微信小程序關(guān)停ios虛擬支付,付費類小程序要如何整改
幾日前,微信發(fā)出一則《關(guān)于小程序虛擬支付內(nèi)容和服務的整改通知》,內(nèi)容如下:
你好,基于微信小程序平臺運營規(guī)范,開發(fā)者在iOS系統(tǒng)上提供的虛擬物品不能展現(xiàn)任何購買、支付的功能、頁面、按鈕,即使實際上它們都不可使用;也不得引導至外部網(wǎng)頁或APP來實現(xiàn)支付功能。
請盡快排查當前小程序是否存在違規(guī)內(nèi)容,并于8月11日00:00前更新整改結(jié)果到線上版本。逾期未整改的小程序,平臺將參照《微信小程序平臺運營規(guī)范》14.6虛擬支付相關(guān)規(guī)則,暫停當前小程序iOS端用戶訪問。
從這則通知可以看到,過去繞過iOS虛擬支付規(guī)則的玩法,現(xiàn)在都不行了。
這次通知中,有3個重點內(nèi)容:
1、 不要在平臺上展示任何支付功能,包括貨架(價格標簽)、購買/支付/訂閱等功能或按鈕。
這是說,諸如知識付費類的小程序,在iOS端與安卓版的界面都會有類似“訂閱課程”等標識,但之后,iOS端的小程序界面這些標識都不能再顯示了。
連展示都不能有,這是對新規(guī)則的進一步細化、明示。
2、不要試圖引導用戶到微信公眾號、H5、App或是任何外鏈進行付費。
以前,部分開發(fā)者使用了如下兩種曲線救國的方式,從最新的通知來看,微信正在進一步讓規(guī)則細化,讓這兩種方式將徹底成為過去:
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小程序跳轉(zhuǎn)App。由于小程序支持打開App功能,iOS系統(tǒng)內(nèi)如需使用“虛擬支付”功能的開發(fā)者,可以引導用戶跳轉(zhuǎn)至App進行支付;
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引導至公眾號。很多公眾號主頁的菜單欄有充值功能,比如移動充租賃類公眾號、第三方電信服務公眾號等等。開發(fā)者可以在小程序中,為用戶提供去往公眾號的路徑,讓用戶去公眾號完成支付。
以上這些形態(tài)都需要修改
3、本周內(nèi)盡快整改,避免被違規(guī)處理。
注意,不是所有提供支付功能的小程序都要被整改,僅僅只有涉及“虛擬支付”的小程序需要調(diào)整。什么是虛擬支付?說白了就是購買非實物,摸不到的物品。比如:VIP會員、充值、課程、虛擬物品等等。
受到影響的,首當其沖就是內(nèi)容付費類的小程序,關(guān)停iOS版虛擬支付功能,將對這些小程序既有的變現(xiàn)模式帶來極大沖擊。而其他涉及虛擬支付的答題類和虛擬禮物類小程序,也都會受到波及。
影響范圍僅限iOS端,Android不受影響,開發(fā)者們依然可以在安卓版本的小程序內(nèi),提供虛擬支付。
開發(fā)者別焦慮
這里有三大應對攻略
通知來得很突然,很多開發(fā)者還一臉懵逼,別擔心,為了不避免因調(diào)整不及時被封禁,我們?yōu)榇蠹铱偨Y(jié)了三大應對攻略。
1、關(guān)閉付費通道。
7月下旬,微信就切斷了小程序iOS虛擬支付的接口。關(guān)閉付費通道是最一勞永逸的解決辦法,最好將虛擬支付的指示文字都一并刪除,以避免毫無必要的誤會。
以會員卡業(yè)務為例,近日,小程序「騰訊視頻」就關(guān)閉了會員卡開通渠道,原本會員開通按鈕僅顯示“你還不是會員”,不再提供開通服務。
2、所有的付費調(diào)整成免費。
有些小程序的收費功能,其實可以變成免費功能,結(jié)合其他比如:分享、簽到、會員注冊可得到獎勵的社交玩法,不僅能增加小程序的用戶粘性,還能達到流量增長的目的。同時,高曝光的小程序還能進一步增加流量主廣告收入。
3、直接提示不可服務。
對于虛擬支付比較集中的在線課程,會員等可以以免費的形式對外?;蛘呦仍谄渌雷鲞@些服務。但如果不愿意免費,就最好直接提示不可服務,提示語最好不要出現(xiàn)Apple和iOS相關(guān)關(guān)鍵詞。
小程序「網(wǎng)易公開課精品」已經(jīng)率先用這種方式完成整改,在線課程顯示為無法訂閱。不過,依然可以試聽,讓用戶了解產(chǎn)品,以便日后平臺規(guī)則若有調(diào)整,可以重新開放訂閱。
另外,所有小游戲目前僅支持安卓端的道具內(nèi)購,iOS端小游戲,也一樣要進行整改了,類似價格標簽與“充值”字樣都不能顯示。
鑒于微信多次對于小程序虛擬支付進行限制,本次整改,我們預測是微信和蘋果對于規(guī)則協(xié)調(diào)的最新結(jié)果,因此,我們建議開發(fā)者在政策明朗之前,暫時先不要觸及iOS虛擬支付相關(guān)業(yè)務。
另一條路是,開發(fā)者可以暫時專注安卓端的小程序虛擬支付,畢竟根據(jù)市場研究機構(gòu)Kantar發(fā)布的2018年第二季度智能手機行業(yè)的報告,在中國市場,安卓在第二季度占據(jù)了80.4%的市場份額,iOS只有19.5%,比例為八二開,安卓用戶還是擁有數(shù)量上的優(yōu)勢。
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第二部分:如何開通一個小商店