微信公眾號(hào)返傭商品插件將開通，又一流量變現(xiàn)新模式

相關(guān)獲悉，微信已經(jīng)開始邀請(qǐng)一批公眾號(hào)參與返傭商品(CPS)廣告插件功能測(cè)試。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者在圖文中插入電影類目的商品，根據(jù)商品的實(shí)際成交金額及返傭比例，可獲得相應(yīng)的廣告分成。

從微信發(fā)給公眾號(hào)的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)看，目前僅限電影類目的商品，下一批很可能是圖書，其他類目后續(xù)也將開放。

收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的公眾號(hào)，其圖文編輯右側(cè)頁(yè)面，會(huì)有“電影圖書”插件。

相關(guān)發(fā)現(xiàn)，目前電影類目中只有三個(gè)商品，對(duì)應(yīng)的是三部當(dāng)下熱門電影，包括《后來(lái)的我們》、《寂靜之地》、《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》，票源全部來(lái)自貓眼電影。其中，《后來(lái)的我們》傭金比例是5.50%，其余兩部都是3%。

每個(gè)商品都有一個(gè)二維碼，掃描后可以查看商品詳情。這些二維碼直接導(dǎo)向小程序“貓眼電影演出丨電影票演唱會(huì)話劇”，它率屬于北京貓眼文化傳媒有限公司。

以《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》為例，把它添加到圖文信息之后，就會(huì)出現(xiàn)一張卡片，用戶點(diǎn)擊即可購(gòu)買電影票。

根據(jù)微信官方資料，微信公眾號(hào)返傭商品(CPS)廣告是以CPS方式計(jì)費(fèi)的新廣告模式。受邀流量主可在編輯圖文消息時(shí)，通過(guò)返傭商品插件插入合適的返傭商品，用戶點(diǎn)擊并直接完成購(gòu)買或在一定時(shí)間內(nèi)在同一商家的小程序內(nèi)完成購(gòu)買，經(jīng)過(guò)交易確認(rèn)期后即可結(jié)算該筆訂單的廣告分成，不包括期間產(chǎn)生的退換訂單。

實(shí)際傭金的算法是：用戶實(shí)付金額*商品傭金比例-平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)。傭金比例則由商家設(shè)置，結(jié)算時(shí)的傭金比例按用戶下單時(shí)的傭金比例為準(zhǔn)。

電影類目點(diǎn)擊成交設(shè)有有效期，用戶點(diǎn)擊返傭廣告后，24小時(shí)之內(nèi)在同一商家的小程序內(nèi)完成購(gòu)買，即視為有效。點(diǎn)擊和實(shí)際購(gòu)買的商品不需要一致，也不需要在點(diǎn)擊落地頁(yè)內(nèi)即時(shí)完成購(gòu)買。

返傭商品的曝光量、點(diǎn)擊量、訂單里、下單率等信息會(huì)在流量主的報(bào)表統(tǒng)計(jì)中顯示。

據(jù)相關(guān)了解，為了提高流量主收入，早在去年7月，微信就開放文中廣告植入功能，系統(tǒng)根據(jù)文章內(nèi)容匹配適合的廣告進(jìn)行展示。根據(jù)廣告的實(shí)際點(diǎn)擊情況，流量主獲得相應(yīng)的廣告收入。截至目前，已有近30個(gè)商品類目。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)下公眾號(hào)打開率普遍下滑的情況下，微信上述舉措或是為了提高公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的實(shí)際收入，激發(fā)其運(yùn)營(yíng)積極性。