百度小程序公開源后給小程序行業(yè)帶來的影響

開放已經(jīng)成為了貫穿百度智能小程序戰(zhàn)略藍(lán)圖的一根紅線，一端串聯(lián)著隔絕在種種碎片化渠道內(nèi)的億萬流量，另一端則牽引著服務(wù)的天然載體——內(nèi)容與信息。

自從百度宣布推出智能小程序，開放就一直是其公認(rèn)的產(chǎn)品標(biāo)簽。

不論是開放全域流量，還是一端開發(fā)、多端運行，可以說，開放已經(jīng)成為了貫穿百度智能小程序戰(zhàn)略藍(lán)圖的一根紅線，一端串聯(lián)著隔絕在種種碎片化渠道內(nèi)的億萬流量，另一端則牽引著服務(wù)的天然載體——內(nèi)容與信息。

開放的理念很快就幫助百度整合了包括搜索、信息流、人工智能技術(shù)等多項業(yè)務(wù)能力，作為小程序的進(jìn)場資本。這同時也意味著，在如何應(yīng)對小程序這一戰(zhàn)略性決策上，百度選擇了以開放者的姿態(tài)，用一套自己的商業(yè)邏輯，講好小程序故事。

如今，在發(fā)布后兩個月的時間節(jié)點，百度智能小程序交出了情理之中、意料之外的成績單。根據(jù)百度官方披露的數(shù)據(jù)，百度智能小程序月活已經(jīng)破億，場景覆蓋超過了 100 個，通過內(nèi)嵌在百度貼吧等百度系平臺，智能小程序用戶停留時長增長了 23.1%，人均使用時長也增加了 30% 以上——智能小程序「搜索 + 信息流」的業(yè)務(wù)邏輯基本上跑通了 1.0 階段。而開源，即將成為百度智能小程序下一階段的核心目標(biāo)。

作為 BAT 三家最后入場的小程序玩家，百度為什么要開源，開源是否真的適合小程序生態(tài)，這又將會對百度、對整體小程序行業(yè)帶來哪些影響…… 這是我們關(guān)心的。

開源計劃，后發(fā)制人的嘗試?

雖然是 BAT 三家中最晚入局小程序的，但百度卻很可能是第一個開源的小程序生態(tài)。

不可否認(rèn)，開放戰(zhàn)略在模式跑通上發(fā)揮了重要作用。拿人工智能技術(shù)舉例，百度向開發(fā)者開放了絕大多數(shù)的核心能力，包括語音識別、圖像識別、三維感知、AR 渲染等，開發(fā)者只需簡單輸入幾行代碼，即可輕松調(diào)用百度方面完整的 AI 能力。也正是基于此，諸如長隆 AR 動物園與愛說唱等產(chǎn)品形態(tài)，得以探索出更多新奇有趣的玩法，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗，最終取得了百度、開發(fā)者、用戶三方的利益共贏。

開源的確能夠讓自家技術(shù)更快普及，被更廣泛的使用，這一點百度已經(jīng)在阿波羅計劃中嘗到了甜頭。但小程序和自動駕駛不同，百度這一次并不是先行者，作為后入局的玩家，開源的小程序生態(tài)是否能夠幫助百度小程序后來居上，甚至實現(xiàn)后發(fā)先至?

2018 年 12 月實施智能小程序的全面開源，是在最初發(fā)布大會上就由官方確定的戰(zhàn)略。彼時，微信小程序一統(tǒng)天下、如日中天，并沒有多少人完全看好百度入局小程序，畢竟在流量運營方面，社交裂變已經(jīng)基本上壟斷了所有的想象空間，同時或許連百度自己都不確定，未來的市場反應(yīng)能不能支撐自己「將開放進(jìn)行到底」。

事實證明，「將開放進(jìn)行到底」這事有戲。根據(jù)官方發(fā)布的消息，9 月 25 日起，百度智能小程序開放申請。開發(fā)者只需通過搜索「百度智能小程序」，或百度 APP 語音搜索「智能小程序?qū)W院」，就可以找到申請入口，申請成功便可以開發(fā)自己的小程序了。

目前，百度方面對于開源計劃的進(jìn)展是組件開源聯(lián)盟，包括 B 站、愛奇藝、快手、墨跡天氣、萬年歷、58 同城等多款 APP 已經(jīng)確定加入其中。未來加入開源聯(lián)盟的小程序可以同時運行在百度產(chǎn)品矩陣、主流瀏覽器、合作 APP、DUER OS 智能生活平臺、APOLLO 車生活平臺之上。

長遠(yuǎn)來看，如果開源計劃進(jìn)展順利，將帶來百度與開發(fā)者雙方的價值雙贏。一方面，開源計劃使得開發(fā)者生態(tài)變得更加包容與友好，有助于進(jìn)一步降低小程序的開發(fā)門檻，激發(fā)開發(fā)者的積極性與創(chuàng)造性，推動智能小程序生態(tài)的進(jìn)一步壯大;另一方面，小程序產(chǎn)品可以通過開源計劃所提供的全渠道輸出平臺，獲得更多的流量接入與品牌曝光，優(yōu)化獲客、留存、轉(zhuǎn)化的運營體系，同時這些無縫運行在全渠道內(nèi)「智能小程序軍團(tuán)」，自然會成為百度鏈接信息與服務(wù)的「馬前卒」，引導(dǎo)百度實現(xiàn)用戶需求與信息服務(wù)的精準(zhǔn)對接。

