注冊登錄

微信小程序可以賺錢嗎,你先看懂小程序的風(fēng)口

2017-12-28
導(dǎo)讀:阿里代表電商,騰訊代表社交,兩家巨頭基本撐起了中國互聯(lián)網(wǎng)的全部。 今年8月發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中提到,中國的網(wǎng)民規(guī)模是7.51億,網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)...

第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中提到,中國的網(wǎng)民規(guī)模是7.51億,網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)4小時。手機(jī)網(wǎng)民最愛聊天,其次就是購物。

2018年Q2財報上,阿里巴巴宣布中國零售平臺年度活躍消費者達(dá)4.88億,移動月度活躍用戶增至5.49億。

在2017年11月在成都全球合作伙伴大會上,騰訊微信也公布過一系列的數(shù)據(jù)——截至2017年9月,微信平均日登陸用戶9.02億;而已發(fā)布小程序覆蓋20多個行業(yè)大類,月訪問人數(shù)最多的行業(yè)大類主要涉及是交通出行、電商平臺、工具、生活服務(wù)等幾大類。

即時通信和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物的活躍度往往代表的含義都非常有趣。很大意義上講,代表即時通信的就是騰訊微信,微信月活甚至在中國可以代表著智能手機(jī)用戶的月活和天花板,而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物的天花板似乎就是手機(jī)淘寶了。很長一段時間,騰訊的社交和阿里巴巴的電商,馬化騰和馬云都曾試圖從各種刁鉆角度侵入到對方的系統(tǒng)。但從目前的觀察來看——

也許微信和淘寶的關(guān)系、格局,恐怕要隨著小程序的誕生、電商小程序進(jìn)入微信的社交系統(tǒng),發(fā)生一絲細(xì)微的改變。

換句話說,用“微信月活”減去“淘寶月活”得出的3億用戶,未來成為微信內(nèi)購物使用者的可能性更大。

而早一步觀察到這一趨勢的人,已經(jīng)在2017年悶聲發(fā)了大財。

和閨蜜聊天的過程中,隨手甩出一個小程序……

在今年下半年,第三方機(jī)構(gòu)阿拉丁發(fā)布過一份二季度報告。當(dāng)時,這種電商交易特質(zhì)剛剛復(fù)出睡眠。

當(dāng)然并不只是購物類電商。報告提到,在收錄的超過1萬個小程序的前十大中,泛電商的場景的小程序異?;钴S,比如排名第一的摩拜、第四位的拼多多、第五位的蘑菇街女裝特賣、第七位的麥當(dāng)勞、第八位的攜程等。他們都擁有支付屬性。

而其中,又以社交電商和拼單類的小程序最為火爆。

根據(jù)此前,PingWest品玩得到的信息顯示,社交電商拼多多目前MAU(月度活躍賬戶)9000萬左右。

電商領(lǐng)域排名第三,僅次于淘寶和京東,日均訂單量排名第二,僅次于淘寶。拼多多的小程序上線于2017年5月,在此之前使用HTML5頁面在微信群中進(jìn)行“拼團(tuán)”,在小程序上線后迅速將拼團(tuán)功能放入小程序中,憑借小程序更快的響應(yīng)速度取得了更好的轉(zhuǎn)化。

另據(jù)商業(yè)與生活的《跟馬化騰走》一文中報道——蘑菇街的小程序效果不錯。數(shù)據(jù)顯示,7月4日,蘑菇街女裝精選小程序上線,4個月就獲得了7000萬安裝用戶,并轉(zhuǎn)化了2000萬新購買用戶。根據(jù)目前的狀況來看,蘑菇街甚至放棄了多年以來的內(nèi)容電商導(dǎo)流模式,轉(zhuǎn)而Allin與拼多多相似的社交拼團(tuán)模式。

在另一篇關(guān)于蘑菇街雙十一的的報道中提到:

蘑菇街小程序中有44%的成交用戶,來自于微信好友分享,蘑菇街小程序內(nèi)新客成交占比是蘑菇街App的4.2倍,小程序用戶購買決策速度是App的2.28倍。

而每日優(yōu)鮮的便利購7月上線,現(xiàn)在已經(jīng)做到了一天約5萬單,也是通過小程序?qū)崿F(xiàn)的。

除了改變“淘寶以外所有電商公司的玩法”之外,小程序還吸引了一部分原本經(jīng)營淘寶店的賣家。隨著第三方小程序電商平臺的發(fā)展,在小程序中開設(shè)店鋪的技術(shù)門檻越來越低。

