小米加入小程序混戰(zhàn)，開啟直達(dá)服務(wù)功能

　　Hishop最新消息，近日，小米推出了一款“類”微信小程序的產(chǎn)品，起名為“直達(dá)服務(wù)”。同樣的“即點(diǎn)即用”，同樣與微信小程序一樣無需下載。

　　據(jù)小米直達(dá)服務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，“直達(dá)服務(wù)”在體驗(yàn)上與原生APP相似，無需安裝下載，體量微小。對(duì)于開發(fā)者而言，“直達(dá)服務(wù)”可以生成桌面圖標(biāo)以刺激留存率，在開發(fā)成本方面，約是APP的三分之一。

　　說到這里，我們就會(huì)將小米的直達(dá)服務(wù)與微信小程序比較，先誰(shuí)輸誰(shuí)贏，這都得取決于用戶的選擇。我看到多數(shù)的回答都是在對(duì)比兩家的體量。確實(shí)微信的優(yōu)勢(shì)是有足夠的使用人群(8億)和使用環(huán)境(最大社交軟件)，而小米只有2億多(MIUI用戶)，這是最小米最大的差距。但是用戶量多并不能代表用戶就一定會(huì)選擇，用戶只會(huì)選擇使用體驗(yàn)好的，為自己提供更方便，更便利的。

　　不管你是否看好，微信還在繼續(xù)推動(dòng)小程序發(fā)展。微信推動(dòng)小程序的信心，來自社交優(yōu)勢(shì)帶來的巨大流量，以及微信支付與線下二維碼的入口結(jié)合。

　　很多線下商鋪都從小程序入口獲得了大量的獲客機(jī)會(huì)。阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，通過「附近小程序」訪問麥當(dāng)勞小程序的用戶中新用戶占比高達(dá) 94%。

　　最近，手機(jī)廠商也開始了自己的嘗試，小米在的 MIUI 9 中加入了直達(dá)服務(wù)，一種無需下載安裝就可以打開使用的應(yīng)用。

　　小米直達(dá)服務(wù)在 MIUI 生態(tài)中有幾個(gè)入口：網(wǎng)頁(yè)鏈接、應(yīng)用商店、全局搜索、系統(tǒng)卸載頁(yè)面。

　　「直達(dá)服務(wù)的體驗(yàn)功能和留存能力全面勝出，我們要做的是替代 H5 生態(tài)?！?/p>

　　MIUI 對(duì)在線上服務(wù)的整合是其優(yōu)勢(shì)，以 URL 為統(tǒng)一入口，理論上所有鏈接都可以接入直達(dá)服務(wù)。比如短信中的餓了么紅包領(lǐng)取鏈接，點(diǎn)進(jìn)去其實(shí)是跳轉(zhuǎn)到 App 下載，而現(xiàn)在可以直接跳轉(zhuǎn)到直達(dá)服務(wù)中領(lǐng)取紅包。在 MIUI 中，瀏覽器也支持直達(dá)服務(wù)的跳轉(zhuǎn)。直達(dá)服務(wù)提供的體驗(yàn)和功能，無論從用戶角度還是運(yùn)營(yíng)者角度都會(huì)優(yōu)于 H5，這種雙向優(yōu)化的可接受度往往比較高。

　　在場(chǎng)景的支持上，直達(dá)服務(wù)的可延展性甚至要比小程序大得多。

　　MIUI 9 中加入了傳送門功能，在任意應(yīng)用中長(zhǎng)按文字，系統(tǒng)會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)義分析，自動(dòng)將地點(diǎn)、百科、鏈接等相關(guān)信息顯示在屏幕下方，提高跨應(yīng)用獲取信息的效率。直達(dá)服務(wù)的加入讓整個(gè)跳轉(zhuǎn)過程更順暢。在不啟動(dòng)其他 App 的情況下也能無縫跳轉(zhuǎn)直接獲取信息，比如目前支持在豆瓣中獲取電影相關(guān)信息。

　　除了外賣、打車這種高頻應(yīng)用，手機(jī)中還有很多低頻服務(wù) App。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示手機(jī)中下載 App 的使用率不足 40%，比如醫(yī)藥查詢，一個(gè)月甚至一年才用一次，很多用戶都是即用即刪。在這些 App 卸載時(shí)，小米手機(jī)會(huì)提示此應(yīng)用支持直達(dá)服務(wù)，用戶可以將圖標(biāo)保存在桌面，方便二次使用。

　　小米將這種新的形式叫做「直達(dá)服務(wù)」，而不是 X 應(yīng)用、X 程序。小米直達(dá)服務(wù)負(fù)責(zé)人告訴我們，直達(dá)服務(wù)原本想單獨(dú)做一個(gè)應(yīng)用商店，后來被否決了。因?yàn)樗c傳統(tǒng)應(yīng)用并不是對(duì)立關(guān)系，而是作為原有應(yīng)用的補(bǔ)充和拓展，本質(zhì)上是要把整體流量做大。于是直達(dá)服務(wù)在 MIUI 生態(tài)中沒有單獨(dú)入口，而是作為服務(wù)「無處不在」。

　　可以說，這種形式是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，如今大家對(duì)手機(jī)內(nèi)存的需求，以及一些一年使用一次的app，這都意味著“小程序”這種形式將會(huì)越走越遠(yuǎn)。