約跑社小程序是什么,約跑社小程序怎么玩轉(zhuǎn)社群營銷

運動，記步類應(yīng)用層出不窮，比如“悅跑圈”、“悅動圈”、“咕咚”等，而這里說到的約跑社也是一個運動類型的應(yīng)用，不過他們想以微信生態(tài)內(nèi)的“約跑”為突破口，打造一個生態(tài)社區(qū)。

從用戶的實際需求來看，跑步本身就需要陪伴、交流，發(fā)展不錯的計步App也都做成了運動社區(qū)的形態(tài)。但還是有大量跑者沉淀在微信群或者QQ群里，全國跑步微信群估計有幾十萬個，但群內(nèi)只能做基礎(chǔ)的交流，想要組織起一場活動還是比較困難，不知道哪些人要參加、通知也很麻煩，“約跑社”則能幫助簡化這一過程。

而在以“約跑”作切入，積累起垂直的用戶群體后，約跑社還會面向C 端做跑團運營、設(shè)備定制，面向B 端做賽事報名、數(shù)據(jù)平臺。

先看約跑，用戶可以建立跑團，成為“舵主”或者“副舵主”發(fā)布跑步活動。想?yún)⒓踊顒拥娜?，可以通過舵主在微信群、朋友圈等發(fā)布的活動信息來加入，也可以基于地理位置看到自己周邊的跑團，加入這些分舵從而獲取活動信息。約跑社也會在平臺內(nèi)發(fā)布馬拉松賽事，用戶可以直接報名并記錄個人數(shù)據(jù)。

此前約跑社曾在線下做過一些跑團運營，積累了數(shù)百個微信群，覆蓋了十萬多跑者。而目前小程序上線一個月，用戶數(shù)量超過7500。其用戶大多有長期跑步習(xí)慣，有90% 的年紀在25歲以上，對工具的訴求是簡單好用，因而約跑社并不計劃添加太復(fù)雜的功能，只會在一鍵發(fā)布、一鍵通知上打磨更多細節(jié)。

接下來怎么獲取更多用戶呢?除了導(dǎo)入更多成型的跑步微信群，約跑社還計劃繼續(xù)開展“尋找中國最美女跑者評選”一類的活動，此前舉辦的這一活動獲得了150萬人次的曝光。

對于如何走出簡單的工具，約跑社的計劃是打造跑步垂直社區(qū)，加入相冊、發(fā)帖等功能，滿足跑者“曬跑”、交流的需求。此外，經(jīng)常跑步的這些跑團往往都需要定制集體裝備，約跑社會對接商戶或者做商城，這也是其在C 端用戶上的主要變現(xiàn)來源。

那約跑社會成為微信生態(tài)內(nèi)的悅跑圈嗎?

對此，相關(guān)負責(zé)人表示，跑步App的核心功能還是在計步上，但小程序要做計步只能調(diào)取微信運動的API，存在98800的步數(shù)上限，很難滿足馬拉松的記步需求。我也觀察到，悅動圈開發(fā)的同名小程序也需要下載App來調(diào)取步數(shù)數(shù)據(jù)。因而約跑社更多還是堅持約跑的核心功能，在計步上或許會采取合作，最終是要輔助跑團運營并著力于打造社區(qū)。

此外，借助平臺流量基礎(chǔ)，約跑社接下來還會做一些B 端的賽事支持。負責(zé)人介紹到，馬拉松賽事組織很分散，數(shù)據(jù)分布也很割裂，約跑社希望能成為一個整合性的報名平臺，為馬拉松組織者提供一站式賽事服務(wù)。

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