汽車小程序未來將賦予汽車行業(yè)不同的機(jī)遇
Hishop最新消息,許多汽車廠商已經(jīng)看到了小程序在汽車領(lǐng)域的前景,汽車小程序的開發(fā)將更好的維系線上與線下的聯(lián)動,提高用戶體驗,擴(kuò)大更大的影響。
汽車類小程序有哪些類型?
目前,有很多汽車類小程序都是汽車類公眾號做的,類別也五花八門。下面搜集了一些具有代表性的小程序案例。
1. 綜合資訊類
“有車以后”是綜合資訊類小程序,包括汽車導(dǎo)購、測評、口碑、報價等資訊。不過也有像“玩車教授”除了資訊外,還有問答和查詢4S店銷售底價的功能。
2. 電商類
汽車類公眾號的電商小程序大多都以售賣汽車用品為主。
3. 工具類
用戶在“有車小管家”里填寫車牌號碼、車架號碼和發(fā)動機(jī)號后,就可以直通交管所數(shù)據(jù),處理違章。
“卡車之家報價大全”提供卡車報價。用戶還能通過品牌、條件或工況選車。沒有特別的喜好的話,也可以參考熱銷排行。
4. 問答類
“汽車大師問答”則是付費汽車問答平臺,旗下有13萬專業(yè)維修技師,為用戶提供一對一在線解答。
基本上,汽車廠商都樂于新的傳播方式,去年,“有車以后”在小程序里做了寶馬的開屏廣告。創(chuàng)始人徐晨華說:“寶馬和我們的合作非常密切,他們對新的傳播形式、新的科技接受度很高,同時也敢于嘗試。”
去年11月,特斯拉上線場景小程序“特斯拉Tesla”為線下引流。用戶可以在中國內(nèi)地30家特斯拉體驗店及展廳現(xiàn)場使用特斯拉小程序,還可以利用小程序搜索到附近的特斯拉門店地址、充電樁位置;并通過小程序?qū)崿F(xiàn)實時測試加速度,記錄和分享駕乘體驗等全新功能。
這也是小程序能力首次應(yīng)用在汽車試駕領(lǐng)域,讓用戶可以直觀感受特斯拉的駕乘體驗。
汽車類小程序的開發(fā),廠商主要看中的就是小程序可以很好連接線上和線下的能力,通過小程序的賦能來提升這些經(jīng)銷商收集、持有、運營客戶的能力,比如說會員管理、獲取銷售線索、優(yōu)惠卡券、訂單管理、資訊廣告、商城等。
除了“有車以后”,“玩車教授”作為汽車類自媒體,在針對愛車、用車的用戶,推送各種與汽車相關(guān)的干貨知識。公眾號共關(guān)聯(lián)了四個小程序,分別是“玩車教授”、“最新車價”、“車品教授”和“養(yǎng)車問答”。
其中,在“最新車價”里,用戶可以查詢多家4S店的實時底價,方便比價,了解行情。除了自己選車,也可以直接咨詢顧問。
事實上從這些案例也能看出,現(xiàn)階段玩得好的頭部汽車類小程序,基本都是來自頭部的汽車類公眾號。這些團(tuán)隊在公眾號時代累積了用戶、品牌等強(qiáng)有力資源,轉(zhuǎn)身做小程序,自然也更為如魚得水,讓原本的優(yōu)勢通過小程序進(jìn)一步放大。
隨著這些汽車類小程序的如魚得水,也會有更多汽車行業(yè)加入小程序的行列,來擴(kuò)大自身的資源。
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