很多淘寶賣家不做淘寶了,找個小程序開發(fā)平臺,開十幾個小程序店,加上一些與微信群聯(lián)動的玩法,月營收過億。

來自杭州的微點網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,在過去一直以微信營銷號為主營業(yè)務(wù),擁有涉及女性、時尚、娛樂等多個方面覆蓋2000萬2-4線城市女性用戶的自媒體品牌。在其上線小程序“女王的新款”之后,其粉絲、內(nèi)容與銷售的閉環(huán)變得更加暢通。

據(jù)知情人士透露,自其小程序8月上線以來,已有近千萬付費用戶,日新增用戶20萬,電商部分月凈利潤接近2000萬。

從女王新款的“相關(guān)公眾號”功能,我們可以看到200多個類型趨同的營銷號。這些公眾號的受眾原本就是3-4線城市中受教育程度較低、對互聯(lián)網(wǎng)等新鮮事物不敏感的用戶。教育他們使用淘寶和支付寶等擁有復(fù)雜帳號系統(tǒng)和帶有金融屬性的電商平臺,遠(yuǎn)比教育他們使用微信更為困難。

微信小程序的出現(xiàn),讓她們這些“2017年還沒網(wǎng)購過的人”有了嘗試的機(jī)會。

“所有人都猜錯了小程序的紅利”

回到開頭提到的數(shù)據(jù)。阿里巴巴提到手機(jī)淘寶月度活躍用戶接近5億,微信月度活躍用戶接近9億。誰也沒有想到,微信減去淘寶的月度活躍用戶,才是小程序版的“先發(fā)紅利”。

小程序宣布于去年12月,正式發(fā)布于今年1月份的微信小程序,所有人都記得那段時間的爭議:

一部分對互聯(lián)網(wǎng)敏感的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家,認(rèn)為小程序是下一個微信公眾號,一猛子扎了進(jìn)去想要占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢;而另一部分人則認(rèn)為小程序沒有任何使用場景,只是騰訊的一廂情愿。

在后來的主流報道中,后者似乎占據(jù)了上風(fēng)。隨著羅輯思維等知名創(chuàng)業(yè)者退出小程序,小程序無用論似乎成了定局。但輿論上的冷,卻并為影響到上述電商創(chuàng)業(yè)者在小程序中瘋狂掘進(jìn)。

而顯然,“能夠看到數(shù)據(jù)”的騰訊官方也比誰都更清楚小程序的潛力,這也是在今年年中,在大家都認(rèn)為小程序已經(jīng)沒有什么討論價值的時候,微信團(tuán)隊“放棄了克制,每日更新”的原因。

微信官方認(rèn)為,小程序結(jié)合了App和H5兩者的優(yōu)點,實現(xiàn)了高效的連接。比如它可以隨時在聊天過程中喚起,也可以在公眾號圖文中喚起。點擊進(jìn)入,用完即走。重點是,你可以減低自己的獲客成本,讓微信用戶成為巨大的流量入口。

在最初的第一段時間,不少公司和人都對這一產(chǎn)品有一定的戒備心,完全看不上。小程序的表現(xiàn)沒有像之前預(yù)設(shè)的那樣,用戶覺得它竟然不支持模糊搜索,也不能被分享到朋友圈,甚至只能對著一個實體的二維碼掃描,不能直接在手機(jī)相冊中識別圖片。總之,張小龍就像是一個不被理解的產(chǎn)品狂,大家開始對他摸不清任何頭腦。

開發(fā)者也搞不清在小程序中獲客和在App中獲客的區(qū)別。比如,搞不清使用小程序獲得用戶究竟是騰訊的,還是自己的;在微信這個超級系統(tǒng)內(nèi)做一個小程序,會不會變成側(cè)面的一個天花板和監(jiān)管;對于某些領(lǐng)域來說,小程序好像并不是特別好用,還需要再研究。

頂著無數(shù)的非議,小程序并不成功。而伴隨著是小程序的是越來越多的入口的開放,以及慢慢增長的數(shù)據(jù)。

小程序越來越開放了。在正式上線后的幾個月內(nèi),小程序開放了二維碼、公眾號圖文內(nèi)添加小程序,小程序還引入LBS服務(wù),甚至在群、個人主頁內(nèi)都內(nèi)置了小程序的入口。

而通過群、朋友圈以及對話窗口,電商小程序獲得了更多的使用場景,實現(xiàn)了“聊天討論的過程中隨手甩出一個購買鏈接”,畢竟由于阿里系的鏈接還是要轉(zhuǎn)換口令的……

