2017年國內(nèi)小程序電商自媒體影響力榜單TOP100

HiShop最新消息，當(dāng)前在這個日新月異的小程序電商行業(yè)浪潮中，有哪些自媒體已經(jīng)敢為人先，取得先機(jī)了，哪些又還在探索中呢？『SEE數(shù)平臺』將基于該榜單數(shù)據(jù)及自己的監(jiān)測系統(tǒng)為你帶來深入的分析。

01『SEE數(shù)平臺』觀察

1、時尚、文化領(lǐng)域自媒體做電商的更多

下圖是對榜單中100個自媒體的分類：

可以看出，TOP100榜單中做小程序電商的，時尚領(lǐng)域的自媒體最多，有18個，文化領(lǐng)域的自媒體數(shù)量有12個。說明時尚、文化領(lǐng)域的頭部自媒體已經(jīng)在擁抱小程序電商浪潮之路上先行一步。

而其他如民生、樂活、汽車、軍事、情感等領(lǐng)域的公眾號也都在榜單中占據(jù)了一定數(shù)量，也說明小程序電商已經(jīng)在各個領(lǐng)域遍地開花、被各領(lǐng)域的自媒體所重視。

2、知識電商（知識付費(fèi)）成為自媒體變現(xiàn)的又一個方向

榜單中，十點(diǎn)課堂、書單課堂、慈懷課堂、壞男孩精品課、年糕媽媽育兒講堂等11個小程序主要提供的都是在線課程服務(wù)，可以看出知識電商已經(jīng)成為自媒體進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的一個主要方向。

11個知識電商類小程序中有10個對應(yīng)的主體公眾號都屬于文化、教育領(lǐng)域，說明文化、教育領(lǐng)域的自媒體更多也更早的嘗試了內(nèi)容付費(fèi)的變現(xiàn)方式。

3、多數(shù)自媒體會根據(jù)自身定位來選品，來滿足粉絲的需求。

大部分的自媒體都以自身定位來選品，如文化類自媒體售賣書籍、在線課程等，時尚類自媒體售賣美妝、護(hù)膚、穿搭等品類， 軍事類自媒體售賣軍用品，汽車類自媒體售賣汽車配件，實(shí)現(xiàn)對受眾的精準(zhǔn)營銷。

4、6%公眾號擁有多個小程序電商

榜單中，大多數(shù)的公眾號比較“專一”，僅有6%的公眾號擁有2個或以上的小程序，如十點(diǎn)讀書（十點(diǎn)好物+，十點(diǎn)課堂+），書單（書單課堂、書單好物），于小戈（大眼睛買買買商店，iDS大眼睛）等。

5、20%小程序關(guān)聯(lián)多個公眾號

榜單中，有20%小程序電商很多也關(guān)聯(lián)了2個以上的公眾號，如排名靠前的有書優(yōu)選、十點(diǎn)好物、小米商城lite等小程序，都至少關(guān)聯(lián)了4個以上的公眾號，山西老鄉(xiāng)嚴(yán)選更是關(guān)聯(lián)了50個公眾號。

通過將小程序“嵌入”公眾號圖文，引導(dǎo)粉絲至小程序購買商品已經(jīng)成為越來越多自媒體的變現(xiàn)手段。

6、自媒體小程序電商占比90%

榜單中絕大部分的小程序電商主體都是自媒體，其他如小米、蘑菇街等企業(yè)開通小程序電商的占比不到1成。

上榜的大多數(shù)自媒體本身擁有大量垂直的用戶粉絲，這使得他們在擁抱小程序電商時代的過程中能很容易的通過內(nèi)容運(yùn)營，完成粉絲從用戶到客戶的轉(zhuǎn)化。

02關(guān)于指數(shù)的說明

小程序電商在自媒體中的影響力指數(shù)，是基于『SEE數(shù)平臺』每月監(jiān)控的千萬級微信自媒體活躍情況數(shù)據(jù)，以及每日100多萬篇自媒體活躍文章數(shù)據(jù)(其中包含大量小程序活躍曝光數(shù)據(jù))，結(jié)合自媒體小程序海量活躍數(shù)據(jù)，以及自媒體本身影響力活躍數(shù)據(jù)，進(jìn)行指數(shù)算法模型設(shè)計并計算得出，旨在以數(shù)據(jù)結(jié)果展示小程序電商在微信公眾號生態(tài)內(nèi)的影響力。

數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來自『SEE數(shù)平臺』微信公眾號監(jiān)測系統(tǒng)，以及公眾號畫像系統(tǒng)中百萬級公眾號的畫像數(shù)據(jù)，整個9月份每天百萬級文章監(jiān)控數(shù)據(jù)，以及小程序電商在公眾號中嵌入的曝光數(shù)據(jù)等。

指數(shù)目標(biāo)

核心量化小程序電商在公眾號生態(tài)中的影響力情況，以及借此研究小程序電商的發(fā)展變化，小程序電商自媒體影響力指數(shù)與公眾號相關(guān)的因素影響較大，包括小程序在自媒體生態(tài)中的曝光因素等等。

指數(shù)算法

綜合考慮小程序商城在公眾號生態(tài)中的總曝光、小程序文章的粉絲互動、單月曝光頻度、單次曝光的質(zhì)量、小程序?qū)?yīng)公眾號的平均閱讀點(diǎn)贊、小程序?qū)?yīng)多主體的交叉情況，從多維度角度科學(xué)歸一化之后，分權(quán)重計算小程序電商影響力指數(shù)，來綜合評估小程序電商在公眾號自媒體生態(tài)中的影響力。