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蘑菇街女裝精選小程序電商雙十二,電商小程序怎么推廣

2017-12-18
導(dǎo)讀:小程序電商異軍突起,成就了電商全新的第二戰(zhàn)場(chǎng)。以蘑菇街女裝精選小程序電商為例,雙十一當(dāng)天,小程序市場(chǎng)新客成交占比達(dá)到APP的4.2倍,用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手速是APP的2.28倍,單件商品經(jīng)微...

  2017年雙十一,小程序電商異軍突起,成就了電商全新的第二戰(zhàn)場(chǎng)。以蘑菇街女裝精選小程序電商為例,雙十一當(dāng)天,小程序市場(chǎng)新客成交占比達(dá)到APP的4.2倍,用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手速是APP的2.28倍,單件商品經(jīng)微信分享后快速裂變,最高“種草”近11萬(wàn)人,這些表現(xiàn)堅(jiān)定了人們對(duì)電商新風(fēng)口的判斷,給中小電商的流量難題提供了有效的解決方案。

  而在剛剛過(guò)去的雙十二,小程序電商的數(shù)據(jù)再次被突破,正在為雙十二賦予新的價(jià)值。仍以蘑菇街為例,蘑菇街女裝精選小程序在雙十二中發(fā)現(xiàn)了三個(gè)數(shù)據(jù),成為意料之外的現(xiàn)象,我們從三個(gè)數(shù)據(jù)中看看電商行業(yè)到底發(fā)生了什么:

  1、客單價(jià)較雙十一提高71%。同時(shí),品單價(jià)較雙十一也有大幅度的提升。通常大家認(rèn)為,雙十一已經(jīng)大規(guī)模釋放了消費(fèi)者的消費(fèi)力,雙十二的數(shù)據(jù)表現(xiàn)往往比不上雙十一。但是,蘑菇街女裝精選小程序電商平臺(tái)上的消費(fèi)者,雙十二的消費(fèi)能力不減反增,在雙十一消費(fèi)過(guò)后,依舊紛紛抱著十足的熱情,到平臺(tái)上花了更多的錢(qián)。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不那么敏感,社交口碑也為商品成交提供了背書(shū)。 2、客件數(shù)較雙十一提高41%。大家在雙十二買(mǎi)的商品件數(shù)也增多了,平臺(tái)上的商品在社交傳播中被廣泛種草,由于微信的“全民APP”屬性,隨著消費(fèi)者群體的不斷擴(kuò)大,入駐蘑菇街女裝精選小程序電商平臺(tái)的商家也越來(lái)越多,商品越來(lái)越豐富,消費(fèi)者有了更多的選擇。 3、商品點(diǎn)擊率得到大幅提高。蘑菇街女裝精選小程序上,女裝頻道點(diǎn)擊率大增62%,男裝提高43%等,平臺(tái)各大類(lèi)目點(diǎn)擊率都有較大增長(zhǎng)。 如此“反常”的數(shù)據(jù)背后,有三個(gè)決定性的原因:

  1、傳統(tǒng)電商發(fā)展趨緩,流量貴、利潤(rùn)低、中小電商邊緣化,微信小程序電商的誕生有著里程碑的意義,它為電商人找到了全新的發(fā)展道路。在今年雙十一,以蘑菇街女裝精選小程序電商為代表的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”,強(qiáng)勢(shì)畫(huà)出自己的電商版圖。在新的發(fā)展格局下,雙十二的戰(zhàn)績(jī)更夯實(shí)了“第二戰(zhàn)場(chǎng)”的地位。

  2、一般來(lái)說(shuō),雙十一透支了消費(fèi)者的消費(fèi)能力,而這一次在小程序電商領(lǐng)域數(shù)據(jù)的意外表現(xiàn),一方面說(shuō)明原有消費(fèi)者開(kāi)始嘗試和選擇社交電商的模式;另一方面,新的消費(fèi)者進(jìn)入,在微信9.8億月活、在每日微信社交密集的狀態(tài)下,沒(méi)有透支和乏力一說(shuō)。雙十二的數(shù)據(jù)表明,蘑菇街女裝精選小程序電商甚至成為不少微信用戶(hù)首次網(wǎng)購(gòu)的電商平臺(tái),說(shuō)明在微信環(huán)境下,電商大促對(duì)于轉(zhuǎn)化新用戶(hù)非常有效,而中小電商也賺得小程序電商的“第一桶金”。

  3、在雙十二,蘑菇街女裝精選小程序電商在瀑布流上做了相應(yīng)的調(diào)整,不僅將商品直接展示在主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面中,而且進(jìn)行千人千面的精準(zhǔn)化用戶(hù)推薦。微信市場(chǎng)用戶(hù)更加多元化,精準(zhǔn)化、智能化匹配讓消費(fèi)者能容易的找到心儀的商家,眾多商家也能向消費(fèi)者推出他們喜歡的商品,“千人千面”近一步提高了小程序電商的用戶(hù)體驗(yàn),大大提高了成交效率。

  所以今年的雙十二,不僅戰(zhàn)場(chǎng)不同,數(shù)據(jù)表現(xiàn)不同,玩法不同,用戶(hù)不同,而且傳達(dá)出的意義和價(jià)值更不同。歷經(jīng)雙十一和雙十二節(jié)點(diǎn),小程序電商呈現(xiàn)出極大的活力,為電商領(lǐng)域賦予了新的想象力,微信將是電商行業(yè)的全新增長(zhǎng)空間。

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第五部分:小商店可以賣(mài)什么

第六部分:HiShop小程序特色功能

第七部分:小程序直播

第八部分:小程序收貨/物流

第九部分:小程序怎么結(jié)算

第十部分:小程序客服

第十一部分:電商創(chuàng)業(yè)

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