微信小程序廣告功能都有哪些？

月前，微信小程序發(fā)布4項(xiàng)功能升級(jí)，包括：小程序廣告組件啟動(dòng)內(nèi)測(cè)；第三方可快速創(chuàng)建并認(rèn)證小程序；新增小程序插件管理接口；更新基礎(chǔ)能力。其中，小程序的廣告組件啟動(dòng)內(nèi)測(cè)的升級(jí)功能最具影響力，這標(biāo)志著微信小程序?qū)閮?nèi)容帶來更為直接的變現(xiàn)商機(jī)，對(duì)于小程序流量主及品牌商而言，都蘊(yùn)含著極大的商業(yè)價(jià)值。

目前，獲得內(nèi)測(cè)資格的小程序開發(fā)者可以通過創(chuàng)建廣告單元，使用廣告組件將廣告卡片靈活配置在小程序頁面內(nèi)，獲得廣告收入；同時(shí)，各類廣告投放商也可以在自己運(yùn)營的小程序上投放廣告。廣告位上，公眾號(hào)文中廣告、公眾號(hào)底部廣告、朋友圈廣告、小程序廣告位都可直達(dá)小程序，使得整個(gè)微信生態(tài)圈的廣告體系更為完善和互通。

微信廣告助手已發(fā)文宣稱小程序新增支持關(guān)注、下載推廣目標(biāo)，進(jìn)一步豐富類目推廣能力。同時(shí)，微信廣告新增“收集銷售線索”推廣目標(biāo)、人群管理系統(tǒng)新增支持小程序廣告與文中廣告投放，輔助廣告商實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營銷推廣目標(biāo)。

小程序廣告新增主要功能升級(jí)包括以下幾個(gè)方面：

• 新增支持“公眾號(hào)關(guān)注”和“應(yīng)用下載”兩大推廣目標(biāo)；小程序廣告將覆蓋4大推廣目標(biāo)：即品牌活動(dòng)推廣、電商推廣、公眾號(hào)推廣及應(yīng)用推廣，最大范圍地全面幫助品牌商及廣告商在微信小程序平臺(tái)上推廣品牌及相關(guān)應(yīng)用

• 微信廣告朋友圈信息流廣告位、公眾號(hào)文章底部廣告位及公眾號(hào)文章視頻貼片廣告位將新增支持“收集銷售線索”推廣目標(biāo)，以滿足廣告商對(duì)于廣告銷售線索的收集需求，以便廣告商及品牌商的精準(zhǔn)推廣及對(duì)廣告投放效果的深入分析

• 人群管理系統(tǒng)新增支持小程序廣告、公眾號(hào)文中廣告投放，至此廣告商可以在創(chuàng)建廣告過程中的“定向人群”設(shè)置中啟動(dòng)“自定義人群”，這種功能可幫助廣告商在一定程度上提升投放效果，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷及推廣的目的

根據(jù)今年年初微信公開課PRO上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用戶數(shù)突破了1.7億。如今的微信月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10億，小程序作為應(yīng)用分發(fā)的超級(jí)平臺(tái)已經(jīng)形成一定的規(guī)模效應(yīng)。此次小程序啟動(dòng)廣告組件內(nèi)測(cè)，不僅是針對(duì)平臺(tái)應(yīng)用的商業(yè)模式探索，更可預(yù)見微信公眾號(hào)在未來可實(shí)現(xiàn)的“錢”景是十分廣闊的。
 

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