微信外鏈新規(guī)對(duì)小程序有影響嗎?

  　Hi小程序10月29日資訊消息，今天，微信外鏈新規(guī)正式執(zhí)行了。本次微信重點(diǎn)整改了“違規(guī)使用用戶頭像”、“誘導(dǎo)、誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)”、“好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等違規(guī)活動(dòng)”、“違規(guī)拼團(tuán)”等四大方面。

　　新規(guī)強(qiáng)調(diào)了禁止“違規(guī)拼團(tuán)”，那么社交電商還能不能在微信上分享外鏈?

　　有人測(cè)試拼多多的商品拼團(tuán)功能、分享得紅包、砍價(jià)免費(fèi)拿等營(yíng)銷工具目前仍可正常在微信渠道內(nèi)傳播。另外有意思的是，用拼多多邀請(qǐng)好友幫忙砍價(jià)，仍有好友需要跳轉(zhuǎn)至拼多多APP才能完成砍價(jià)，這似乎正中了新規(guī)中的“誘導(dǎo)下載”雷區(qū)。

　　據(jù)微信外鏈新規(guī)3.1條規(guī)定，外鏈內(nèi)容所明示或暗示的金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品(包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息)等利益內(nèi)容，用戶無法在微信內(nèi)獲得，而需要下載或跳轉(zhuǎn)到外部APP，或需要用戶離開微信、下載特定內(nèi)容或完成特定操作，才能獲得的均屬違規(guī)。

　　或許在拼多多的定義中，幫助砍價(jià)并沒有“獲得獎(jiǎng)勵(lì)”，因此跳轉(zhuǎn)APP并不違規(guī)。

　　本次微信外鏈新規(guī)的發(fā)布，本質(zhì)上是宣告從微信獲取流量進(jìn)入了新的周期。而即使是此前較為粗暴的增長(zhǎng)方式，企業(yè)也一般只能靠裂變完成前中期的積累，但無法支撐全周期，原因一是本身裂變可突破的圈層有限，即分享存在枯竭，二是微信的平臺(tái)分享規(guī)則在不斷限縮。“這個(gè)原因也很簡(jiǎn)單：如果大家都去搞便宜的流量，沒有人去投廣點(diǎn)通，沒有人會(huì)去用小程序。”

　　在該品牌操盤手看來，未來平臺(tái)或品牌的增長(zhǎng)將分化為兩種：一種是黏著式增長(zhǎng)，依靠品牌進(jìn)入用戶心智，觸發(fā)口碑，造成低成本傳播。很多國貨品牌聯(lián)合興起，其實(shí)是在新場(chǎng)景中喚醒用戶對(duì)老品牌的認(rèn)知。另一種是投放類增長(zhǎng)，通過投放大量小b觸達(dá)消費(fèi)者，從而獲得成交和增長(zhǎng)。

　　前者是抖音、快手、是小紅書、是淘寶直播、是IP聯(lián)合、是事件營(yíng)銷……而后者則更像是阿里平臺(tái)上中心化的流量采買。不同的是，微信生態(tài)內(nèi)無數(shù)去中心化的流量在一個(gè)個(gè)小b手中黏合為多個(gè)離散的中心化節(jié)點(diǎn)，品牌如何判斷投放的精度或許是下一個(gè)階段將要解決的問題。

　　如果說微信外鏈新規(guī)是想消除泡沫化的“野生流量”，小b手中的流量或可叫做“家養(yǎng)流量”，這樣的流量有身份特征、有秩序、有消費(fèi)欲望、能夠充分配合商業(yè)化和數(shù)字化，小b們似乎成了社會(huì)化的“拼團(tuán)長(zhǎng)”。

　　微信小程序的流量逐漸往優(yōu)質(zhì)流量上發(fā)展這對(duì)商家來說也許并不是一件壞事兒。