微信商品搜索功能入口,商城小程序可以用微信搜索到了

　　6月14日，傳言已久的微信“商品搜索”正式出爐，也就是說搜一搜出現(xiàn)了商品搜索功能入口，不過目前搜索的商品都是京東小程序的商品，接下來應該會逐步開放給其他電商小程序。

　　在搜索結果頁，用戶可以對商品的價格和銷量進行排序，也可以自主選擇品牌和優(yōu)惠活動。由于搜索結果被京東獨占，目前也只有618一項優(yōu)惠活動可選。

　　有意思的是，在“搜一搜”的結果展示頁，不同關鍵詞所得出的推薦順序并不完全相同。“口紅”、“手機”等容易出現(xiàn)在高頻購物場景的關鍵詞輕松搶得C位，“礦泉水”把位置讓給了更具服務場景的小程序們，而京東自營的相對弱項“家居”則干脆直接出讓了這份露臉的機會。需要強調的是，在結果展示頁是否有露出并不影響商品本身被搜索，經(jīng)過億邦的仔細比對，相同的關鍵詞在微信端和京東APP中得到的商品排序并不一致，微信直接應用了一套全新的搜索算法，目測是為后續(xù)商品庫接口的不斷豐富而提前進行的準備。

　　微信始終有意把“搜一搜”打造成最大的社交流量入口(或許不用加“社交”二字)，背靠如此龐大的用戶群體，尋找方法進行商業(yè)變現(xiàn)只是時間問題。事實上，這并非“搜一搜”第一次與電商擦出火花：去年七月，億邦曾第一時間帶來微信內(nèi)測商品搜索的相關消息，彼時的商品推薦尚矜持地以“廣告”的身份呈現(xiàn)。去年九月，直接在“搜一搜”的結果頁面預定景點門票、酒店房間、飛機火車票等成為可能，點擊結果便可進入小程序結帳付款。將近一年時間內(nèi)，“搜一搜”歷經(jīng)多次大小改版，最終到達了能夠同時呈現(xiàn)內(nèi)容與服務的穩(wěn)定狀態(tài)。

　　在“古典電商”新鮮流量干涸，商家面對小程序既期待又搖擺的今天，微信忽然全面開放商品搜索，無疑攪起了一池春水。私域流量的潛能尚未徹底爆發(fā)，基于微信生態(tài)的公域流量入口又被打開，其背后蘊藏的巨大勢能或將刷新所有人的認知。當我們還在把小程序和社交電商綁定，試圖刻畫下一個三年微信生態(tài)的購物入口時，誰也沒想到微信這么快就邁出了一大步──此前的所謂入口或將完全降格為渠道，“搜一搜”成為微信大流量的超級入口，微信生態(tài)中的商品精準導向從此夢想成真。

　　另一方面，接入商品搜索使得微信瞬間擁有了獲得了全方位用戶畫像的能力。綾致智慧零售負責人劉東岳曾表示，智慧零售的改造過程中最難的不是商品和場景的數(shù)字化，而是人的數(shù)字化，線上線下及不同場景的割裂使得同一個人存在多種數(shù)字化表象。獲得商品搜索的能力后，微信可以直接補上用戶精準購物數(shù)據(jù)的短板，結合原本的社交、支付、文娛、LBS等標簽，用戶終于脫掉了最后一條底褲。

　　總需求不變，微信商品搜索的上線必將分掉盤子里的奶酪，阿里系電商平首當其沖。今天之前，小程序電商對天貓流量的稀釋和分流作用已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，有商家向億邦動力表示：“今年618的流量不及預期，日常流量也沒有新增長，我認為很大一部分原因是受了微信系統(tǒng)的影響。用戶的娛樂時間和碎片化時間是有限的，而微信平均占據(jù)了用戶55%的手機使用時長，用戶逛淘寶的時間肯定會減少。如果微信成功建立了購物體系，淘寶就要更加緊張了。”

　　需要指出的是，如今對阿里系分流的僅僅是微信上的私域流量，隨著微信商品搜索能力的放開，公域流量的爭奪恐怕會更為壯觀。“搜索流量加上社交流量會很恐怖，無論在存量市場的爭奪中，還是增量市場的開拓上都不可小覷這股合力，天貓的流量可能被稀釋得更厲害。”一位不愿具名的服裝品牌電商負責人說道。

　　半個月之前，微信似乎露出了“搜索商品”入口即將開放的蛛絲馬跡。5月20日，微信對《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》相關規(guī)則進行了升級，第一條就是規(guī)范特殊識別碼及口令類信息傳播。盡管沒有點名，但明眼人都能看出這是對阿里“淘口令”及淘寶客的直接封殺。

　　億邦動力在當時的文章指出，許多淘寶客希望微信放下自己的“虛假公平”，給京東、拼多多等自有生態(tài)光明正大的扶持政策，向更多的淘寶客開放微信生態(tài)，在微信上打造出一個完整的商業(yè)體系。到那個時候，人人都愿意做“微信客”，也就沒有了“淘寶客”。看起來，騰訊聽到了這些淘寶客的聲音。

　　受影響的不止有阿里系電商平臺。一些新興電商平臺既在微信的流量池中求生存，同時也在不斷地向自己的App進行引流。如果不是騰訊的嫡系，商品搜索或將直接剝奪他們獲得流量、持續(xù)造血的能力。

　　“微信商品搜索應該是逐步開放的，如果在未來它可以連接所有商品，微信商業(yè)生態(tài)就會被重構。那時，微信的中心化流量入口會如何分配就值得細細品味。若是該入口面向所有騰系的平臺商家和品牌商開放，京東和唯品會等大平臺不能享受到流量支持后，就很可能首當其沖地收到影響。如果入口不像更多第三方開放，這就會變成京東的新入口。”一位接近微信的人士判斷，如何保持公正，均衡生態(tài)內(nèi)玩家們的利益，將會是是微信繞不過去的難題。

　　不得不說的是，即便微信能給出讓所有人都滿意的分配方式，如何擺脫對騰訊“搜一搜”流量的過度依賴，或許也會成為京東們未來不斷思考的議題。

　　新生態(tài)有新生態(tài)的游戲規(guī)則，認定了微信是未來萬事萬物的入口，或許也就應當認清自己作為附庸的現(xiàn)實。騰訊的新電商生態(tài)由“搜索引擎+社交平臺+零售網(wǎng)絡”構成，既攥住了古典電商的尾巴，又通過小程序實現(xiàn)了對智慧零售的無縫連接。