小程序將開放功能直達新功能，加大搜索的曝光機會

　　前不久，小程序開放了微信搜一搜直達小程序，近期，有消息稱，小程序正在內測“功能直達”的新功能，部分小程序已經(jīng)收到內測邀請。

　　小程序“功能直達”開啟了之后，用戶在小程序搜索欄輸入關鍵詞，提供相應服務的小程序將被優(yōu)先展示，直達對應功能。

　　例如輸入“記賬”，就會直接展示“日常記賬”小程序的功能模塊，點擊“更換”，還可以選擇其他提供服務的小程序。

　　據(jù)了解，收到內測邀請的小程序可以在后臺"功能"-"添加功能插件" 點擊"服務直達區(qū)"插件，啟用該功能。對于正式上線時間，微信小程序官方表示，“目前該能力開放時間未定”。

　　那么此次小程序“功能直達”的內測，說明了什么?能夠帶來什么影響?

　　增加曝光機會

　　縮短使用路徑

　　其實小程序的搜索直達功能，并不是首次出現(xiàn)在微信中。

　　在今年2月初，微信就曾升級小程序搜索功能，其中就有關鍵詞搜索直接展示特定小程序內容

　　現(xiàn)在看來，這些應該都屬于“功能直達”的前期測試。

　　這一功能的推出，無疑大大增加了小程序的曝光機會，縮短了用戶的使用路徑。

　　“比如旅游類的酒店和機票預定的小程序，本來完全是兩個類別，直達使得用戶不需要二次點擊(就能體驗服務)。對于手機售后來說，用戶查詢附近售后門店和配件價格也變得直接。”

　　入口不具有普遍性

　　排序標準尚不清晰

　　不過，“功能直達”雖然會帶來更多的曝光，但這個流量入口卻不具有普遍性。

　　目前看來，“功能直達”通常只會匹配一到兩個小程序，但某一功能或服務對應的小程序，顯然不止一個。

　　那么，符合什么條件的小程序才會獲得展示?如果未來能展示多個小程序，直達推薦的排序標準又是什么? 這些問題的答案都尚不明晰。

　　另外發(fā)現(xiàn)，目前獲得直達推薦的都是某些領域的頭部小程序，可見“功能直達”會讓流量更加集中到頭部小程序，但也會造成“強者愈強”的馬太效應。

　　除此之外，目前“功能直達”的入口還局限在小程序搜索欄，如果未來能在微信流量最大的搜索入口——“搜一搜”實現(xiàn)小程序“功能直達”，想必曝光量會再上一個量級。

 

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