小程序直播會(huì)有為未來嗎?小程序直播有什么不同?

        Hi小程序今日消息，越來越多的品牌愿意加入直播中，除了CEO直播帶貨外，還有小網(wǎng)紅帶貨，同時(shí)品牌也嘗試不同的平臺(tái)來做直播。比如董小姐兩次直播分別在抖音、快手，攜程則是選擇了抖音、快手、小程序等平臺(tái)，直播的未來會(huì)在小程序嗎?

　　目前只有擁有自身小程序商城的品牌獲得了直播邀請(qǐng)，才能直播;小程序直播間需要從后臺(tái)進(jìn)行組建開發(fā)，雖然官方稱比較簡(jiǎn)單，但還是需要具備基礎(chǔ)的技術(shù)能力;另外，小程序直播目前相對(duì)“簡(jiǎn)陋”，僅有評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，且只開放了18個(gè)品類。

　　早先試水小程序直播的品牌們?nèi)〉昧瞬诲e(cuò)的成績(jī)，比如完美日記在2月份的小程序直播中，其場(chǎng)均觀看人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)3-10倍;茵曼微店在2月21日的首場(chǎng)直播中，即有超過100萬人觀看，收獲了26萬人點(diǎn)贊，直播評(píng)論超11萬條,以及近期攜程直播也有超過百萬人觀看。

　　而且，結(jié)合騰訊剛發(fā)布的2020年Q1財(cái)報(bào)，微信及WeChat的合并月活躍帳戶數(shù)達(dá)12.025億，小程序日活賬戶數(shù)超過4億。不難看出，小程序還是具備一定的用戶流量基礎(chǔ)的。

　　小程序與其他平臺(tái)的不同點(diǎn)在哪里?

　　流量來源不同

　　像在頭部直播平臺(tái)展開的直播，如果是網(wǎng)紅主播的直播，用戶可以通過直播結(jié)束后預(yù)告、微博或者直播平臺(tái)的廣告推流等獲取直播動(dòng)態(tài)信息;品牌自身直播的話，基本是以品牌自有發(fā)聲渠道為主，比如微博、微信、抖音賬號(hào)等。而小程序直播的動(dòng)態(tài)信息，會(huì)相對(duì)窄眾，目前只有定向關(guān)注品牌的，比如公眾號(hào)推文內(nèi)鏈、社群、朋友圈或是主動(dòng)搜索行為的，才會(huì)收到品牌小程序直播的信息。

　　值得一提的是，小程序直播具有開播提醒功能，用戶可以預(yù)約觀看。直播開始時(shí)，系統(tǒng)會(huì)直接在微信對(duì)話框中提醒預(yù)約過觀看的用戶，讓用戶能夠“循路”返回直播間，相對(duì)于其他平臺(tái)，很大程度上降低了用戶流失率。

　　直播策略不同

　　或許由于小程序本身是依附于微信的環(huán)境下，其流量來源更多是品牌自身流量，主動(dòng)關(guān)注品牌的消費(fèi)者為主，所以小程序直播的直播帶貨屬性較弱，對(duì)于品牌營銷的幫助更多體現(xiàn)在三個(gè)層次：

　　一是復(fù)用品牌官微和社群等用戶流量。以直播、視頻的方式，幫助品牌激活喚醒粉絲關(guān)注，來吸引、觸發(fā)用戶對(duì)品牌產(chǎn)生行為，比如進(jìn)入品牌直播間，觀看新品展示等;

　　二是存量用戶運(yùn)營，維護(hù)和運(yùn)營粉絲。品牌在小程序直播間也會(huì)以優(yōu)惠券、限時(shí)福利等形式刺激用戶，其實(shí)也是一種日常和消費(fèi)者之間的互動(dòng)溝通，是社群運(yùn)營的一種直播玩法;

　　三是基于微信的社交屬性，進(jìn)行直播裂變，吸引更多品牌粉絲，換取更高的曝光。但主要還是以一二為主。所以小程序直播對(duì)于主播依賴的程度不高，大多是為品牌而來的。

　　轉(zhuǎn)化目的不同

　　小程序直播是品牌搭建私域流量池的一個(gè)天然陣地，所以小程序直播不同于其他直播平臺(tái)以銷量轉(zhuǎn)化為目的，品牌更多的是希望沉淀消費(fèi)者，成為品牌的私域流量。

　　小程序直播如果全面開放后，品牌可以在微信這個(gè)公域流量池，導(dǎo)流到自己私域流量池，并且依靠微信強(qiáng)大的生態(tài)鏈，從微信公眾號(hào)推文、小程序再到朋友圈、社群，最后是投放的其他微信廣告，比如大V公眾號(hào)植入軟文、朋友圈廣告、公眾號(hào)底部廣告等，再到直播間，品牌可以了解到真實(shí)的流量導(dǎo)入，再將直播間來的流量引流到品牌社群，直接為品牌直播導(dǎo)流，形成自身流量閉環(huán)。

　　隨著越來越多的消費(fèi)者和品牌涌入到直播這個(gè)營銷陣地，直播行業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展的幾個(gè)月，已經(jīng)度過了早期缺流量和關(guān)注度的時(shí)點(diǎn)。

　　小程序直播具有先天流量?jī)?yōu)勢(shì)和私域流量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，特別是私域流量?jī)?yōu)勢(shì)這是其他平臺(tái)無法比擬的，如果商家想要做私域流量的話那肯定是要做小程序直播。