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如何做好大客戶(hù)管理?技巧與方法介紹

作者:鄧文君 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò) 時(shí)間: 2024-12-24 22:09:47 閱讀量:

  大客戶(hù)管理(Key account management)是過(guò)去20年間在銷(xiāo)售方面最重要的改變之一。企業(yè)對(duì)企業(yè)(B2B)供貨商用KAM這個(gè)截然不同的組織流程,來(lái)管理具有戰(zhàn)略重要性的客戶(hù)關(guān)系,而且能產(chǎn)生可衡量的商業(yè)好處。

如何做好大客戶(hù)管理?技巧與方法介紹

  二八定律是市場(chǎng)上的一個(gè)黃金定律,意思是說(shuō)企業(yè)80%的利潤(rùn)都是從主要的20%客戶(hù)中得來(lái)的,只要用心服務(wù)好、維護(hù)好這20%的主要客戶(hù),企業(yè)就能夠保障績(jī)效了。維護(hù)大客戶(hù)對(duì)于企業(yè)管理來(lái)說(shuō)非常重要,才能提升客戶(hù)的價(jià)值,使其成為企業(yè)業(yè)績(jī)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

  大客戶(hù)是需要花時(shí)間和精力去維護(hù)的,每一個(gè)大客戶(hù)都是從互相信任一步步發(fā)展起來(lái)的。由于大客戶(hù)的業(yè)務(wù)一般都比較大,時(shí)間比較緊,所以很多企業(yè)都會(huì)建立大客戶(hù)的綠色通道,形成一個(gè)服務(wù)機(jī)制,然后調(diào)用公司的最大資源以滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。一般來(lái)說(shuō),大客戶(hù)維護(hù)時(shí),可考慮以下幾點(diǎn):

  1、形成客戶(hù)仰視,建立企業(yè)的人格魅力和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),讓客戶(hù)產(chǎn)生敬仰;

  2、恰當(dāng)?shù)年P(guān)心距離,客戶(hù)與企業(yè)之間建立一個(gè)類(lèi)似“朋友”的橋梁,適當(dāng)關(guān)心客戶(hù),但又需要保持一定的距離,以免客戶(hù)反感;

  3、適當(dāng)照顧客戶(hù)的生意,取長(zhǎng)補(bǔ)短,達(dá)成雙方共贏;

  4、記住客戶(hù)的生日等特殊節(jié)日,并送上禮物或者祝福;

  5、迎合客戶(hù)的需求,有的放矢的營(yíng)銷(xiāo);

  6、及時(shí)做好顧客的售后服務(wù),客戶(hù)無(wú)后顧之憂(yōu),口碑自然就越來(lái)越好。

  服務(wù)大客戶(hù),我們應(yīng)該設(shè)身處地地為客戶(hù)考慮,為客戶(hù)節(jié)約成本、時(shí)間等,為客戶(hù)提供最優(yōu)的解決方案,才能贏得客戶(hù)的肯定。成為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè),不僅需要有優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)方式,還需要有一套一流的管理方案。企業(yè)都是以營(yíng)利為目的,所以企業(yè)內(nèi)所有部門(mén)都是為了最終的客戶(hù)管理而服務(wù),良好運(yùn)作,把事辦好,把客戶(hù)服務(wù)好。

  首先,先了解大客戶(hù)管理的流程:先從市場(chǎng)或者客戶(hù)處獲得需求信息,總結(jié)整理后反饋到企業(yè)技術(shù)部門(mén),部門(mén)根據(jù)市場(chǎng)/客戶(hù)需求開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)品,最終推出供應(yīng)給市場(chǎng)/客戶(hù),客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)驗(yàn)收使用,最終評(píng)判。這就是一個(gè)企業(yè)運(yùn)作管理的循環(huán)全過(guò)程。

  因此,要做好大客戶(hù)管理,需要對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、技術(shù)發(fā)展有著敏感的嗅覺(jué),通過(guò)企業(yè)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,并以最快的速度推向市場(chǎng),贏得市場(chǎng)先機(jī),才是不斷實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的根本。

  友數(shù)企業(yè)級(jí)大客戶(hù)關(guān)系管理軟件是根據(jù)企業(yè)客戶(hù)管理現(xiàn)狀開(kāi)發(fā),能支持企業(yè)對(duì)客戶(hù)信息的360°管理,可協(xié)助企業(yè)制定市場(chǎng)調(diào)研工作,快速了解客戶(hù)需求、市場(chǎng)動(dòng)態(tài),并支持企業(yè)相關(guān)人員設(shè)計(jì)、規(guī)劃、執(zhí)行并追蹤計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)際投資回報(bào)率,有效分析企業(yè)市場(chǎng)占有份額,提高企業(yè)客戶(hù)管理效益。

  友數(shù) 客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)嵌合了企業(yè)客戶(hù)管理行之有效的方法,能適應(yīng)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)管理的需求,用戶(hù)可自動(dòng)追蹤每張客戶(hù)咨詢(xún)單,與客戶(hù)在線(xiàn)溝通,查看客戶(hù)信息,了解客戶(hù)情況,對(duì)于企業(yè)大客戶(hù)關(guān)系管理有著極大的幫助,提高企業(yè)客戶(hù)成交率,提升企業(yè)績(jī)效。

  KAM可以對(duì)供貨商的績(jī)效產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,但是要達(dá)到那個(gè)目標(biāo),需要采用不同的工作方式。利用友數(shù)會(huì)員管理系統(tǒng)幫助企業(yè)做好大客戶(hù)管理。

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