品、陳列、物流路線、支付、訂單分揀等環(huán)節(jié)提供參考,并基于海量數(shù)據(jù),更加精準(zhǔn)地看清各個(gè)社區(qū)的產(chǎn)品偏好、價(jià)格偏好,廠商應(yīng)如何備貨,備貨多少,從而實(shí)現(xiàn)線下的庫存優(yōu)化。這不僅可以打通線上與線下,大大提高效率、降低成本,還完美地迎合了新零售的精髓理念——“線上+線下+物流”。
而今,線下已經(jīng)成為零售業(yè)新的戰(zhàn)略布局發(fā)力點(diǎn),新時(shí)代的來臨也讓實(shí)體門店承載了更多希望。未來又將有哪些精彩上演?讓我們拭目以待。(來源:同花順 整理:友數(shù)新零售)