小程序虛擬支付整改通知：什么時(shí)候開放小程序虛擬支付功能

虛擬支付一直都是開發(fā)者關(guān)注的功能。而就在近日，微信官方發(fā)布了“關(guān)于小程序含有未開放內(nèi)容(虛擬支付)的整改通知”。

公告中表示：基于微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范，除小游戲類目的安卓?jī)?nèi)購(gòu)功能，小程序暫不支持虛擬支付。請(qǐng)開發(fā)者們對(duì)當(dāng)前小程序內(nèi)含有虛擬支付的內(nèi)容或服務(wù)進(jìn)行排查并整改。如在5月8日前未完成整改，平臺(tái)將對(duì)賬號(hào)屏蔽iOS系統(tǒng)的支付接口調(diào)用。

除小游戲以外的虛擬支付被限制，也就意味著知識(shí)付費(fèi)、話費(fèi)充值等電商平臺(tái)將被屏蔽支付功能，小程序變現(xiàn)將受到重大影響!

目前，除了電商類小程序有清晰的變現(xiàn)模式外，對(duì)其他類型的小程序而言，流量轉(zhuǎn)化的路徑其實(shí)就兩個(gè)：廣告變現(xiàn)和虛擬支付。

對(duì)小程序開發(fā)者而言，依靠廣告變現(xiàn)存在諸多不確定性：比如難以把控廣告的內(nèi)容和質(zhì)量，擔(dān)心影響用戶體驗(yàn);另外小程序很難像公眾號(hào)一樣有穩(wěn)定的流量預(yù)期，流量主的收益波動(dòng)很大。

相比之下，虛擬支付無(wú)疑會(huì)縮短小程序流量轉(zhuǎn)化的路徑。盡管長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看流量依然存在不穩(wěn)定性，但虛擬支付因?yàn)檫呺H成本遞減效應(yīng)存在，達(dá)到一定規(guī)模之后銷售收入都是純利潤(rùn)，可以支撐比較高的渠道和營(yíng)銷費(fèi)用。

因此虛擬支付類小程序更容易成為第一波能起來(lái)的品類，跑通商業(yè)模式，進(jìn)而形成示范效應(yīng)，帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)和其它品類的發(fā)展，小游戲和內(nèi)容付費(fèi)扮演的正是這一角色。但虛擬支付如果受限，將會(huì)大大影響這一進(jìn)程的順利展開。

不過就公告本身來(lái)看，很明顯的官方也表示不支持僅是暫時(shí)的，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上說：“微信將重點(diǎn)做好小程序，我們會(huì)很有耐心，用更長(zhǎng)的周期，耐心足夠，不想讓它快速催肥。”很顯然，張小龍不急于小程序商業(yè)化，但他對(duì)小程序產(chǎn)品的打磨從未松懈。發(fā)布至今，小程序圍繞微信體系完成了數(shù)十次迭代，最頻繁時(shí)平均每5天就迭代一次。

我們可以大膽的猜想，虛擬支付的開放是早晚的事，相信在不久的將來(lái)，虛擬支付將會(huì)全面開放，更多的變現(xiàn)方式將會(huì)出現(xiàn)。

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