微信小程序流量連接：網(wǎng)頁+公眾號(hào)+廣告

　　HiShop最新消息，微信小程序流量連接：網(wǎng)頁+公眾號(hào)+廣告。

　　1、 小程序可直接打開網(wǎng)頁，電商將成最大獲利者?

　　簡單來說，就是小程序可以跳轉(zhuǎn)外鏈了。

　　用戶可以從小程序直接進(jìn)入到內(nèi)嵌網(wǎng)頁，同時(shí)也可以從內(nèi)嵌網(wǎng)頁返回小程序。

　　在小程序后臺(tái)“開發(fā)設(shè)置”處，經(jīng)過管理員掃碼可以配置業(yè)務(wù)域名，需要先下載校驗(yàn)文件放置在域名的根目錄下。只有放上自己的域名時(shí)才能保存成功，你要對(duì)這個(gè)網(wǎng)站擁有控制權(quán)才可以。

　　“這是小程序與指定域名直接的閉環(huán)，主要目的還是內(nèi)部業(yè)務(wù)的快速實(shí)現(xiàn)和協(xié)同”，和指定的域名連接，有哪些好處呢?

　?、?電商小程序或?qū)⒊勺畲笫芤嬲撸瑑?nèi)嵌網(wǎng)頁審核通過后，網(wǎng)頁內(nèi)容改變時(shí)無須重復(fù)審核。

　　雙十一前夕，微信小程序可以內(nèi)嵌網(wǎng)頁的消息讓不少做電商小程序的開發(fā)者為之一振。此外，在昨晚“微信公開課”關(guān)于小程序新功能的推文留言區(qū)某產(chǎn)品經(jīng)理表示“購物專題、折扣會(huì)場、營銷活動(dòng)，統(tǒng)統(tǒng)可以用 H5 承載了。”

　　此前，不少人吐槽，因?yàn)樾〕绦虻木窒扌?，想要將小程序的UI設(shè)計(jì)得好看些費(fèi)時(shí)又費(fèi)力;此外，如果你對(duì)小程序進(jìn)行了修改，每次都要重新提交審核，不利于電商小程序做一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)性的促銷活動(dòng)。內(nèi)嵌網(wǎng)頁基本可以解決了這些問題。你可以將自己的電商網(wǎng)站嵌入到小程序中，例如雙十一的電商營銷活動(dòng)，用戶可以跳到網(wǎng)站查看活動(dòng)詳情，也可以跳回到小程序，用戶體驗(yàn)得到優(yōu)化。

　　重點(diǎn)是，你嵌入的網(wǎng)站一旦提交審核通過后，無須重復(fù)審核，給電商營銷場景帶來了便利。

　　可以觀察到，目前不少公眾號(hào)都開發(fā)了自己的電商小程序，比如“科技每日推送”、“拾文化”、“石榴婆報(bào)告”、“于小戈”等。

　　從今年6月份小程序開放圖文鏈接跳轉(zhuǎn)以來，電商類的小程序占據(jù)越來越重要的地位。

　　“張小龍用公眾號(hào)為小程序鋪好了路，之后通過公眾號(hào)環(huán)境進(jìn)行購物的路徑將被縮短。”

　　② 小程序可以連接更多線上線下場景以及方便流量互導(dǎo)。

　　“內(nèi)容在線上，商業(yè)在線下，小程序負(fù)責(zé)線上線下場景切換和流量互導(dǎo)。公眾號(hào)=內(nèi)容+流量，線下=商業(yè)+流量，小程序=導(dǎo)流+場景。”

　　也就是說，小程序介于公眾號(hào)與商業(yè)之間，新功能可以讓小程序更好地發(fā)揮連接作用，服務(wù)于內(nèi)容和商業(yè)。

　　小程序承載的內(nèi)容也變得更多。小程序可以跳轉(zhuǎn)到H5之后，那么久相當(dāng)于變相得提高小程序代碼包的容量(目前是2M)，因?yàn)镠5的可操作性要比小程序強(qiáng)，并且不存在代碼容量的限制。所以跳轉(zhuǎn)到H5之后，想怎么弄就怎么弄。也有開發(fā)者表示，可以不用多做一個(gè)專門的小程序頁面了。

　　還有，我們可以從瀏覽器上跳轉(zhuǎn)到所有網(wǎng)頁，小程序也可以跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁，但有局限，也就是說小程序就像一個(gè)“閹割”版的手機(jī)瀏覽器，網(wǎng)頁內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)的操作在小程序上基本也都能實(shí)現(xiàn)。

