黑咔相機(jī)用戶已達(dá)6000萬(wàn)，黑咔是如何吸引用戶的

　　Hishop最新消息，黑咔小程序于2017年底上線，到現(xiàn)在已經(jīng)用戶達(dá)6000萬(wàn)，黑咔有兩個(gè)時(shí)間爆點(diǎn)，一個(gè)是元旦，一個(gè)是春節(jié)，春節(jié)期間DAU一度沖到900萬(wàn)，累計(jì)送出1.2億次視頻祝福。剛做起來(lái)的服務(wù)號(hào)，也因?yàn)樾〕绦虻膶?dǎo)流誕生了6篇10w+。

　　一秒讓天空“動(dòng)起來(lái)”

　　300臺(tái)服務(wù)器撐起近千萬(wàn)DAU

　　“黑咔相機(jī)”原名叫“魔法天空”，功能是把天空?qǐng)D片變成視頻。原本靜態(tài)的天空，可以上下或左右流動(dòng)，營(yíng)造出一種風(fēng)吹云朵的感覺(jué)?，F(xiàn)在小程序又新增了“魔幻天空”和“梵高星空”功能，天空照片不止可以運(yùn)動(dòng)，還可以配上色彩和音樂(lè)濾鏡，整體換個(gè)風(fēng)格。

　　黑咔相機(jī)由AI驅(qū)動(dòng)，除了讓天空“動(dòng)起來(lái)”和“變起來(lái)”，還有一個(gè)功能“嘿表情”，產(chǎn)品可識(shí)別人臉，讓人的五官動(dòng)起來(lái)。配合音樂(lè)，生成的視頻效果和抖音表情特效類似。

　　黑咔相機(jī)CEO姜文一稱，小程序上線于2017年年底，起初名字還叫“魔法天空”的時(shí)候，有200萬(wàn)用戶，DAU在30萬(wàn)左右。元旦小程序上線了幾款節(jié)日濾鏡，幾個(gè)有power的用戶在社群傳播了一下，沒(méi)幾天DAU就沖到了百萬(wàn)級(jí)別。

　　這種爆發(fā)，團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有料到。原有的12臺(tái)服務(wù)器遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，技術(shù)團(tuán)隊(duì)臨時(shí)新增300臺(tái)服務(wù)器，才保證小程序在元旦和春節(jié)期間正常運(yùn)行。頂峰時(shí)期，日活(UV)達(dá)到900多萬(wàn)，PV預(yù)計(jì)過(guò)億。如今，黑咔相機(jī)小程序的用戶數(shù)已達(dá)6000萬(wàn)。

　　黑咔相機(jī)有兩個(gè)數(shù)據(jù)，比較突出。一是作為一款工具小程序，黑咔相機(jī)小程序80%的流量來(lái)自微信群;二是黑咔相機(jī)小程序的公眾號(hào)，好幾篇10w+都是二條。

　　這是因?yàn)椋谶窍鄼C(jī)的限定特效，需要轉(zhuǎn)發(fā)微信群或關(guān)注公眾號(hào)，才能使用。這意味著只要有用戶解鎖新特效，就會(huì)在微信群中傳播，公眾號(hào)就多一個(gè)粉絲。因此，黑咔相機(jī)小程序月留存率達(dá)到35%，公眾號(hào)的長(zhǎng)尾流量也很可觀。

　　黑咔廣泛的傳播的關(guān)鍵

　　元旦一次爆發(fā)是偶然，春節(jié)二度爆發(fā)就是必然了。黑咔相機(jī)小程序看似沒(méi)有做過(guò)多運(yùn)營(yíng)，僅僅是“轉(zhuǎn)發(fā)了幾個(gè)微信群”，但它背后卻有兩個(gè)引爆點(diǎn)：一是AI技術(shù)支撐的創(chuàng)新玩法，二是利用微信傳播機(jī)制把“運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品化”。

　　這世上有無(wú)數(shù)個(gè)新鮮產(chǎn)品，但少有人在AppStore上挖掘，因?yàn)樘馁M(fèi)時(shí)間精力。這就是小程序的機(jī)會(huì)，它天然存在于離用戶最近的微信里，而且無(wú)需下載。雖然穩(wěn)定在頭部的小程序幾乎都出自大公司，但刷屏小程序無(wú)一例外都有讓人耳目一新的玩法，黑咔相機(jī)的爆發(fā)與同類的Faceu、Prisma很像。

　　不做全盤的運(yùn)營(yíng)策劃和市場(chǎng)推廣，而用產(chǎn)品本身的功能去吸引用戶。這種類似“女孩不是靠追，而是靠吸引”的PUA理論，其實(shí)就是黑咔相機(jī)小程序爆發(fā)的關(guān)鍵。對(duì)此姜文一的認(rèn)識(shí)是：產(chǎn)品是核心發(fā)動(dòng)機(jī)，運(yùn)營(yíng)不斷注入活力。
 

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