蘑菇街女裝精選小程序

　　hi小程序小編了解到，今年的雙十一，小程序電商也特別突出。以蘑菇街女裝精選小程序電商為例，雙十一當(dāng)天，小程序市場(chǎng)新客成交占比達(dá)到APP的4.2倍，用戶購買手速是APP的2.28倍，單件商品經(jīng)微信分享后快速裂變，最高“種草”近11萬人，這些表現(xiàn)堅(jiān)定了人們對(duì)電商新風(fēng)口的判斷，給中小電商的流量難題提供了有效的解決方案。

　　記者了解到而在剛剛過去的雙十二，小程序電商的數(shù)據(jù)再次被突破，正在為雙十二賦予新的價(jià)值。仍以蘑菇街為例，蘑菇街女裝精選小程序在雙十二中發(fā)現(xiàn)了三個(gè)數(shù)據(jù)，成為意料之外的現(xiàn)象，我們從三個(gè)數(shù)據(jù)中看看電商行業(yè)到底發(fā)生了什么：

　　1、客單價(jià)較雙十一提高71%。同時(shí)，品單價(jià)較雙十一也有大幅度的提升。通常大家認(rèn)為，雙十一已經(jīng)大規(guī)模釋放了消費(fèi)者的消費(fèi)力，雙十二的數(shù)據(jù)表現(xiàn)往往比不上雙十一。但是，蘑菇街女裝精選小程序電商平臺(tái)上的消費(fèi)者，雙十二的消費(fèi)能力不減反增，在雙十一消費(fèi)過后，依舊紛紛抱著十足的熱情，到平臺(tái)上花了更多的錢。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不那么敏感，社交口碑也為商品成交提供了背書。 2、客件數(shù)較雙十一提高41%。大家在雙十二買的商品件數(shù)也增多了，平臺(tái)上的商品在社交傳播中被廣泛種草，由于微信的“全民APP”屬性，隨著消費(fèi)者群體的不斷擴(kuò)大，入駐蘑菇街女裝精選小程序電商平臺(tái)的商家也越來越多，商品越來越豐富，消費(fèi)者有了更多的選擇。 3、商品點(diǎn)擊率得到大幅提高。蘑菇街女裝精選小程序上，女裝頻道點(diǎn)擊率大增62%，男裝提高43%等，平臺(tái)各大類目點(diǎn)擊率都有較大增長(zhǎng)。 如此“反常”的數(shù)據(jù)背后，有三個(gè)決定性的原因：

　　1、傳統(tǒng)電商發(fā)展趨緩，流量貴、利潤(rùn)低、中小電商邊緣化，微信小程序電商的誕生有著里程碑的意義，它為電商人找到了全新的發(fā)展道路。在今年雙十一，以蘑菇街女裝精選小程序電商為代表的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，強(qiáng)勢(shì)畫出自己的電商版圖。在新的發(fā)展格局下，雙十二的戰(zhàn)績(jī)更夯實(shí)了“第二戰(zhàn)場(chǎng)”的地位。

　　2、一般來說，雙十一透支了消費(fèi)者的消費(fèi)能力，而這一次在小程序電商領(lǐng)域數(shù)據(jù)的意外表現(xiàn)，一方面說明原有消費(fèi)者開始嘗試和選擇社交電商的模式;另一方面，新的消費(fèi)者進(jìn)入，在微信9.8億月活、在每日微信社交密集的狀態(tài)下，沒有透支和乏力一說。雙十二的數(shù)據(jù)表明，蘑菇街女裝精選小程序電商甚至成為不少微信用戶首次網(wǎng)購的電商平臺(tái)，說明在微信環(huán)境下，電商大促對(duì)于轉(zhuǎn)化新用戶非常有效，而中小電商也賺得小程序電商的“第一桶金”。

　　3、在雙十二，蘑菇街女裝精選小程序電商在瀑布流上做了相應(yīng)的調(diào)整，不僅將商品直接展示在主會(huì)場(chǎng)頁面中，而且進(jìn)行千人千面的精準(zhǔn)化用戶推薦。微信市場(chǎng)用戶更加多元化，精準(zhǔn)化、智能化匹配讓消費(fèi)者能容易的找到心儀的商家，眾多商家也能向消費(fèi)者推出他們喜歡的商品，“千人千面”近一步提高了小程序電商的用戶體驗(yàn)，大大提高了成交效率。

　　所以今年的雙十二，不僅戰(zhàn)場(chǎng)不同，數(shù)據(jù)表現(xiàn)不同，玩法不同，用戶不同，而且傳達(dá)出的意義和價(jià)值更不同。歷經(jīng)雙十一和雙十二節(jié)點(diǎn)，小程序電商呈現(xiàn)出極大的活力，為電商領(lǐng)域賦予了新的想象力，微信將是電商行業(yè)的全新增長(zhǎng)空間。