直播小程序開發(fā)是電商小程序發(fā)展的重要渠道

　　小程序的開發(fā)使電商行業(yè)再次激活，給電商帶來另一片藍海，而前不久小程序新增的視頻直播功能更加給電商小程序帶來巨大的流量轉(zhuǎn)化。

　　微信在2017年1月正式推出小程序以來，從開始被不看好到質(zhì)疑再到關(guān)注。如今，小程序已經(jīng)集齊了電商、拼團、優(yōu)惠券、會員、直播、視頻等多種功能，來幫助用戶創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。

　　最近，微信官方更是優(yōu)化升級了錄音、拍照攝像、視頻播放等多媒體能力，視頻還可以添加彈幕、試播、評價、評分等功能組件，更加完善了“小程序+視頻”的模式。

　　小程序先天引流優(yōu)勢

　　小程序沐浴在微信的光環(huán)之下，一誕生就享受著微信近10億的巨大流量，讓任何APP都望塵莫及。除此之外，小程序還有著APP不具有的便利性，“觸手可及，用完即走”一直是小程序特有的亮點。而用戶通過小程序的直播購物，又避免了APP間的頻繁跳轉(zhuǎn)，保證了直播與購物的流暢度。

　　新的賣貨方式

　　微塵直播賣貨小程序通過營造購物場景，給用戶滿滿的消費臨場感，通過留言、在線客服等方式與商家實時互動，解決純電商雙方的消息不對稱的問題，幫助商家打造場景化，激發(fā)用戶的消費欲望。用戶可直接點擊購買，完成支付后跳轉(zhuǎn)回直播頁面，無需另外搜索購買。直播賣貨為用戶提供真正的邊看邊買的場景化購物體驗。

　　以“蘑菇街女裝”小程序直播平臺為例，自7月21日上線直播板塊，一個月內(nèi)人均播放次數(shù)已提升了40%，人均播放時長提升了100%。網(wǎng)紅主播們一邊直播，一邊營銷產(chǎn)品，向用戶進行產(chǎn)品真人演示。網(wǎng)紅與其自帶的粉絲流量有著強烈的信任感，粉絲在觀看直播的同時，通過主播的引導(dǎo)可以一鍵購買自己喜歡的商品，或者分享到群，個人等，而無需再跳轉(zhuǎn)出來。這種強互動、參與度高的特點無疑與微信強社交環(huán)境具有高度契合，實現(xiàn)“所見即所得”。

　　流量變現(xiàn)

　　直播賣貨小程序的主播變導(dǎo)購，能夠讓商家通過自帶粉絲、自帶人氣的名人、網(wǎng)紅、行業(yè)大咖等主播給店鋪帶來流量，讓主播在直播期間，通過互動、演示等方式向粉絲推薦商品(直播賣貨)，快速將流量變現(xiàn)。

　　注重直播的差異化

　　現(xiàn)在直播的平臺太多，粉絲的關(guān)注度也在分散，一般的直播活動很難調(diào)起粉絲的激情和參與度，就更談不上賣貨。因為一場有效的直播賣貨一定是有很強的差異化和核心競爭力。就是有吸引人的亮點和差異化。

　　社交的力量

　　如果說微信最受歡迎的功能，依然還是社交，小程序可以被分享到好友和群，這就讓小程序的傳播迅速裂變。

　　營銷手段多元化

　　滿贈、秒殺、五折優(yōu)惠等都是電商常用的營銷手段，但在微信場景下卻有了更多可能。小程序電商直播融合了商品銷售中的核心元素:商家、消費者和商品，不僅能夠讓買賣雙方實時互動交流，同時還能根據(jù)觀看者的要求，全面地展示商品細節(jié)。商家再附加一些類似于紅包、優(yōu)惠券、拼團、立減金等福利活動，傳播效果也將更近一層。

　　綜上，隨著小程序的不斷發(fā)展，多元的營銷手段能夠給電商商家?guī)砀嗌鷻C，而直播小程序的開發(fā)，也說明社交性的營銷方式會越走越遠。
 

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