微信小程序LBS推廣功能,內(nèi)測(cè)基于位置服務(wù)的競(jìng)價(jià)廣告

LBS即基于位置的服務(wù)。微信官方的LBS推廣邀請(qǐng)顯示，微信小程序LBS推廣功能是基于微信小程序生態(tài)系統(tǒng)，根據(jù)用戶實(shí)時(shí)地理位置、進(jìn)入時(shí)間和畫像提供的定向展示推廣和展示優(yōu)化服務(wù)。

經(jīng)財(cái)新記者實(shí)驗(yàn)，在微信的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面進(jìn)入小程序，頂端為附近的小程序。列表的第三位帶有“廣告”標(biāo)識(shí)的就是推廣的小程序廣告位。這意味著，廣告主的小程序可以通過(guò)投放競(jìng)價(jià)廣告獲得流量。

根據(jù)小程序第三方服務(wù)平臺(tái)的介紹，LBS推廣可以設(shè)置競(jìng)價(jià)推廣投放的時(shí)段、每日預(yù)算、地理范圍。與搜索引擎廣告、信息流廣告競(jìng)價(jià)原則一致，出價(jià)高者獲得展示位。

小程序LBS服務(wù)不同于百度地圖、高德地圖這種LBS服務(wù)，后者更多是基于一個(gè)大平臺(tái)進(jìn)行服務(wù)點(diǎn)評(píng)和出行服務(wù)。目前高德地圖尚未商業(yè)化，百度地圖也有競(jìng)價(jià)廣告業(yè)務(wù)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile的2017年第二季度的報(bào)告，地圖服務(wù)APP中月活用戶前兩位是百度地圖和阿里陣營(yíng)的高德地圖。

小程序LBS推廣的吸引力在于，基于微信平臺(tái)的9億多用戶數(shù)據(jù)，小程序LBS推廣在用戶畫像、投放精準(zhǔn)度上頗受期待。小程序廣告主在投放時(shí)可以設(shè)置目標(biāo)用戶的年齡、性別、操作系統(tǒng)、投放時(shí)段，投放位置最高可以設(shè)置2000個(gè)。

目前，小程序的使用規(guī)模尚未爆發(fā)，如何培養(yǎng)用戶習(xí)慣是微信和小程序開發(fā)商首要解決的問(wèn)題。就此前微信團(tuán)隊(duì)示例的小程序標(biāo)桿案例來(lái)看，以肯德基為例，小程序用于線下店內(nèi)掃碼點(diǎn)餐;星巴克、迪奧等則以社交禮品卡切入，用戶來(lái)自社交鏈或公眾號(hào)。

微信小程序不少功能都在內(nèi)測(cè)摸索中，以實(shí)際效果決定去留。6月開放的小程序關(guān)鍵詞推廣目前已搜不到。

6月16日，財(cái)新記者搜索發(fā)現(xiàn)微信小程序和搜一搜出現(xiàn)廣告。在微信小程序搜索框或“搜一搜”中輸入“家居”、“酒店”等關(guān)鍵詞后首條信息為贊助商廣告，點(diǎn)開之后就是贊助商的小程序。當(dāng)時(shí)微信團(tuán)隊(duì)官方回復(fù)財(cái)新記者稱：小程序關(guān)鍵詞推廣功能正在試點(diǎn)，開放時(shí)間未定。B端在試點(diǎn)，C端也是灰度狀態(tài)。

剛剛發(fā)布的騰訊2017年第二季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)55%，至101.48億元，其中微信朋友圈及微信公眾號(hào)驅(qū)動(dòng)的社交及其他廣告收入增長(zhǎng)61%至60.71億元，高于騰訊視頻、騰訊新聞驅(qū)動(dòng)的媒體廣告40.77億元。在財(cái)報(bào)電話會(huì)中上，騰訊總裁劉熾平表示，騰訊希望朋友圈廣告不影響用戶體驗(yàn)，投放比較保守。

在2016年底的微信公開課上，微信團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人張小龍?jiān)ㄏ戮€下導(dǎo)流、即用即走、線上不做流量分發(fā)的基礎(chǔ)原則。2017年4月以來(lái)，小程序加速釋放新能力，并走上了小程序分發(fā)、廣告盈利的商業(yè)變現(xiàn)路徑。Hi小程序微信小程序開發(fā)工具提供多類型商城/門店小程序制作，可視化編輯 1秒生成5步上線。通過(guò)拖拽、拼接模塊布局小程序商城頁(yè)面，所看即所得，只需要美工就能做出精美商城。...