小程序有哪些平臺(tái)?有什么不同?

       小程序目前是互聯(lián)網(wǎng)的新藍(lán)海，小程序平臺(tái)有很多，BAT及時(shí)其中的三個(gè)。那么支付寶小程序、騰訊微信小程序、百度小程序等都有哪些區(qū)別。

　　流量差異

　　小程序被譽(yù)為是新的流量入口，不同行業(yè)不同企業(yè)可能都需要不同的流量策略。

　　奉行“用完即走”的微信，它的流量實(shí)際上是種靜態(tài)的流量，以社交的連接性圈住了一大批流量。而阿里支付寶和百度app它們其實(shí)是種動(dòng)態(tài)的流量，用戶是流動(dòng)的，真正的“用完即走，需要再來(lái)”。

　　商家需要這種目的性強(qiáng)重轉(zhuǎn)化的即時(shí)性入口還是微信這樣可能提高活躍度的入口這得因人而異。

　　產(chǎn)品定位

　　微信小程序是平臺(tái)的工具，支付寶小程序和百度小程序是工具的工具。

　　平臺(tái)也好，工具也好，都有各自的優(yōu)勢(shì)和局限性。平臺(tái)的工具通常起到滿足需求提高體驗(yàn)的效果，而工具的工具通常是為了提高打開頻次，就像一枚獨(dú)立存放的板子和一個(gè)工具箱，誰(shuí)會(huì)被使用的次數(shù)更多一目了然。

　　內(nèi)容場(chǎng)景

　　從產(chǎn)品自身特性來(lái)看，社交的最大價(jià)值在于連接。與游戲等泛娛樂化的內(nèi)容很容易形成捆綁，因而這一類小程序在微信上自然也就風(fēng)生水起。此外，支付、二維碼、公眾號(hào)等微信自帶工具是觸發(fā)微信小程序的主要入口之一，這也決定了與微信支付經(jīng)常出現(xiàn)的電商等場(chǎng)景、與社交經(jīng)常匹配的生活服務(wù)等場(chǎng)景更適合做小程序。

　　而支付寶小程序通常具備兩大特征，一是基于交易發(fā)生的互動(dòng)行為(包括余額、花唄)，二是與芝麻信用深度關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景，一些酒店住宿和商品的先用后付就是如此。那么金融、電商、生活服務(wù)等場(chǎng)景與之就具備強(qiáng)關(guān)聯(lián)屬性。

　　百度場(chǎng)景最大的特征就是目的性很強(qiáng)，相對(duì)于其它競(jìng)品的基礎(chǔ)場(chǎng)景，搜索可以反應(yīng)人的直接訴求。理論上它可以與所有場(chǎng)景有所聯(lián)系，但在聯(lián)系的緊密度上卻有明顯差異。

　　平臺(tái)支持

　　入駐小程序平臺(tái)能提供什么?騰訊就是龐大的社交流量+微信支付;支付寶是龐大的流動(dòng)流量+金融服務(wù);而百度能提供的基礎(chǔ)設(shè)施則是精準(zhǔn)的搜索流量，加上信息流和技術(shù)。

　　策略支持

　　前面各要素加在一起就形成了最終風(fēng)格迥異的開放策略。

　　微信小程序，它處于一種平臺(tái)約束+產(chǎn)品(微信)特性自我選擇這樣一種狀態(tài)。流量特征決定了它本質(zhì)上還是一個(gè)封閉系統(tǒng)，開發(fā)者會(huì)受到各種限制，小程序是2C的也是2B的，但微信小程序考慮更多的似乎仍然是C端群體，微信的社交流量早已讓不少人垂涎不已，但禁止誘導(dǎo)分享等條款的存在往往會(huì)使得商家們望而卻步。雖然如今已經(jīng)開放不少了，部分小程序也具備了主動(dòng)推送消息的權(quán)限，但相比較與阿里百度仍然是有些保守。

　　作為支付工具的支付寶來(lái)說(shuō)，更多的開放意味著支付場(chǎng)景的延伸，因而它會(huì)選擇與微博的協(xié)同，在扶持方面力度也比較大。但由于自身的工具屬性，看的主要是頻次，用戶使用時(shí)長(zhǎng)是個(gè)問題，而在這有限的時(shí)間里阿里更希望自己旗下產(chǎn)品和服務(wù)得到更多的曝光，給其它商家?guī)?lái)的機(jī)會(huì)就少很多，這也意味著支付寶所能承載的小程序數(shù)量天花板其實(shí)是有些低的。

　　而百度，它不像阿里騰訊布局甚廣，小程序方面自己與開發(fā)者之間的摩擦?xí)容^小，但也因?yàn)槿绱嗽谙孪奚蠒?huì)不如AT。因而只能在開放程度上下功夫，一是平臺(tái)自身調(diào)動(dòng)更多的資源去幫扶商家，這里值得一提的是百度的小程序通常會(huì)加上“智能”這一前綴，包括AI營(yíng)銷在內(nèi)的技術(shù)扶持是其一大亮點(diǎn)。二是通過接入許多外部app當(dāng)中，來(lái)進(jìn)行飽和曝光。并不僅限于百度app，從而提升作為工具的使用頻次。

　　BAT之間的小程序之爭(zhēng)在很早之前就已經(jīng)開始了，總的來(lái)說(shuō)小程序之間的良性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)商業(yè)來(lái)說(shuō)是一件好事，這樣才能相互進(jìn)步，要說(shuō)這件說(shuō)比較好?在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系里是永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束。