　　不過，也有開發(fā)者認(rèn)為，內(nèi)嵌網(wǎng)頁讓小程序變得雞肋。此外，因?yàn)樘D(zhuǎn)的網(wǎng)頁無須重復(fù)審核也有可能滋生惡意營銷，同時(shí)或許也會(huì)降低小程序整體的使用體驗(yàn)，變卡、變慢。

　　2、可關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)、投放廣點(diǎn)通，小程序推廣力度加大

　　此前，一個(gè)小程序最多只可綁定50個(gè)公眾號(hào)，如今一個(gè)小程序可關(guān)聯(lián)公眾號(hào)數(shù)量提升至500個(gè)，增加至原先的十倍。

　　這意味著，小程序可以大規(guī)模推廣了?？申P(guān)聯(lián)的小程序越來越多，或許可以通過反復(fù)關(guān)聯(lián)不同公眾號(hào)的方式進(jìn)行推廣，不過具體玩法還在研究。

　　事實(shí)上，微信一直發(fā)力小程序的推廣。目前，微信開放關(guān)于小程序推廣的渠道大概有以下幾個(gè)：

　　• 6月9日，小程序自定義關(guān)鍵詞功能上線，開發(fā)者可設(shè)置10個(gè)與小程序業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣;

　　• 7月18日，流量主文中廣告開始內(nèi)測，點(diǎn)擊圖片可跳轉(zhuǎn)到小程序落地頁;

　　• 9月初，“附近的小程序”試點(diǎn)“LBS推廣”廣告;

　　其中，微信還陸續(xù)開放了一些比較瑣碎的小程序推廣功能。

　　可以看到，小程序從今年1月9日凌晨正式上線到現(xiàn)在，隨著功能的逐漸開放，小程序的流量也不斷被釋放，不少人的態(tài)度從不看好到試試看，再到嘗到小程序帶來的甜頭。

　　早在8月小程序有41個(gè)入口(隨著小程序更新，入口也有所變化)，其實(shí)我們在這些入口中也分等級(jí)，比如：支付、卡券、立減金和“附近的小程序”等入口屬于消費(fèi)+玩法的VIP入口，是小程序的主要流量來源。

　　其實(shí)還有另一種叫做廣告+小程序的入口，這類在公眾號(hào)中比較常見。先有文字、圖片、卡片形式;后有文中內(nèi)嵌小程序廣告;據(jù)最新發(fā)現(xiàn)來看，廣點(diǎn)通也有小程序廣告了。至此，公眾號(hào)內(nèi)有8種方式進(jìn)入小程序。

　　另外，隨著廣點(diǎn)通合并到騰訊社交廣告后，文章末尾的廣告也隨著官方說法叫做“小程序落地頁廣告位”。

　　3.文末小程序廣告正式投入使用

　　昨天有不少騰訊社交廣告服務(wù)商收到相關(guān)資料，標(biāo)志著這項(xiàng)廣告資源已經(jīng)結(jié)束內(nèi)測，可全量發(fā)布推廣。不過，騰訊官方可能不會(huì)正式發(fā)推廣公告。

　　據(jù)介紹，這次的廣告其實(shí)就是MP廣告(微信公眾號(hào)廣告)增加了小程序這一選項(xiàng)，并且支持電商推廣和品牌活動(dòng)推廣這兩大類目能力。

　　微信對(duì)電商的構(gòu)想并不是微商，而是“內(nèi)容+社交+電商”結(jié)合的小程序。微商只不過是微信發(fā)力電商無意間誕生的產(chǎn)物，被小程序取代是遲早的事。而小程序落地頁廣告的開放，正好完善小程序做電商的流量體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容(公眾號(hào))+社交(文章分享)+電商等場景連接。

　　另外，許多自媒體為了獲取更多流量，費(fèi)盡心思做一些違規(guī)標(biāo)原創(chuàng)以提升流量主收入，最后落了個(gè)流量主被封的命運(yùn)。其實(shí)有運(yùn)營者爆料，自11月以來流量主的單價(jià)達(dá)到 1元左右，可見微信為了讓自媒體真正賺到錢，不惜使用各種方法。而小程序落地頁廣告的全量投放，能進(jìn)一步增加自媒體運(yùn)營者的收益，就算不挖空心思“走鋼索”也有不錯(cuò)的收入。

　　4.小程序落地頁廣告如何投放?

