甩甩寶寶小程序獲數(shù)千萬美元融資

　　交際電商鯨靈集團(tuán)(以下簡稱鯨靈)已完結(jié)數(shù)千萬美元B+ 輪融資，由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，IDG本錢聯(lián)合領(lǐng)投，老股東跟投。

　　鯨靈起步于代購優(yōu)選途徑“好衣庫”，這是其樹立近一年來的第四筆融資。此前，鯨靈剛于7月完結(jié)數(shù)億元B輪融資，由騰訊領(lǐng)投，IDG本錢、險(xiǎn)峰長青、元璟本錢跟投。據(jù)36氪了解，鯨靈旗下的好衣庫、甩甩寶寶事務(wù)單日交易額已打破1000萬元。

　　鯨靈創(chuàng)始人&CEO鄔強(qiáng)強(qiáng)(花名：鬼谷)曾在阿里巴巴任職9 年，曾任聚合算事業(yè)部總經(jīng)理、淘寶敞開途徑創(chuàng)始人。針對本輪融資，鄔強(qiáng)強(qiáng)通知36氪：“交際電商的上半場競賽現(xiàn)已完畢，爆款標(biāo)品市場塵埃落定，而長尾非標(biāo)的品牌產(chǎn)品在交際途徑需求正盛。本輪融資后鯨靈將進(jìn)一步鞏固非標(biāo)品供應(yīng)鏈及交際化產(chǎn)品，為顧客帶來極致性價(jià)比和互動式體會。”

　　作為鯨靈的起步事務(wù)，此前36氪對“好衣庫”也有過屢次報(bào)導(dǎo)。好衣庫以48小時(shí)限時(shí)特賣為主要方式，效勞代購集體，面向2-5線城市顧客，在途徑、品牌方、微信代購、顧客之間樹立起S2B2C的協(xié)同系統(tǒng)。

　　最早，好衣庫是從服飾箱包品類這一市場最大、辦理最難的品類出發(fā)。以品牌庫存為切入點(diǎn)，習(xí)慣這個品類SKU多、庫存淺的特色，發(fā)揮組貨、供應(yīng)鏈管控的優(yōu)勢，逐漸樹立途徑關(guān)于品牌的議價(jià)權(quán)。當(dāng)時(shí)則已拓展至家居家電、美妝、食品、3C、母嬰等品類。由于交際裂變下降獲客本錢，提升了觸達(dá)用戶的功率和頻次，鯨靈上的多個品牌已實(shí)現(xiàn)單日出售破百萬元。

　　本年6 月，鯨靈正式推出小程序商城“甩甩寶寶”，期望自下而上地讓C 端顧客也參加進(jìn)來。其要害節(jié)點(diǎn)是“甩甩寶寶掌柜”，顧客完結(jié)必定使命即可成為掌柜，消除了囤貨和出資門檻。既能夠按比專柜價(jià)更低的價(jià)格購買品牌產(chǎn)品，也能夠共享產(chǎn)品拿到傭錢。對途徑來說，則能基于小程序輕體會、易共享的特色達(dá)成交際裂變，構(gòu)成“貨到人”的網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)時(shí)，好衣庫、甩甩寶寶上已有多個出售額數(shù)千萬元的品牌，也呈現(xiàn)了月入10萬元的代購和掌柜。

　　掌柜在甩甩寶寶只需要繼續(xù)經(jīng)過交際共享樹立銜接，產(chǎn)品導(dǎo)購、營銷活動、發(fā)貨配送、售后效勞由途徑和商家完結(jié)。鄔強(qiáng)強(qiáng)以為，“甩甩寶寶用確定性的效勞為用戶帶來信賴關(guān)系，而交際場景因人而異的不確定性互動又能逾越用戶期望。終究，途徑以數(shù)據(jù)、算法驅(qū)動的動態(tài)分傭系統(tǒng)，讓個別的影響力價(jià)值被衡量和界說。”

　　針對近期熱議的“雙十一”，鄔強(qiáng)強(qiáng)通知36氪，交際電商中的個性化特征更為明顯，傳統(tǒng)電商的貨架促銷應(yīng)該被有個別參加感的活動替代。愈加易得的賤價(jià)扣頭仍是根底，但好衣庫、甩甩寶寶期望用游戲化的玩法把氣氛帶到顧客的對話框里、朋友圈里，構(gòu)成互動文娛式購物。“咱們的價(jià)值觀是，交際電商途徑應(yīng)當(dāng)由廣泛的用戶、品牌參加共建，途徑則充任動態(tài)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)的銜接器”，鄔強(qiáng)強(qiáng)說。

　　從甩甩寶寶小程序商城提及的部分玩法中，36氪也發(fā)現(xiàn)了“0門檻體會掌柜”、“共享免單”、“雙倍傭錢”等要害詞，可見“拉新”仍然是社群電商的主旋律，期望將更多顧客帶入小B 陣營。本年現(xiàn)已是雙十一的第十年，“微信雙11”又將演出什么樣的新故事?