奢侈品牌們用微信小程序做了什么

　　微信推出微信小程序至今已接近兩年，逐漸習(xí)慣數(shù)字化趨勢的奢侈時尚品牌們從最初的觀望到全面擁抱并沒有耗費太多的時間。抱著愈發(fā)開放的心態(tài)，奢侈品牌們意識到要想精準(zhǔn)抓住中國的消費人群，微信這一閉環(huán)生態(tài)圈無疑是一大沃土。而隨著頭部奢侈品紛紛搶灘微信小程序，推出各種新鮮感的應(yīng)用，微信小程序生態(tài)也隨之成為互聯(lián)網(wǎng)年度“熱詞”。奢侈品牌們用微信小程序做了什么?

　　據(jù)時尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計，目前已有近50個奢侈品牌開通過微信小程序，其中76%具有銷售轉(zhuǎn)化能力，今年七夕共有至少15個具有典型性的奢侈品牌推出微信小程序。其中，10個品牌為七夕系列設(shè)置專門的微信小程序限時店鋪，成為今年奢侈品牌七夕營銷的最大亮點。

　　而在剛剛過去的“雙11”年度購買盛典中，據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，相比去年的11月1日至11日，今年的同一時間段內(nèi)品牌自營類微信小程序的DAU增長7倍，交易金額增長22倍。

　　顯然，奢侈品行業(yè)正擁抱騰訊智慧零售，數(shù)字營銷已步入白熱化時期。

　　從抵觸阿里京東等國內(nèi)第三方電商網(wǎng)站到開始接受，奢侈時尚品牌用了將近5年，微信小程序卻只用了短短10個月。

　　據(jù)時尚頭條網(wǎng)報道，第一個試水微信小程序的是法國奢侈品牌Longchamp。2017年4月，Longchamp宣布與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作，并推出了“Longchamp巴黎進(jìn)行時”和“Longchamp個性定制工坊”兩個微信小程序。

　　在微信小程序誕生前，提前嗅到微信巨大潛力的Longchamp還推出針對時裝從業(yè)人員，為借還拍攝樣品提供便利的微信公眾號“LongchampPR中心”， 此舉一度被媒體稱贊為2016年奢侈品牌在社交媒體領(lǐng)域最值得被記錄的舉措之一。

　　Longchamp全球CEO在接受時尚頭條網(wǎng)獨家采訪時表示，微信作為品牌在華的唯一電商渠道，一直是Longchamp在自主運營電子商務(wù)和加強線上完整客戶體驗方面強有力的工具。

　　去年5月，施華洛世奇成為首個運用微信小程序技術(shù)補充品牌社交和零售活動的珠寶腕表品牌。品牌中國區(qū)市場傳訊負(fù)責(zé)人Elsa Wang在接受采訪時強調(diào)，微信既是品牌自主的渠道，也是一個包容且多元化的社交網(wǎng)站，品牌就是內(nèi)容，在這個網(wǎng)站上，每個品牌都可以自己選擇用什么樣的形式來做內(nèi)容。