除去拼單類小程序,像內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公眾號也可以在圖文中植入小程序直接達(dá)成交易。

張小龍對于小程序的定義是“用完即走”,但這就像他曾經(jīng)把同樣的詞用在對微信的描述中一樣“事與愿違”。據(jù)媒體的公開報道,隨著越來越開放的小程序,其用戶基數(shù)增長很快。同時,使用小程序平均時長也緩慢增長,在上線6個月內(nèi),用戶平均單次使用時長從1.5分鐘增長到3.6分鐘。

而在多個小程序分析報告中,工具類小程序是最符合小程序初心的產(chǎn)品形態(tài)。不過工具類小程序始終不溫不火,不能成就小程序。

誰也沒想到,小程序的先發(fā)紅利竟然是電商類應(yīng)用。

小程序?qū)τ谂f世界格局的沖擊

在聊天場景中植入社交電商類的小程序,完成的僅僅是基于聊天場景和購物需求的改造——這是對于一個很具象的用戶需求的一個很接地氣的功能的升級改造。

而在這種場景功能改造的背后,則體現(xiàn)的是微信官方如何設(shè)計和賦予小程序的能力。微信也曾經(jīng)提到,未來的目標(biāo)將解決三個問題——更便捷地獲取小程序,更強(qiáng)大的功能,更多的連接場景。

關(guān)于小程序的誕生,騰訊的小馬哥,騰訊集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在廣州財富論壇上提了一嘴——他說通過二維碼,微信連接的是online和offline,從連接人和人變成連接人和服務(wù),所以才有了微信后面的微信支付,有了小程序。

從字面上理解,小程序就是在微信支付功能連接線下和線上場景之外,對于后續(xù)的人和二次服務(wù)之間的延伸。在連接線下和線上場景以及即將開放的更多功能之外,騰訊微信應(yīng)該已經(jīng)想好了要如何部署。

11月份開始,騰訊大王卡用戶正在搞一個新的特權(quán),就是QQ瀏覽器看全網(wǎng)內(nèi)容都免流量。而在之前,瀏覽內(nèi)容是局限于騰訊的網(wǎng)站的。

我們有理由相信,這樣的“網(wǎng)絡(luò)流量的特惠改造”也完全可能會發(fā)生到微信小程序上,比如未來用戶可能使用微信小程序訪問任何功能完全免流量,那么微信就完成了對于網(wǎng)絡(luò)流量基礎(chǔ)設(shè)施的升級改造。

自此,微信可能就真的離那個擁有獨立體系內(nèi)的應(yīng)用分發(fā)渠道、支付結(jié)算系統(tǒng)、用戶交互界面、社交關(guān)系,甚至包括最底層的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)流量傳輸?shù)某壪到y(tǒng)太近了。

創(chuàng)新工廠李開復(fù)對于中國未來的移動互聯(lián)網(wǎng)也有一個判斷——就是“BAT之后,下一個超級公司將從OMO(Online-Merge-Offline,即線上線下融合)領(lǐng)域產(chǎn)生。”

微信幾乎擁有著中國最大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體,但在一些領(lǐng)域,BAT之間的App用戶體系仍然存在著數(shù)據(jù)鴻溝,微信要做的就是通過小程序打造一個完全數(shù)據(jù)暢通的世界——在這個系統(tǒng)里,騰訊提供公共流量和分發(fā)規(guī)則;在這個系統(tǒng)里,App功能也會像當(dāng)初的公眾號一樣,成為一個新的生態(tài);在這個系統(tǒng)里,再也不會出現(xiàn)其他的行業(yè)巨頭,對騰訊構(gòu)成危險。

小程序和其他領(lǐng)域的觸電,很可能就也會突然發(fā)生,就像是人們都猜錯了小程序和電商的風(fēng)口一樣。


重磅推薦:小程序開店目錄

第一部分:小商店是什么

第二部分:如何開通一個小商店

第三部分:如何登錄小商店

第四部分:開店任務(wù)常見問題

第五部分:小商店可以賣什么

第六部分:HiShop小程序特色功能

第七部分:小程序直播

第八部分:小程序收貨/物流

第九部分:小程序怎么結(jié)算

第十部分:小程序客服

第十一部分:電商創(chuàng)業(yè)

第十二部分:小程序游戲開發(fā)

電話咨詢 微信咨詢 預(yù)約演示 0元開店