2018年馬化騰談微信小程序廣告入口打通朋友圈公眾號

　　2018中國“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟峰會上，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰發(fā)表演講，談了很多騰訊最新的成果，不過其中最受到關(guān)注的還是小程序相關(guān)的內(nèi)容，特別是小程序廣告將引來重大的入口。

　　馬化騰表示，數(shù)字化進程每年都在進步，互聯(lián)網(wǎng)+手段，數(shù)字經(jīng)濟是結(jié)果，數(shù)字中國和網(wǎng)絡(luò)強國是目的，是一脈相承的。這個過程可以用“一縱一橫一新”來理解，“一縱”，是指互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)加速融合，是縱向深化的過程;“一橫”是從經(jīng)濟領(lǐng)域向各個領(lǐng)域發(fā)展，發(fā)展數(shù)字中國整體的戰(zhàn)略;“一新”是指一縱一橫帶來的融合創(chuàng)新，從高速增長到高質(zhì)量增長的轉(zhuǎn)變。

　　騰訊在過去幾年推進“互聯(lián)網(wǎng)+”的過程中，馬化騰提到，思考騰訊的定位應(yīng)該是有所為、有所不為。“要先做‘互聯(lián)網(wǎng)-’，才能再加上其他。騰訊不是要進入各行各業(yè)取而代之，而是要做好助手。”比如近幾個月騰訊在零售領(lǐng)域多加布局，但騰訊不做零售，而是做零售業(yè)的數(shù)字化助手。

　　“我們會做三件事情，做連接、做工具和做生態(tài)。第一是連接器，為各行各業(yè)進入數(shù)字行業(yè)提供接口;第二，工具箱，提供最完備的工具箱;第三，生態(tài)共建，成為共建數(shù)字生態(tài)的共同體。

　　馬化騰將騰訊體系助推數(shù)字化的產(chǎn)品歸納為7個工具：

　　第一個，公眾號。“公眾號2012年上線，口號是再小的個體也有自己的品牌，騰訊希望用去中心化的方式，讓品牌與消費者聯(lián)系，擁有自己的粉。”

　　第二個，小程序。馬化騰表示，小程序拓展了公眾號達不到的功能，是現(xiàn)在的應(yīng)用利器，也成為中國編程者非常熱門的編程環(huán)境。

　　第三個，移動支付。“這是中國新四大發(fā)明之一，我們很早力推用二維碼掃碼，它不是很高級，但是是最實用的，12年我們就斷定它會成為線上線下連接的橋梁。”

　　第四個，社交廣告。馬化騰提到，過去品牌主都是用傳統(tǒng)方式做營銷，效率不高，未來希望用數(shù)字化的方式來幫助廣告主。現(xiàn)在騰訊正在將朋友圈、小程序、公眾號廣告打通，環(huán)環(huán)相扣，讓他們產(chǎn)生價值，具體的方案還在摸索。

　　第五個，企業(yè)微信。馬化騰透露說，現(xiàn)在正在內(nèi)測企業(yè)微信和個人微信互聯(lián)互通。

　　第六個，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能。

　　第七個，安全能力。

　　其中特別提到了一點，過去，大部分的品牌商家都是用傳統(tǒng)的方式做營銷，遞推、發(fā)傳單、投放傳統(tǒng)的戶外報告等等，這個效率不高，很多錢都浪費掉了。未來，我們希望用數(shù)字化的方式打通線上線下，進行一體化的營銷。我們社交廣告的效果也越來越得到大家的認可，所以目前我們開始將朋友圈、公眾號和小程序的廣告互相打通，環(huán)環(huán)相扣。也就是說小程序廣告將會在朋友圈出現(xiàn)，微信小程序廣告將成為一個重要的商業(yè)變現(xiàn)來源。更多關(guān)注hi小程序。