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雙十一大戰(zhàn)不被看好的的電商小程序卻格外受歡迎!

2020-09-25
導讀:Hi小程序今日最新資訊消息,雙十一已經(jīng)過去,在這一場電商平臺的PK戰(zhàn)中大家都低估了電商小程序。 雙11過后,騰訊公布了小程序日活,還發(fā)布了《2019微信小程序買買買報告》該報告...
微分銷系統(tǒng)

       Hi小程序今日最新資訊消息,雙十一已經(jīng)過去,在這一場電商平臺的PK戰(zhàn)中大家都低估了電商小程序。

  雙11過后,騰訊公布了小程序日活,還發(fā)布了《2019微信小程序“買買買”報告》該報告顯示小程序的日活超過了3億人,去年同期僅為2億,同比增長了50%;雙11期間,品牌自營類小程序的數(shù)量同比增長了1倍;品牌自營類小程序中,有8%的GMV同比增長100倍以上,另有56%的品牌,GMV同比增長五成以上;等等。
雙十一大戰(zhàn)不被看好的的電商小程序卻格外受歡迎!

  對于不少品牌商來說,雙11GMV的存量大頭依然在傳統(tǒng)電商,但增量大頭,也許逐漸遷移到了小程序。洶洶而至的品牌商和零售商,要在這里構(gòu)建傳統(tǒng)電商之外的第二主場。

  3億是個什么概念?

  可供對比的是,雙11當天,淘寶APP的日活超過了5億。今年6月,拼多多公布的日活是1.2億。

  小程序的3億日活,含金量在于其峰值峰谷沒那么明顯,年度均值相當可觀。

  另外在小程序里,最紅火的一直是游戲行業(yè)。雙十一前夕,阿拉丁發(fā)布的10月小程序TOP100排行榜上,電商第一次碾壓了游戲行業(yè),名列月度榜單第一大行業(yè)。

  電商小程序你怎么看?

  過去,小程序電商遭遇的一大詬病就是,雖然微信流量池盛放了中國全域用戶,但微信的電商生態(tài)不夠完整,電商生產(chǎn)工具稀缺。

  如今,小程序電商的玩法越來越多元,小程序?qū)9┛?、抽獎、限時五折、滿減、紅包疊加、互動小游戲、限量贈品券、眾籌預(yù)購、秒殺等運營玩法以及AR試妝、直播下單等,這些在傳統(tǒng)電商司空見慣的玩法,也都陸續(xù)在小程序上線,其電商生產(chǎn)力短板逐漸補足。

  兩年前備受質(zhì)疑的小程序電商,如今已經(jīng)初步起勢,這也是微信大大方方發(fā)布《買買買報告》的底氣。而對于品牌商來說,小程序已經(jīng)成為不可忽略的線上第二主場,很可能也是增量的第一主場。

  從份額上看,比如夢潔家紡,今年雙11期間,小程序帶來的銷量,占到了全網(wǎng)銷售額的32%。不但銷量增長,客單價也在同步大漲。雙11當天,天虹到家小程序的客單價同比增長了七成以上。

  早些時候,小程序的電商生態(tài)還殘缺不全,比如物流短板明顯。但是這個短板,最終在今年3月得到了彌補。彼時,微信上線了物流助手接口,提供連接工具,方便商戶隨時調(diào)用社會化的物流配送力量,從C端用戶體驗上,物流配送體驗不遜色于傳統(tǒng)電商。

雙十一大戰(zhàn)不被看好的的電商小程序卻格外受歡迎!

  除了物流助手,微信今年還為品牌商開拓了不少新武器,比如AR、行業(yè)助手、一物一碼等,逐漸補齊了電商基礎(chǔ)能力。

  綜上,品牌自營類小程序在今年爆發(fā),其實這基于微信小程序電商生態(tài)的完善。小程序很小的一個電商軟件但是影響不小,也許在未來會攪動幾十萬億的電商大江湖。

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