小程序拼團(tuán)裂變玩法成為線上營銷的標(biāo)配

小程序的增長迅猛，更多流量入口都往小程序傾斜，許多商家借用小程序開始做起附近3公里的生意，通過線上為線下引流，給門店帶來很多生意機(jī)會。

一般來說，很多商家會使用小程序商城中的優(yōu)惠券、拼團(tuán)等營銷玩法在線上發(fā)起低價(jià)促銷，讓顧客到店自提，由此在門店再次產(chǎn)生購物，增加復(fù)購率。

著名電商服務(wù)商有贊相關(guān)消息透露，目前在整個(gè)小程序市場，交易額是第二名的十倍以上，且每個(gè)月均保持高速增長。而增長的動力主要來自于越來越多的商家通過有贊開始入局小程序。

使用小程序的一大優(yōu)勢，其實(shí)主要還是來源于，小程序的很大一部分增長來自于自然流量。過去使用公眾號鏈接H5商城賣貨，顧客需要通過公眾號進(jìn)入商城，鏈路很長。一般發(fā)一波推送，顧客進(jìn)來買一波。而小程序在微信中有自己的流量入口(微信任務(wù)欄下拉訪問歷史小程序、搜一搜等)，即使公眾號沒有推文，用戶也可以通過各種小程序入口進(jìn)店復(fù)購。并且，在這其中絕大部分都是門店小程序。巨大的流量入口，以及精準(zhǔn)的客流讓許多商家都選擇了小程序。

例如，重慶果琳第一家倉儲式會員店開業(yè)的時(shí)候，在網(wǎng)上發(fā)起藍(lán)莓1元拼團(tuán)，規(guī)則10人成團(tuán)。當(dāng)時(shí)老粉絲沒有那么多，顧客想得到那1塊錢的藍(lán)莓就得拉9個(gè)人一起買，1個(gè)老顧客就給店鋪帶來9個(gè)新顧客，1塊1盒藍(lán)莓，每盒藍(lán)莓賠3塊錢。但是規(guī)則設(shè)置顧客得在這家店開業(yè)3天內(nèi)到店自提。1天有上萬人到店里兌換藍(lán)莓，你想想今天的城市里，你去一家店里你就拿一盒藍(lán)莓就走嗎?你肯定會順手買別的，不管顧客買什么1盒藍(lán)莓賠的3塊錢店鋪一定會賺回來。這期間沒有做任何廣告。一家店開店3天做了60萬銷售額。他們現(xiàn)在每個(gè)月數(shù)百萬線上交易額，70%-80%都是在微信平臺通過小程序店鋪成交的。

鮮豐水果，也在將門店顧客變成微信粉絲，然后通過線上促銷+到店自提引爆銷量。他們的做法是，先在網(wǎng)上開展多人拼團(tuán)，出售毛利薄的小份冬棗，當(dāng)天晚上就賣出了兩萬單。顧客到店自提后，還會繼續(xù)購買其他產(chǎn)品。在活動期間，他們使用的有贊的多網(wǎng)店功能，可以給顧客展示鮮豐水果所有門店位置，并根據(jù)顧客的位置推薦附近的門店。這么一來，總部運(yùn)營負(fù)責(zé)做線上活動，門店負(fù)責(zé)向買家兌現(xiàn)提貨就可以。完全不需要給別人廣告費(fèi)，給別人提成。

這種“多網(wǎng)點(diǎn)+多人拼團(tuán)+到店自提”的玩法，也得到了其他商家紛紛效仿，基本上有多個(gè)門店的商家，都在這樣玩。

線上生意要做起來，商家要玩轉(zhuǎn)“吸粉-轉(zhuǎn)化-老帶新”

在吸粉環(huán)節(jié)，把門店顧客變成公眾號粉絲或者個(gè)人號微信好友，通過社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)觸達(dá)用戶。不需要給別人分提成和廣告費(fèi)，自己想怎么玩就怎么玩;在成交轉(zhuǎn)化/持續(xù)復(fù)購環(huán)節(jié)，用秒殺、會員卡、會員儲值、積分、掃碼優(yōu)惠、限時(shí)折扣等營銷玩法快速實(shí)現(xiàn)成交和復(fù)購;在老帶新環(huán)節(jié)，當(dāng)與顧客建立信任和黏性后，用拼團(tuán)、分銷員、好友瓜分券、禮品卡裂變玩法，讓顧客自發(fā)拉來新客。

作為十年電商老品牌hishop，也基于小程序的特點(diǎn)及優(yōu)勢，專門開發(fā)了微信營銷小程序工具，具備拼團(tuán)，秒殺，返現(xiàn)團(tuán)團(tuán)購新形式的眾多營銷玩法，能夠讓你在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)客源增長，大大提升顧客復(fù)購的機(jī)會。