小程序矩陣化，讓訪問量更“驚悚”

小程序矩陣化是很多頭部小程序都在做的事情，做矩陣的目的不只是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的流量獲取，更重要的一點(diǎn)是為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群一致下的互相導(dǎo)流。

隨著各大巨頭對(duì)小程序的不斷賦能，小程序的生態(tài)流量模式也開始變得越來越復(fù)雜，很多小程序能夠發(fā)展起來離不開的一點(diǎn)是運(yùn)用了矩陣化的思維在運(yùn)營。

目前小程序矩陣主要有以下三種方式：

1. 小程序+小程序矩陣

2. 小程序+App矩陣

3. 小程序+公眾號(hào)矩陣

一

小程序矩陣不是單單指小程序相互之間跳轉(zhuǎn)，更重要的是不同的小程序承載不一樣的功能。

在這一點(diǎn)上，做得比較出色的當(dāng)屬“百果園”了。

百果園剛開始做小程序時(shí)，沒有把所有的功能都集中在一個(gè)小程序里，而是對(duì)小程序進(jìn)行了矩陣化運(yùn)營，后來做出下面這了5個(gè)矩陣小程序：

1）百果園+：提供到店、到家綜合服務(wù)

2）百果園果園禮：提供全國送服務(wù)

3）百果園好禮：負(fù)責(zé)輕量化送禮場(chǎng)景

4）百果園拼團(tuán)：負(fù)責(zé)拼團(tuán)到店業(yè)務(wù)

5）百果園無人零售：實(shí)現(xiàn)無人零售

每個(gè)小程序都具有不一樣的功能，百果園正是通過這樣的方式，在小程序上線半年時(shí)間里，用戶便突破了180萬。

二

小程序里具有的功能很多是基于其App進(jìn)行開發(fā)的，目的是想通過微信龐大的社交流量，讓小程序被用戶嘗鮮，吸引用戶下載其App進(jìn)行體驗(yàn)，起到導(dǎo)流的作用。

比如，小紅書，其小程序只提供了商城和發(fā)現(xiàn)這兩項(xiàng)功能，但在小紅書App里，功能就相當(dāng)完整了，包括發(fā)筆記、關(guān)注、消息等社交屬性高得功能。很多用戶使用小紅書小程序后便去下載小紅書App體驗(yàn)。

再比如，京東，作為互聯(lián)網(wǎng)的大品牌代表，京東也開發(fā)了眾多的小程序進(jìn)行矩陣化運(yùn)營。

1）京東購物：功能上囊括了京東App的功能，針對(duì)的是京東的整體用戶

2）京東拼團(tuán)：針對(duì)價(jià)格敏感型用戶

3）京東優(yōu)惠：針對(duì)價(jià)格敏感型用戶

4）京東爆品推薦：跟風(fēng)型用戶

5）京東超級(jí)品牌日：品牌偏好用戶

通過小程序的不同功能，吸引用戶下載其App，是許多頭部App喜歡的做法。

三

在后臺(tái)，有個(gè)用戶對(duì)小程序與公眾號(hào)是這樣看待的：“小程序是用完即走的網(wǎng)絡(luò)商城和微型App，微信公眾號(hào)是媒體傳播渠道，是新媒體流量入口”。

這個(gè)說法挺有趣的，小程序作為微信推出的新產(chǎn)品，結(jié)合微信生態(tài)進(jìn)行運(yùn)營推廣是最佳的方式。

比如，漢光百貨商城。

之前一直是以“公眾號(hào)+H5”的方式讓用戶進(jìn)行購物，后來由于H5的購物方式讓用戶感到很糟糕，便用“公眾號(hào)+小程序”的方式代替了。

主要采用線上下單，線下提貨的方式進(jìn)行，利用小程序+公眾號(hào)的矩陣方式，大大提高了商品的復(fù)購率。

結(jié)合上面三種矩陣方式，我們可以得到這個(gè)結(jié)論：通過矩陣化的方式，小程序才能夠持續(xù)提升使用率，否則，單單依靠單一的小程序，無法形成生態(tài)，很快就會(huì)下滑。