　　通過，網(wǎng)絡(luò)上各種截圖，我們可以看到，廣告位置在文章底部(原廣點(diǎn)通位置)。廣告外部是以圖片形式，用戶點(diǎn)入可進(jìn)入的頁面由商家把控。所以，電商用戶可直接讓用戶進(jìn)入購買頁，其他類小程序可設(shè)置小程序首頁。

　　據(jù)悉，商家需要投放小程序落地頁的步驟是：

　　廣告主登錄微信公眾平臺(tái)-廣告主模塊;

　　點(diǎn)擊創(chuàng)建“公眾號(hào)廣告”;

　　選擇“品牌活動(dòng)推廣”目標(biāo)下的“底部廣告”位置;

　　并在下一步選擇“競價(jià)購買”。

　　值得注意是，除“優(yōu)雅大圖”需要排期購買外，圖片和圖文素材規(guī)格均支持直接購買，用戶都能通過點(diǎn)擊進(jìn)入小程序。

　　5.不支持千人千面投放

　　我們已知廣點(diǎn)通廣告有兩種扣費(fèi)模式——CPC扣費(fèi)和CPM扣費(fèi)。

　　CPC扣費(fèi)：當(dāng)微信用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，廣告主才需要支付費(fèi)用，廣告展現(xiàn)完全免費(fèi)。費(fèi)用從廣告主賬戶余額中扣除。目前，已知每條廣告出價(jià)起步價(jià)格是0.5元。

　　CPM扣費(fèi)：是說該條廣告推送給1000人所需的成本，就是所謂的千人千面。

　　目前小程序只支持CPC扣費(fèi)，CPM扣費(fèi)形式還沒有開放。所以，小程序落地頁廣告更適合目的為活動(dòng)宣傳和轉(zhuǎn)化的企業(yè)，如：品牌客戶、電商類、工具類等。

　　以工具類小程序?yàn)槔?，如果僅僅只通過分享至微信群和圖片轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的形式，不通過大V的“加持”的話，那么您的產(chǎn)品可能會(huì)需要一段時(shí)間的積累和爆發(fā)才能走紅。

　　如果將小程序投放在小程序落地頁廣告位，說不定能放進(jìn)一篇10W+甚至100W+的文章，傳達(dá)的人將更加廣。說不定張小龍就看到，并覺得不錯(cuò)，下一個(gè)登上“微信公開課”做推廣的企業(yè)，沒準(zhǔn)就是你。

　　雖說想象總是美好的，但小程序落地頁廣告的形式，的確是無形中觸達(dá)更加精準(zhǔn)和有發(fā)言權(quán)的人群。

　　對(duì)于電商來說，這可是天賜機(jī)會(huì)，直接可將用戶轉(zhuǎn)化。特別是臨近電商購物節(jié)，用戶都積攢著能量準(zhǔn)備大購一場的時(shí)候，突然在公眾號(hào)里看到還不錯(cuò)的商品，沖動(dòng)消費(fèi)是很正常滴。所以，商家要在圖片廣告上下功夫。

　　6.抓住用戶目光停留的1秒鐘

　　用戶看到文末廣告后，差不多會(huì)停留1秒。如何抓住用戶短暫的停留，是所有商家必須做的功課。并且，路徑要盡可能縮短，用戶點(diǎn)進(jìn)去后便是商品詳情頁，而不是小程序主頁。

　　這里總結(jié)幾點(diǎn)供參考：

　　1.整體構(gòu)圖簡潔大方，色調(diào)明亮統(tǒng)一;

　　2.清晰標(biāo)明品牌;

　　3.賣點(diǎn)明確;

　　4.適當(dāng)使用人物(帥哥、美女、名人)將用戶從文章中吸引過來。

　　另外，文案中“Hot”、“促銷”之類的字眼不要用，會(huì)被河蟹。

　　只要讓用戶點(diǎn)進(jìn)過你的小程序，就會(huì)在小程序列表中保存，也有機(jī)會(huì)出現(xiàn)微信“搜索”下方的小程序中浮現(xiàn)，還會(huì)自動(dòng)將小程序定義為“使用過”。這就是抓住用戶那1秒停留的好處，這等廣告+小程序的絕佳入口，老板們可不要錯(cuò)過。

　　小程序火了嗎?答案未知，因?yàn)檫€有一大部分人仍然是“我做了小程序，但我不知道它有什么用，我也不知道怎么推廣”的懵逼狀態(tài)。

　　正因?yàn)槿绱?，微信也不斷加?a href="http://zytcm.com.cn/xiaocx/" target="_blank">小程序的能力開發(fā)。