微信小程序廣告開放視頻組件,小程序視頻怎么做

　　微信小程序商業(yè)變現(xiàn)越來越開放，特別是廣告變現(xiàn)模式，也越來越清晰，最近小程序又開起了視頻廣告組件。微信發(fā)布公告，宣布“為支持小游戲開發(fā)者更好將游戲場景與廣告融合，現(xiàn)面向部分小游戲開發(fā)者啟動激勵式視頻廣告組件測試。”這是去年3月小游戲與耐克嘗試合作“基座廣告”后，在變現(xiàn)上的又一次嘗試，結(jié)合最近小程序的動作頻頻，有人對此評論是：“小程序真的很努力”。

　　確實(shí)，在微信新版本更迭已經(jīng)沒有什么新東西后，各界對微信的關(guān)注更多集中在小程序上，微信也在小程序上投入了大量的資源來進(jìn)行各種各樣的探索，在強(qiáng)勢推廣下效果顯著。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序用戶規(guī)模已突破4億，3月DAU維持在1.4億左右，這意味著，在每天使用微信的用戶中，每4個就有1個會用小程序。

　　小程序也已成為一座流量富礦，被各路玩家盯上，對于移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，小程序蘊(yùn)藏著各種機(jī)會，如同當(dāng)初的微信;對于騰訊來說，小程序也是微信后的又一個增長點(diǎn)。

　　‍小游戲成為第一只現(xiàn)金牛

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年3月小程序用戶規(guī)模TOP100中，手游行業(yè)占比最高，達(dá)到28%。在微信公開課Pro上張小龍玩著跳一跳出場，正是因?yàn)樾∮螒虺蔀閹有〕绦蚱占暗臍⑹旨墤?yīng)用。

　　因?yàn)榉纤槠膴蕵穲鼍埃哂兴槠?、輕量級和社交化三大特征的小游戲在微信里面十分風(fēng)靡，微信公布的春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，小游戲同時在線人數(shù)最高達(dá)2800 萬人/小時，雖說目前熱度不再，不過鑒于微信有龐大的用戶基數(shù)，小游戲用戶規(guī)模依然十分可觀，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，TOP4的小游戲累計(jì)活躍用戶數(shù)均超過了1億，《跳一跳》高達(dá)3.9億、《歡樂斗地主》達(dá)1.1億。

　　不過，正是因?yàn)樾∮螒蛴兴槠?、輕量級等特征，所以此前在手機(jī)游戲商業(yè)普及的免費(fèi)+增值的游戲變現(xiàn)模式比較難以奏效，所以微信一直嘗試各種變現(xiàn)方式，比如此前與耐克合作的基座廣告，再比如日前內(nèi)測獎勵視頻廣告。

　　激勵視頻廣告不新鮮，讓用戶在特定場景下自愿觀看廣告，進(jìn)而獲得獎勵。數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，獎勵視頻廣告收入在手機(jī)游戲收入中的比重日益提高。

　　在游戲內(nèi)做短視頻廣告目前在中國還屬于新興玩法，對于廣告主來說，接受這種形式需要時間，而且由于游戲的不可終止性，短視頻廣告不大可能做效果廣告，這將進(jìn)一步限制游戲內(nèi)短視頻廣告的規(guī)模。不過，游戲內(nèi)廣告不只是激勵視頻廣告，小游戲凝聚著大把用戶注意力，游戲內(nèi)廣告很可能成為小游戲核心收入來源，而對于微信小程序來說，最具想象空間的業(yè)務(wù)其實(shí)還是電商。更多關(guān)注hi小程序。