小程序紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了嗎?短視頻怎么樣?

      Hi小程序今日消息，據(jù)了解2020年上半年國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶(hù)每天都在持續(xù)增長(zhǎng)，特別是短視頻行業(yè)，短視頻6月份的月度活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到了8.52億，即將超過(guò)持續(xù)下跌的長(zhǎng)視頻用戶(hù)量，同時(shí)，短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)占據(jù)到了移動(dòng)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的20%。

　　另外小程序也持續(xù)增長(zhǎng)，以微信小程序?yàn)槔露然钴S用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破了8.29億，相比去年同期增長(zhǎng)了11.6%。

　　短視頻用戶(hù)繼續(xù)增長(zhǎng)

　　在第23屆上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕論壇上，在談到流媒體內(nèi)容對(duì)院線(xiàn)電影的沖擊時(shí)，阿里影業(yè)總裁李捷稱(chēng)，需要擔(dān)心的不是網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)院線(xiàn)電影的沖擊，而是短視頻對(duì)人類(lèi)閱讀習(xí)慣的改變。

　　"長(zhǎng)視頻活躍用戶(hù)量同比下跌，6月份已經(jīng)降至8.57億，相比之下，短視頻持續(xù)快速增長(zhǎng)，已經(jīng)到了8.52億。"QuestMobile發(fā)布的報(bào)告中稱(chēng)，短視頻在收割用戶(hù)的同時(shí)，還在收割巨頭的時(shí)間，截止到2020年6月，短視頻的消費(fèi)時(shí)間，已經(jīng)占據(jù)全網(wǎng)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的19.5%，相比之下，此前占比近50%的即時(shí)通訊，已經(jīng)下跌至25.3%。

　　QuestMobile報(bào)告中顯示，截止到2020年6月，騰訊、阿里、百度、頭條、快手，分別占據(jù)了39.5%、10.3%、8.5%、15.3%、7.2%的全網(wǎng)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)份額，同時(shí)，相比去年同期，這個(gè)數(shù)據(jù)還在發(fā)生微妙的變化，騰訊系去年同期為43.8%，大跌了4.3%，阿里、百度分別下跌了0.2%、0.7%，同期頭條系、快手系分別上漲了3.3%、2.7%。

　　除了從BAT那里搶奪用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，短視頻還從"工具+內(nèi)容+微社交+直播帶貨變現(xiàn)"的閉環(huán)角度，從阿里手里搶占電商的份額，這半年多，基于網(wǎng)紅、KOL帶貨的模式，短視頻實(shí)現(xiàn)了快速、高附加值的流量變現(xiàn)，雖然在電商服務(wù)閉環(huán)上還有很長(zhǎng)的路要走，不過(guò)"虎口奪食"的大戲，顯然將會(huì)繼續(xù)持續(xù)下去。這大概也是抖音在海外遇到人為制造發(fā)展障礙的原因了，不過(guò)，從歷史上看，技術(shù)從來(lái)就不會(huì)被人為因素阻止。

　　小程序帶來(lái)的改變

　　2020年上半年，因疫情而持續(xù)崛起的，不止短視頻，還有小程序。目前來(lái)看，除了BAT均發(fā)布了自己的小程序平臺(tái)微信小程序、百度智能小程序、支付寶小程序之外，頭條小程序、抖音小程序、京東小程序、美團(tuán)小程序、360小程序已經(jīng)紛紛亮相，再加上手機(jī)廠商聯(lián)盟的快應(yīng)用，小程序基本上實(shí)現(xiàn)了主流全覆蓋。

　　經(jīng)過(guò)兩三年的市場(chǎng)教育，小程序的基本功能已經(jīng)很明確：簡(jiǎn)單的流量變現(xiàn)的手段，更類(lèi)似于PC時(shí)代瀏覽器里面的"超鏈接"，而非服務(wù)用戶(hù)、強(qiáng)化黏性的服務(wù)站。

　　2020年6月，微信小程序月活用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了8.29億，比去年同期7.43億增長(zhǎng)了1.6%;同樣的漲勢(shì)，也發(fā)生在支付寶、百度平臺(tái)內(nèi)。這種體系內(nèi)的增長(zhǎng)，也意味著用戶(hù)在不同小程序之間快速流轉(zhuǎn)，最終給外部APP帶去直接流量轉(zhuǎn)化。

　　不同平臺(tái)小程序打法上的差異性已經(jīng)顯現(xiàn)：微信繼續(xù)追求社交擴(kuò)散吸引流量導(dǎo)入;支付寶則不斷強(qiáng)化平臺(tái)服務(wù)上的超鏈跳轉(zhuǎn);百度依舊是在其強(qiáng)勢(shì)的搜索層面，推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)的輕內(nèi)容延展。

　　微信小程序、支付寶小程序在生活服務(wù)類(lèi)上的競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)?shù)拿黠@，微信用社交而支付寶則是使用強(qiáng)化服務(wù)。