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什么是SCRM?與CRM的區(qū)別是什么呢?
SCRM相比傳統(tǒng)CRM多了一個(gè)S,即Social(社交),這個(gè)S很大程度改變了CRM的運(yùn)營(yíng)模式。SCRM將客戶管理聚焦到社交場(chǎng)景中,更具體地說(shuō),SCRM往往基于微信生態(tài)圈來(lái)實(shí)現(xiàn)客戶管理。
微信生態(tài)圈主要由個(gè)人微信和企業(yè)微信兩個(gè)產(chǎn)品線組成,SCRM平臺(tái)要在微信生態(tài)圈中謀取生存空間,就必須按照騰訊公司的規(guī)劃來(lái)發(fā)展。雖然微信公眾號(hào)也涉及到商業(yè)行為,但由于受限較多,SCRM平臺(tái)還是更多地關(guān)注微信個(gè)人賬戶和企業(yè)微信。
SCRM的核心詞匯是CRM,即成熟的客戶管理模式。SCRM通過(guò)加入社交屬性,深化了CRM的互動(dòng)方式,從而提高了客戶跟進(jìn)的效率。此外,SCRM還有一些特色功能,例如基于微信體系的文件分享,可以幫助企業(yè)與客戶建立更廣泛,更密切的聯(lián)系。
SCRM最核心的功能,是基于企業(yè)微信客戶溝通的數(shù)據(jù)打通。隨著企業(yè)微信開(kāi)放力度的加強(qiáng),整個(gè)生態(tài)的不斷完善,有中國(guó)特色的SCRM系統(tǒng)必然獲得最大的發(fā)展。此外,在社交互動(dòng)的基礎(chǔ)上,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的概念就呼之欲出。SCRM還擁有一些其他的特色功能,例如聊天記錄獲取、質(zhì)檢和自動(dòng)化回復(fù)等。