小程序開屏頁廣告主要特性及效果案例

　　4月18日晚，小程序“有車以后”出現(xiàn)了開屏廣告，廣告內(nèi)容是一汽大眾的新車信息。

　　這是汽車垂直領(lǐng)域小程序的第一個開屏廣告，而一汽-大眾選擇“有車以后”的小程序進(jìn)行投放，也證明了小程序流量數(shù)字已經(jīng)被大客戶所關(guān)注到了。

　　開屏廣告&點擊廣告后進(jìn)入新的小程序
 

　　從廣告形式上來看，小程序與APP的表現(xiàn)方式并無差別，但當(dāng)用戶點進(jìn)去的時候，小程序開屏廣告的特性就體現(xiàn)出來了：

　　傳統(tǒng)APP廣告跳轉(zhuǎn)以H5網(wǎng)頁形式為主，雖然簡單粗暴但卻限制了廣告的效果。而小程序廣告點擊后，可以跳轉(zhuǎn)到另一個小程序，這就使得廣告主可以在小程序中擁有更多信息的表現(xiàn)形式，提高廣告的價值。

　　小程序投放廣告的價值在哪?以汽車垂直領(lǐng)域為例，車企投放最關(guān)注的是銷售線索的收集。在小程序系統(tǒng)內(nèi)，通過內(nèi)容瀏覽軌跡的大數(shù)據(jù)分析，以及LBS定位可以鎖定目標(biāo)銷售人群，獲取的銷售線索也更加真實有效?？梢哉f，小程序?qū)τ趶V告主而言是一個新的渠道，但與此同時，效果如何還需觀察。

　　有車以后是第一批ALL IN小程序的汽車新媒體平臺，在阿拉丁3月小程序榜單中，有車以后在排在汽車類小程序第一名。

　　以一汽-大眾和有車以后合作的開屏廣告小程序來看，里面涵蓋了新車T-Roc途歌的車型報道信息，新車上市直播，答題小游戲以及發(fā)布會媒體的現(xiàn)場簽到功能。在這種功能下，一汽-大眾把一場新車發(fā)布會裝進(jìn)一個小程序里面。

　　在一個小程序里面，消費者可以體驗閱讀、玩游戲沉浸式體驗、留資預(yù)約試駕新車、再微信付款購買等一站式服務(wù)。廣告主一直追求的品效合一效果，正因為技術(shù)的更迭，逐漸成為有數(shù)據(jù)可循的現(xiàn)實。

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