開源背后的運營考量

實際來看，開源計劃的最終上路也離不開智能小程序下一階段的產(chǎn)品規(guī)劃。正如上文所述，在確認(rèn)了業(yè)務(wù)邏輯的可行性與市場反應(yīng)之后，智能小程序基本上算是跑通了產(chǎn)品的 1.0 階段，在接下來的 2.0 戰(zhàn)略，按照常規(guī)，發(fā)力重點會放在打磨運營體系方面，這也是相較于 AT，百度比較明顯的薄弱環(huán)節(jié)，而開源計劃則可以在諸如拉新、留存、沉淀、促活等一系列需要精細(xì)化運營的環(huán)節(jié)，給智能小程序提供助力。

舉例來說，通過開源計劃，墨跡天氣小程序可以嵌入在愛奇藝 APP 之中，達(dá)到產(chǎn)品功能與頁面主體的自然貼合，當(dāng)用戶在愛奇藝中看到關(guān)于臺風(fēng)山竹的新聞時，頭腦之中會自然而然的產(chǎn)生查詢天氣的需求，此時同一頁面上觸手可及的墨跡天氣小程序，就自然成為了此項需求最理想的功能載體，通過同一頁面層級之內(nèi)的點擊調(diào)用，用戶可以非常平滑順暢的享受到告知天氣資訊的服務(wù)，而當(dāng)用戶收獲到服務(wù)需求得到即時滿足的愉悅之后，又會很自然的對產(chǎn)品功能與形象產(chǎn)生好感與忠誠，將它添加到自己的小程序列表之中，這為下一次的促活與回訪預(yù)埋了伏筆。不僅如此，信息流方面后續(xù)還會根據(jù)用戶的地理位置，在信息流中給受臺風(fēng)影響較頻繁的用戶，推薦更多這種搭載了天氣小程序的內(nèi)容消息，以期進(jìn)一步強化對于用戶心智的刺激，從而提升用戶留存與沉淀。至此，依托于開源計劃，從用戶產(chǎn)生需求，到尋找服務(wù)渠道，再到服務(wù)得到即時滿足，智能小程序在「內(nèi)容承載服務(wù)并包裝服務(wù)」這一運營邏輯中，構(gòu)建了完整的閉環(huán)，避免了反復(fù)跳轉(zhuǎn)，提高了流量運營的質(zhì)量與效率。

事實上，這一運作思路也在后期百度方面計劃實施的百家號內(nèi)容掛載小程序模式上有所體現(xiàn)，圍繞著有效縮短服務(wù)轉(zhuǎn)化路徑，降低用戶流失風(fēng)險的運營目標(biāo)，百度方面已經(jīng)在擘畫一盤大棋——「未來會有一套平臺，讓內(nèi)容生產(chǎn)者和小程序開發(fā)者自主認(rèn)領(lǐng)或撮合，這樣大量的服務(wù)抓手會依托于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被用戶發(fā)現(xiàn)」，百度 APP 業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎如是說。

「佛系心態(tài)」

的確，正如安卓開源招致了不少非議，智能小程序的開源也帶來了一些隱憂。有行業(yè)人士擔(dān)心，實施徹底的開源之后，會在一定程度上導(dǎo)致流量入口的過度分散，再加上開發(fā)者在生態(tài)中的話語權(quán)上升，會不會催生新一輪的挾流量自重的各自為政、四方割據(jù)的局面?

尤其是在前期百度已經(jīng)在入口方面做了充分的規(guī)劃，包括首頁下拉二樓、個人中心、線下掃碼、語音搜索、阿拉丁卡片位、搜然結(jié)果呈現(xiàn)等，事實上從廣度與密度上來說，智能小程序的入口已經(jīng)足夠多了，這種情況下，廣撒網(wǎng)開拓流量入口的開源計劃確實顯得多此一舉了。

其實，百度官方自有一套「入口論」。在百度信息流業(yè)務(wù)體系負(fù)責(zé)人沈抖看來，小程序背后價值循環(huán)的實質(zhì)是對用戶需求的滿足，在這一大目標(biāo)的指引下，「小程序不一定非要有一個明確的入口，百度希望用戶在使用百度想完成一個服務(wù)時，能夠非常自然的進(jìn)入到小程序中」，也就是說，從始至終在入口方面的規(guī)劃，百度的核心考量都是基于讓用戶更加方便快捷的觸及服務(wù)、滿足需求，一切圍繞入口所生發(fā)的流量焦慮與隱憂，在百度看來，都只是對智能小程序終極使命的偏離與誤讀。

看起來，開源計劃背后承載著百度智能小程序探索信息流中心化分發(fā)機制之外，另一條流量經(jīng)營之道的決心與愿景，在對待探索之路上的潛在風(fēng)險這一問題上，「佛系心態(tài)」給百度的智能小程序故事增添了些許戲劇性。

開源計劃為百度智能小程序的開發(fā)戰(zhàn)略加上了嶄新的注腳，同時也指明了智能小程序下一階段的去向?？梢灶A(yù)見的是，百度智能小程序在一以貫之執(zhí)行開放戰(zhàn)略的同時，或許小程序業(yè)態(tài)的終局也擁有了值得暢想的演繹空間。