搭建小程序矩陣的優(yōu)勢(shì)以及4種實(shí)例策略分析

最近因?yàn)楣疽晃煌瑢W(xué)的項(xiàng)目要做小程序矩陣，所以小叮當(dāng)也對(duì)小程序產(chǎn)生了一些興趣，找了一些案例研究了一下，發(fā)現(xiàn)大部分小程序矩陣都是用這四種策略搭建的，本篇將對(duì)關(guān)于小程序矩陣搭建的幾種策略+案例進(jìn)行分析

一，為什么要做小程序矩陣（優(yōu)勢(shì)）

1. 小程序之間互相跳轉(zhuǎn)流暢（同一主體的小程序跳轉(zhuǎn)不需要經(jīng)過(guò)啟動(dòng)頁(yè)）

2. 搭建小生態(tài)：每個(gè)小程序都是獨(dú)立的，但組合到一起又可以形成一個(gè)流量閉環(huán)

3. 分散風(fēng)險(xiǎn)：一個(gè)小程序被封不會(huì)影響到其他小程序

4. 輕量級(jí)：?jiǎn)蝹€(gè)小程序加載速度比較快（復(fù)雜的小程序加載速度慢，影響用戶體驗(yàn)）

二，搭建小程序矩陣四種策略

2.1三級(jí)火箭：變現(xiàn)策略（靠譜好物）

一級(jí)：利用測(cè)試類小程序引發(fā)傳播帶來(lái)流量

二級(jí)：利用高頻剛需低價(jià)質(zhì)量不錯(cuò)的生活用品搭建一個(gè)存留用戶的場(chǎng)景，同時(shí)利用一些優(yōu)惠帶來(lái)傳播

三級(jí)：用相對(duì)高價(jià)的電子產(chǎn)品和家電獲取收益（利用社群提高轉(zhuǎn)化）

2.2多點(diǎn)觸達(dá)：獲取流量（生活服務(wù)）

眾安保險(xiǎn)：通過(guò)小程序，為不同場(chǎng)景，不同需求的用戶提供不同服務(wù)，減少干擾信息，降低用戶決策成本

攜程，美團(tuán)，貓眼……：這種生活服務(wù)類的APP本身具有高頻，流量長(zhǎng)尾的特點(diǎn)，利用多個(gè)小程序獲取微信搜索的長(zhǎng)尾流量可以說(shuō)是相當(dāng)雞賊了

2.3多個(gè)馬甲：分散風(fēng)險(xiǎn)（群印象）

這種測(cè)試類小游戲，雖然容易傳播，但是也是最容易被封的，通過(guò)建立矩陣可以相對(duì)較好的鼻尖較大的損失，而且小游戲之間可以互相導(dǎo)流，獲取流量更加快速（很多邏輯也差不多，只是內(nèi)容換了一下）

2.4功能拓展：補(bǔ)充主程序不足&分散壓力（畫(huà)個(gè)頭）

“畫(huà)個(gè)頭”最開(kāi)始只拓展了“畫(huà)個(gè)海報(bào)”這個(gè)服務(wù)分支，答題游戲火起來(lái)后又通過(guò)“全民有文畫(huà)”拓展了流量渠道

三，開(kāi)腦洞&可復(fù)用&適用產(chǎn)品

3.1靠譜好物：

流量閉環(huán)應(yīng)該是在這些案例中做的最棒的拉，通過(guò)測(cè)試類小程序引流，在主體小程序中培養(yǎng)用戶習(xí)慣增加用戶粘性，同時(shí)導(dǎo)流到客服號(hào)，公眾號(hào)，社群中，刺激轉(zhuǎn)化+傳播，形成完美的增長(zhǎng)閉環(huán)

比較適合內(nèi)容類產(chǎn)品和電商類產(chǎn)品

3.2攜程&眾安保險(xiǎn)：

通過(guò)不同場(chǎng)景小程序提高用戶體驗(yàn)，減少用戶的決策成本；通過(guò)微信搜索獲取長(zhǎng)尾流量，

適合工具類產(chǎn)品，生活服務(wù)類產(chǎn)品

3.3群印象：

利用多個(gè)小程序組成矩陣，分散風(fēng)險(xiǎn)，即使一個(gè)被封掉也不會(huì)有太大損失，而且可以互相導(dǎo)流，獲取更多流量，如果小程序邏輯差不多只是相當(dāng)于換層馬甲，開(kāi)發(fā)成本也比較低

適合測(cè)試類，小游戲類產(chǎn)品

3.4畫(huà)個(gè)頭：

為拓展服務(wù)開(kāi)發(fā)了“畫(huà)個(gè)海報(bào)”，為拓展流量渠道，開(kāi)發(fā)了“全民有文畫(huà)”

這個(gè)邏輯對(duì)于大部分產(chǎn)品都適用，比如一個(gè)電商類產(chǎn)品，在MVP階段可以只開(kāi)發(fā)一個(gè)主要服務(wù)小程序，后期需要流量可以通過(guò)做一些流量爆品產(chǎn)品，通過(guò)小程序承載導(dǎo)流，要提高轉(zhuǎn)化可以做拼團(tuán)小程序

根據(jù)產(chǎn)品類型不同這些策略可以單獨(dú)使用

也可以組合使用。